電視廣告的統(tǒng)治即將終結(jié)
2017-01-04 14:56:02 來(lái)源：獨(dú)家編譯 熱度:
根據(jù)IHS Markit最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今后5年中，在全球范圍內(nèi)的在線廣告收入將超過(guò)電視廣告收入。
不僅如此，在像英國(guó)這樣的一些國(guó)家中，在線廣告收入已經(jīng)占到所有廣告收入的50%左右，未來(lái)這些國(guó)家的在線廣告收入占比將會(huì)更高。
在2016年，全球范圍在線廣告的收入總額達(dá)到約1600億美元，約占全球廣告收入的30%。出版印刷品中的廣告收入為1010億美元，排名第三;電臺(tái)業(yè)務(wù)廣告收入為470億美元，排名第四，占全部廣告收入的8.4%。
在美國(guó)，電視廣告收入占全美廣告總收入的38%，仍然處于首位，在線廣告收入則位列第二，占36%。
在中國(guó)，在線廣告收入比電視廣告收入高了150億美元(高達(dá)17個(gè)百分點(diǎn))。
IHS Technology的廣告情報(bào)服務(wù)部在最新的年度報(bào)告《全球廣告趨勢(shì)》中提出，2016年全球廣告收入將提高到5320億美元，其中很大的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于一些大品牌的活動(dòng)或是像奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯足球比賽和美國(guó)總統(tǒng)大選這類四年一次的大型活動(dòng)。2016年的廣告收入總額相當(dāng)于全球GDP的0.69%，比2015年的0.66%還要高，其年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.1%。
全球廣告收入排名前十的國(guó)家的廣告收入總額占全球廣告收入的75%。不過(guò)，根據(jù)IHS Technology首席分析師，同時(shí)也是上述報(bào)告的作者，Eleni Marouli說(shuō)：“中國(guó)和巴西的經(jīng)濟(jì)放緩，使這十個(gè)國(guó)家的總實(shí)力在2016年開始下滑。而在2015年時(shí)，中國(guó)和巴西卻是璀璨的明星，兩個(gè)國(guó)家對(duì)排名前十國(guó)家總體廣告收入的提高起到了推進(jìn)的作用。”
在廣告收入提高的國(guó)家中，有五分之四都是非洲國(guó)家。Marouli說(shuō)：“在很多媒體公司的發(fā)展列表中，加納和肯尼亞都位列其首，他們的廣告收入預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。”Marouli還補(bǔ)充道：“這些非洲國(guó)家的發(fā)展起點(diǎn)很低，但是考慮到他們的人口數(shù)量十分龐大，這些國(guó)家是大品牌公司非常感興趣的發(fā)展目標(biāo)。”
《全球廣告趨勢(shì)》報(bào)告中還指出，大多數(shù)廣告市場(chǎng)成熟的國(guó)家，本身也是人均GDP大國(guó)。以色列人均一年的廣告收入為719美元，位列全球第一。排在第二位和第三位的分別是瑞士和美國(guó)。雖然中國(guó)是第二大廣告收入大國(guó)，但人均廣告收入只有65美元。而排在全球人均廣告收入最后一位的是津巴布韋，該國(guó)一年人均廣告收入僅有0.002美元。
在展望2017年時(shí)，Marouli說(shuō)：“我們預(yù)期2017年的全球廣告收入總額將達(dá)到5900億美元。”
“屆時(shí)，增長(zhǎng)最快的將是中東和非洲地區(qū);其次是亞太地區(qū)，印度和印度尼西亞將有出色的表現(xiàn)。”
報(bào)告稱，在奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選之后，廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家在重大活動(dòng)中獲得的廣告收入增長(zhǎng)將放緩。全球在線廣告收入最大將增長(zhǎng)14%;鑒于Google和Facebook并沒(méi)有在其在線視頻業(yè)務(wù)中吸引到足夠的電視預(yù)算投入，因此這兩家公司的在線廣告收入增長(zhǎng)速度將變緩。
責(zé)任編輯：饒軍
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