廣東廣播電視臺(tái)“觸電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)
新春伊始，習(xí)近平總書(shū)記就主持召開(kāi)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，提出了48字黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，就新的時(shí)代條件下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鰬?zhàn)略部署。習(xí)近平指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。這是習(xí)近平關(guān)于新媒體傳播對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ饕饬x的又一重要論述，對(duì)媒體融合發(fā)展再次提出了殷切期望。為貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，按照省委宣傳部的部署，廣東廣播電視臺(tái)決定啟動(dòng)“觸電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目，在新媒體領(lǐng)域發(fā)出廣東的聲音。
“觸電”，英文含義叫“TOUCH TV”，意思是通過(guò)觸屏手機(jī)的操作方式來(lái)接觸電視資訊。“觸電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目將著力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)、多個(gè)端口”的融媒體生產(chǎn)流程，對(duì)內(nèi)整合挖潛，對(duì)外強(qiáng)強(qiáng)合作，占領(lǐng)新媒體領(lǐng)域的輿論高地。近期將推出兩款移動(dòng)端的產(chǎn)品，一個(gè)是觸電APP，另一個(gè)是ZAKER觸電頻道。即將推出的觸電APP，是一款基于數(shù)據(jù)挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產(chǎn)品，用于解決用戶在海量視頻資訊中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送的需求，將打造成領(lǐng)先級(jí)的視頻資訊客戶端。而今天正式上線的ZAKER觸電頻道，則是廣東廣播電視臺(tái)與廣州堅(jiān)和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同打造的視頻資訊頻道。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)省級(jí)廣電媒體與新興媒體共同打造的視頻資訊頻道，具有開(kāi)創(chuàng)性意義。
習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。“觸電頻道”的上線，正是廣東臺(tái)與ZAKER在“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理”等方面深度融合的重要嘗試。廣東臺(tái)將負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，而ZAKER則全力做好技術(shù)和渠道保障。產(chǎn)品正式上線后將在超過(guò)1200萬(wàn)用戶界面上進(jìn)行預(yù)置，作為觸電頻道的種子用戶，讓產(chǎn)品在高起點(diǎn)運(yùn)行，成為廣東第一、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻資訊平臺(tái)。
“觸電”頻道的目標(biāo)用戶將鎖定在20-45歲的中青年人群，頻道內(nèi)設(shè)有三個(gè)二級(jí)Tab，分別是“看吧”、“說(shuō)吧”和“玩吧”，力求通過(guò)觸電頻道實(shí)現(xiàn)三大功能。
首先，打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。在觸電頻道搭建“看吧”聚合資訊平臺(tái)，將電視生產(chǎn)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為碎片化的互聯(lián)網(wǎng)傳播。利用大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推送，打磨出良好的雙屏互動(dòng)體驗(yàn)，用戶除了可以在觸電頻道互動(dòng)外，還能反向在電視端運(yùn)用IVA等手段對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論，增強(qiáng)參與感。而通過(guò)用戶行為分析，再及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，反哺電視生產(chǎn)。
其次，打造生活服務(wù)平臺(tái)。做好資訊聚合這個(gè)引流入口之后，一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，需要提升用戶粘性，有變現(xiàn)能力。搭建“玩吧”這樣一個(gè)融吃喝玩樂(lè)、衣食住行一體的本地化生活服務(wù)平臺(tái)，與ZAKER共同經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也配合廣東臺(tái)各檔欄目與千萬(wàn)級(jí)用戶展開(kāi)互動(dòng)。
第三，打造意見(jiàn)領(lǐng)袖社群。在電視端，活躍著大量的主持人、記者、專(zhuān)家學(xué)者、代表委員，以及優(yōu)質(zhì)的節(jié)目IP資源。但他們?cè)谛旅襟w端的價(jià)值轉(zhuǎn)化還缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃。在觸電頻道上搭建“說(shuō)吧”問(wèn)答型社區(qū)，讓包括電視主持人在內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)駐，就感興趣的話題與網(wǎng)友對(duì)話，制造榜單效應(yīng)，集聚粉絲，完成線上和線下的互動(dòng)，探索社群經(jīng)濟(jì)的路徑。目前已經(jīng)邀約近百位的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)駐。
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