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對(duì)話IMAX首席執(zhí)行官：為何打造VR影院，3D將被VR取代?

2017-01-11 09:10:01 來(lái)源：VR網(wǎng) 熱度:
2016年中旬時(shí)，IMAX 曾宣布將在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè) 6 個(gè)VR 影院，首站設(shè)在洛杉磯，并有望盡快引入中國(guó)。
 
據(jù)悉， IMAX 將為顧客提供 10 分鐘左右的 VR 電影體驗(yàn)項(xiàng)目，每次體驗(yàn)的票價(jià)在7-10 美元之間，有關(guān)人士稱IMAX 計(jì)劃利用已有的電影版權(quán)資源，開(kāi)發(fā)知名電影的 VR 版本，比如《奇幻森林》等就是先例。
 
而此舉一出更是引得人們紛紛猜測(cè)，3D是否將要被VR取代呢?
 
日前《財(cái)富》雜志采訪了IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方(Richar Gelfond)，就為什么IMAX正在推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)，IMAX希望從新的娛樂(lè)中心學(xué)到什么，以及新興的VR技術(shù)是否準(zhǔn)備好了迎來(lái)自己的黃金期等進(jìn)行了討論。
 
 
以下為采訪實(shí)錄：
 
《財(cái)富》：你為什么要建立虛擬現(xiàn)實(shí)中心?
 
Gelfond：因?yàn)镮MAX公司的品牌需要。我們覺(jué)得我們正處在一個(gè)非常好的位置，有機(jī)會(huì)成為VR娛樂(lè)中心的第一推動(dòng)力。許多人向我們描述VR的時(shí)候，他們會(huì)說(shuō)：“我們可以用VR達(dá)到IMAX的效果”，這意味著他們是高端VR體驗(yàn)的提供者。我們不由想到：“伙計(jì)，為什么IMAX不自己做VR的IMAX，而要讓別人成為VR的IMAX?
 
所以我們帶來(lái)影音娛樂(lè)技術(shù)。我們與谷歌合作開(kāi)發(fā)了一個(gè)電影級(jí)VR相機(jī);我們與電影制片人和工作室建立了聯(lián)系;我們籌集了5000萬(wàn)美元的資金來(lái)創(chuàng)作VR內(nèi)容。我們做基于位置的娛樂(lè)，我們知道如何管理它與我們的1200劇院網(wǎng)絡(luò)。最后，我們與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商有聯(lián)系，所以我們處于非常有利的地位。
 
《財(cái)富》：這些娛樂(lè)中心首次亮相時(shí)遇到了什么挑戰(zhàn)?
 
Gelfond：最大的挑戰(zhàn)之一是時(shí)機(jī)。 VR不是已經(jīng)成熟的產(chǎn)業(yè)。我不知道什么是最好的VR頭盔;我不知道VR游戲是否比VR電影好;我不知道你可以收多少錢;我不知道體驗(yàn)時(shí)間應(yīng)該有多長(zhǎng)……有很多未知數(shù)。
 
我們決定試試這里面的水有多深，從而了解市場(chǎng)到底是什么樣子。到今年第一季度末，我們將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有六個(gè)體驗(yàn)中心，我們將開(kāi)始獲取數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)很多;我們也會(huì)非常靈活，因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。
 
《財(cái)富》：你認(rèn)為VR未來(lái)會(huì)是一個(gè)“劇場(chǎng)中進(jìn)行”的體驗(yàn)，還是會(huì)是一個(gè)“家庭娛樂(lè)式”的體驗(yàn)?
 
Gelfond：我認(rèn)為他們可以并列存在。如果有一個(gè)重量級(jí)電影，你會(huì)想在IMAX中看，然后也會(huì)回到家里再次回味;如果它不是一個(gè)大片，你可以跳過(guò)IMAX，只是在家里看。
 
舉個(gè)例子，如果有一個(gè)《星球大戰(zhàn)》的VR電影出來(lái)，如果在你的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)，你能在家里享受在千年隼號(hào)(注：Millennium Falcon，星戰(zhàn)系列中的一艘飛船)上開(kāi)飛船的快感，你一定愿意付錢。你會(huì)買一個(gè)VR頭盔，然后在家里反復(fù)去玩。
 
但這是一個(gè)成本的問(wèn)題。在家里，你需要買一個(gè)頭盔，你需要足夠強(qiáng)的計(jì)算機(jī)，你需要足夠大的空間。所以我們認(rèn)為劇院是(和家庭娛樂(lè))互補(bǔ)的。你可以支付10美元在劇院看VR，也許以后當(dāng)有更多的內(nèi)容，那么你會(huì)在你家里看。這種方式，也是我們很喜歡的VR行業(yè)起步的方式。
 
《財(cái)富》：為什么現(xiàn)在是一個(gè)開(kāi)放VR娛樂(lè)中心的時(shí)機(jī)?
 
Gelfond：我認(rèn)為即將迎來(lái)VR內(nèi)容的拐點(diǎn)。有工作室開(kāi)始制作自己的VR內(nèi)容;有知名的電影制作人，如拉索兄弟(注：Russo brothers，曾經(jīng)導(dǎo)演過(guò)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列)和邁克爾·貝(注：Michael Bay，曾經(jīng)導(dǎo)演過(guò)《變形金剛》系列)，開(kāi)始制作自己的VR內(nèi)容;有像大衛(wèi)·埃里森(注：甲骨文創(chuàng)始人拉里·埃里森之子，也是好萊塢電影明星兼制作人)和他旗下的Skydance(注：好萊塢電影公司，曾拍攝《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《星際迷航：暗黑無(wú)界》、《大地驚雷》等電影)這樣的企業(yè)家開(kāi)始做VR游戲內(nèi)容。
 
在有真正好的內(nèi)容之前，VR的爆發(fā)永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)始。而現(xiàn)在，我認(rèn)為我們正迎來(lái)非常重要的第一波的高端內(nèi)容。
 
《財(cái)富》：你體驗(yàn)過(guò)什么樣的VR內(nèi)容，讓你看到了這里面巨大的潛力?
 
Gelfond：我盡量不想太過(guò)強(qiáng)調(diào)我個(gè)人的體驗(yàn)，我認(rèn)為一個(gè)人的想法是有局限的。但是我們看到VR周圍的熱度已經(jīng)足夠，相信這場(chǎng)火可以快速燒起。順便說(shuō)一句，我們可能進(jìn)入的很早，但我不會(huì)在短期內(nèi)花那么多錢。在這個(gè)很早的時(shí)期，我們會(huì)調(diào)動(dòng)一些資源來(lái)等真正的時(shí)機(jī)到來(lái)，我們?cè)谂ψ屵@一切變得可管理。
 
《財(cái)富》：企業(yè)似乎只是淺淺的觸碰VR，盡管他們想借助這個(gè)概念炒作?
 
Gelfond：我想這一兩年，很多資金都流入了幾個(gè)特定的公司，我想也許VR的發(fā)展比當(dāng)時(shí)人們想的要慢一些。這就是為什么我們要投資和開(kāi)發(fā)一個(gè)更靈活的平臺(tái)，因?yàn)楝F(xiàn)在很判斷哪一家(VR頭盔)最終獲勝。所以我寧愿先去賭一個(gè)可以演變的內(nèi)容平臺(tái)，當(dāng)VR硬件的未來(lái)清晰的時(shí)候可以隨之調(diào)整。
 
《財(cái)富》：目前新的娛樂(lè)中心中使用的是哪些VR頭盔?
 
Gelfond：我們主要使用HTC Vive。有很多內(nèi)容可用于Vive。我們還在試用Starbreez(一家瑞典斯德哥爾摩的企業(yè))的VR頭盔。此外，我們正在與Acer合作，他們將與Starbreeze合作，推出下一代頭盔。我們希望IMAX也能使用這個(gè)頭盔。
 
《財(cái)富》：Facebook買下了Oculus，也推出了自己的Oculus Rift，他們是否參與?
 
Gelfond：目前他們不是，但我們?cè)敢馀c任何的硬件平臺(tái)溝通。
 
《財(cái)富》：什么是你想要展示的VR媒體內(nèi)容?
 
Gelfond：當(dāng)一部電影正在制作中的時(shí)候，我們會(huì)制作一個(gè)VR版的先導(dǎo)片。我認(rèn)為一些觀眾會(huì)想看到這么一個(gè)非常令人興奮的冒險(xiǎn)，他們可以通過(guò)一個(gè)自然的紐帶，成為這個(gè)冒險(xiǎn)的一部分(在虛擬現(xiàn)實(shí)中)。這是我們想要的方式，我們已經(jīng)有了初步的討論，但還沒(méi)有進(jìn)行嘗試。
 
《財(cái)富》：是不是像去年夏天的《捉鬼敢死隊(duì)》那樣附帶的VR體驗(yàn)，讓觀眾可以在里面射擊虛擬的鬼怪?
 
Gelfond：是的，The Void提供了那個(gè)體驗(yàn)的方案。這是一個(gè)非常好的、高端的體驗(yàn)，同時(shí)這個(gè)方案也可以更廣泛的應(yīng)用，圍繞這個(gè)案例，我們希望能在不同的環(huán)境中提供不同的產(chǎn)品。
 
《財(cái)富》：你認(rèn)為這些VR體驗(yàn)是電影的額外營(yíng)銷，還是你認(rèn)為它們是更多的東西?
 
Gelfond：我們不會(huì)讓VR成為電影的營(yíng)銷工具，雖然如果片方想要使用VR作為促銷、并愿意贊助，我想我們會(huì)開(kāi)放。我們的計(jì)劃是不會(huì)為營(yíng)銷式體驗(yàn)收費(fèi)。
 
《財(cái)富》：你是否感受到觀眾對(duì)VR體驗(yàn)有很強(qiáng)烈的渴望?
 
Gelfond：你提到了《捉鬼敢死隊(duì)》的VR體驗(yàn)，這是在紐約杜莎夫人蠟像館里的一個(gè)項(xiàng)目。人們?cè)敢鉃榇烁冻?0美元，觀眾絡(luò)繹不絕; Starbreeze有一個(gè)便攜式VR體驗(yàn)設(shè)施，他們收費(fèi)接近20美元，也有很多人體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：wangminqiu

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