欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

2016彩電市場(chǎng)洗牌加速 2017機(jī)遇屬于誰(shuí)?

2017-01-18 16:03:43 來(lái)源:企業(yè)投稿 熱度:
2016年對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)既有成績(jī)也有遺憾的年頭。一方面超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)的總銷量結(jié)束了此前多年需求不振每每下滑的頹勢(shì),另一方面在高速增長(zhǎng)的數(shù)字背后,全行業(yè)開(kāi)始步入快速洗牌通道,2017年各個(gè)智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。
 
● 關(guān)鍵詞1:增量不增收


 
2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān),為5089萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.8%,應(yīng)該說(shuō)總體表現(xiàn)是可喜的。但是從銷售額上看,2016年全行業(yè)零售額為1560億元,同比下滑1.8%,出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)專家表示,出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因?yàn)楸姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。
 
雖然2016年并沒(méi)有新的互聯(lián)網(wǎng)品牌加入,但對(duì)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌來(lái)說(shuō)卻是事關(guān)生死的一年。由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏技術(shù)創(chuàng)新,價(jià)格戰(zhàn)也成了各個(gè)品牌最常用的營(yíng)銷手段。2016年在各個(gè)電商平臺(tái)的推動(dòng)下,各種人造的促銷節(jié)日更加頻繁,這也對(duì)彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)起到了進(jìn)一步推波助瀾的效果。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)上各個(gè)尺寸機(jī)型的平均售價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下降。2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元,同比下降幅度達(dá)10.2%。
 
如何破解“增量不增收”的困境?通過(guò)新技術(shù)迭代是未來(lái)彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)又增收的關(guān)鍵因素之一。有專家認(rèn)為未來(lái)4年,新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟,技術(shù)迭代加速,市場(chǎng)均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式如果能從價(jià)格模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式,這個(gè)問(wèn)題也將隨之而解。
 
● 關(guān)鍵詞2:新現(xiàn)實(shí)技術(shù)升級(jí)拉動(dòng)需求釋放
 
2016年對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)也是新技術(shù)迭代開(kāi)始加速的一年。OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、HDR、廣色域等新型顯示技術(shù)在經(jīng)歷了2014-2015的萌芽期后,在2016年開(kāi)始進(jìn)入成熟、普及的快速增長(zhǎng)道路,停滯了數(shù)年的平板顯示硬件升級(jí)換代的大幕已經(jīng)開(kāi)啟。而大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)的成熟也讓智能電視在內(nèi)容和軟件層面具備了再次迭代升級(jí)的動(dòng)力。彩電市場(chǎng)需求正逐漸被打開(kāi),彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代將進(jìn)入加速期。


 
數(shù)據(jù)顯示2016年彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場(chǎng)規(guī)模從3000-4000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了8年的時(shí)間,從4000-5000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡經(jīng)歷了6年的時(shí)間,預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模從5000-6000萬(wàn)臺(tái)的過(guò)渡時(shí)間將縮短為4年。
 
技術(shù)升級(jí)必然也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者需求的釋放,據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2017年彩電市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.2%。此外據(jù)主要電商的銷售數(shù)據(jù)顯示,2016年彩電市場(chǎng)中主要增量部分都來(lái)自于中高端產(chǎn)品,這也讓我們不得不對(duì)另一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
 
● 關(guān)鍵詞3:中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí)
 
盡管對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)仍存在一定異議,但中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起已經(jīng)獲得社會(huì)主流的認(rèn)可。樂(lè)觀預(yù)測(cè)甚至提出了到2020年中國(guó)將擁有7億中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的數(shù)據(jù)。而在中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量將進(jìn)一步擴(kuò)大的確定大趨勢(shì)下,消費(fèi)向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)移方向已經(jīng)確立。越來(lái)越多的彩電企業(yè),尤其是對(duì)市場(chǎng)極為敏感的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在2016年開(kāi)始意識(shí)到高品質(zhì)商品而不是高價(jià)商品的市場(chǎng)價(jià)值。


 
據(jù)奧維云網(wǎng)的彩電運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,2016年市場(chǎng)上UHD產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)69%,定位中高端的曲面電視增長(zhǎng)率更是達(dá)到驚人192%,大幅領(lǐng)先于其他品類的產(chǎn)品。在2017年彩電市場(chǎng)總量仍將繼續(xù)擴(kuò)大的預(yù)期下,抓住不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí),在滿足中高端人群的市場(chǎng)發(fā)力也就成了各個(gè)彩電品牌走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭的唯一機(jī)遇。
 
● 關(guān)鍵詞4:互聯(lián)網(wǎng)品牌差異化突圍
 
2016年也是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌相當(dāng)煎熬的一年,尤其是伴隨著上游液晶面板的大幅上漲,讓那些單純依靠代工模式,在內(nèi)容和生態(tài)上缺乏布局的企業(yè)舉步維艱。但是也有一些在軟硬件研發(fā)方面早有布局,試圖通過(guò)差異化突圍的企業(yè)嘗到了甜頭。


 
以2015年中剛剛進(jìn)入彩電市場(chǎng)的看尚為例,作為比小米樂(lè)視晚進(jìn)入行業(yè)1年多的新品牌,看尚提出了通過(guò)“軟硬兼施”實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破的方向:在軟件層面,看尚率先推出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域第一個(gè)基于廣電TVOS2.0自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)——CAN UI,同時(shí)繼續(xù)朝著上游前進(jìn),推出了獨(dú)家研發(fā)的適合智能電視的CAN定制芯片;并且實(shí)現(xiàn)了從電視機(jī)終端到Soundbar再到移動(dòng)式音箱的全視聽(tīng)解決方案落地;在智能電視最核心的內(nèi)容服務(wù)層面,看尚則依托“國(guó)家隊(duì)”CIBN的牌照優(yōu)勢(shì)為用戶提供了涵蓋點(diǎn)播、特色專區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、移動(dòng)互動(dòng)直播在內(nèi)的眾多內(nèi)容資源,從數(shù)量到質(zhì)量都完成了全面布局。作為一個(gè)不以低價(jià)切入市場(chǎng)的新生品牌,在2016年收獲了百萬(wàn)臺(tái)級(jí)的硬件銷售成績(jī),成長(zhǎng)速度讓人驚嘆。
 
● 2017機(jī)遇在何方
 
綜合對(duì)2016彩電市場(chǎng)關(guān)鍵詞的回顧,展望2017,我們可以得出下述結(jié)論。
 
1、過(guò)去通過(guò)低價(jià)格快速獲取市場(chǎng)的商業(yè)模式已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營(yíng)將成為各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的唯一選擇。
 
2、中高端市場(chǎng)將大有可為。但要想在這個(gè)市場(chǎng)有所建樹(shù),必然要在軟硬件兩個(gè)層面有所布局。越早領(lǐng)悟到這點(diǎn)的企業(yè)未來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越大。
 

責(zé)任編輯:饒軍

相關(guān)推薦

2007:中國(guó)彩電呈三大趨勢(shì)

液晶電視和等離子電視差距將進(jìn)一步拉大高清晰全數(shù)字電視將成為消費(fèi)新寵新型平板電視有可能正式亮相市場(chǎng).預(yù)計(jì)2007年液晶電視仍然是彩電當(dāng)之無(wú)愧的主角,但是,不再是唯一主角,高清晰全數(shù)字電視將逐漸成為幾乎所有彩電企業(yè)的新寵,這和2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近、國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)有關(guān)。所謂“全數(shù)字電視”,就是不用機(jī)頂盒等中間設(shè)備,“即插即看”數(shù)字電視節(jié)目的電視,像現(xiàn)在大多數(shù)城市家庭使用的有線電視一樣。還有,新平板電視將出現(xiàn)在我們面前,所謂“新平板電視”,就是指OLED、FED、SED這些人們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的平板電視。但是,新平板電視短時(shí)間內(nèi)不會(huì)形成大的氣候。需要特別指出的是,超薄CRT電視在20

我國(guó)彩電業(yè)面臨轉(zhuǎn)型 數(shù)字電視投資機(jī)會(huì)凸現(xiàn)

摘要:目前我國(guó)正處于城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和更新?lián)Q代時(shí)期,新一輪的住房制度改革必然為彩電工業(yè)形成新的市場(chǎng)需求和更新需求,投資機(jī)會(huì)也就油然而生。按照國(guó)家廣電總局2001-2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要,到2010年,有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬(wàn)戶??梢灶A(yù)見(jiàn),在我國(guó)教育事業(yè)快速發(fā)展、申奧成功、世博會(huì)的利好前景影響下,我國(guó)彩電市場(chǎng)還會(huì)保持長(zhǎng)期良好的發(fā)展趨勢(shì),數(shù)字電視的廣闊前景也可見(jiàn)一斑。近年來(lái),隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進(jìn),我國(guó)彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)上都發(fā)生了新的變化,開(kāi)始步入轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新階段。發(fā)展趨于多元化

國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)亟待清庫(kù)存 LED產(chǎn)品加速普及

被多家調(diào)研公司樂(lè)觀估計(jì)的平板電視市場(chǎng),或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)狀分析,它們的庫(kù)存量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日常備貨的數(shù)量,而這一方面是因?yàn)椴糠终{(diào)研公司虛高預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的誤導(dǎo),另一方面也是前段時(shí)間面板價(jià)格走低后的終端體現(xiàn)。過(guò)種種跡象表明,隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷售旺季的臨近,想借助這一輪營(yíng)銷攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)并不在少數(shù)。庫(kù)存偏高“本次赴臺(tái)簽約數(shù)據(jù)不是很理想,這幾天協(xié)會(huì)正在商討具體的解決辦法?!碑?dāng)提及此次中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)率領(lǐng)國(guó)內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺(tái)灣采購(gòu)面板的具體金額時(shí),一位知情人士在接受記者采訪時(shí)用這樣的話來(lái)形容。從7月20日起,關(guān)于此次采購(gòu)的具體事宜

分析:彩電業(yè)敗在急功近利意志不堅(jiān)定

“做彩電的為何干不過(guò)做冰空洗白電的?”很多彩電人士來(lái)電來(lái)函表示不服,認(rèn)為彩電業(yè)引領(lǐng)了國(guó)家科技創(chuàng)新之先,雖然市場(chǎng)銷售上一時(shí)英雄氣短,但是貢獻(xiàn)卻不容抹滅。正好我對(duì)這個(gè)話題也是意猶未盡,所以繼續(xù)呈上拙見(jiàn),歡迎業(yè)界拍磚。我認(rèn)可,正是如今剩者為王的這六大國(guó)內(nèi)彩電廠商,相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里曾經(jīng)給國(guó)人帶來(lái)了最經(jīng)濟(jì)最大眾的消費(fèi)娛樂(lè)。但是,在進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)為核心的新商業(yè)文明時(shí)代,曾經(jīng)領(lǐng)時(shí)代潮流風(fēng)氣之先的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)非但沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn),反而是集體固步自封,起碼這最近十年是明顯與時(shí)代脫節(jié),out了。業(yè)界同行@端木清言最近撰寫(xiě)微博有妙評(píng):“2009年LEDTV熱,是韓國(guó)人劃了個(gè)超薄的圈;2010年3DTV熱,是日本人劃了個(gè)立體的圈