一直聚焦中國高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品的紅頂獎(jiǎng)已走過7年歷程，在消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，今年格外引人矚目。
 

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場

2017年伊始，紅頂獎(jiǎng)迎來第八個(gè)盛宴。1月14日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“2016-2017中國高端家電與消費(fèi)電子趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”如期而至。在紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的背后，中國高端家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域又發(fā)生了怎樣一輪新變化?

高端趨勢不可擋

“目前，中國正在經(jīng)歷著新的一輪消費(fèi)升級(jí)，這背后有力的支撐是中國國民收入的提高。在家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域，追求品質(zhì)生活被體現(xiàn)得十分明顯。”紅頂獎(jiǎng)盛典上，組委會(huì)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

廠商拿什么來吸引中高收入者?

比如彩電企業(yè)，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，這才具備高端電視的品質(zhì)，因?yàn)檎{(diào)查顯示，中高收入者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

而對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)而言，一款高端洗衣機(jī)身上變頻、大容量、自動(dòng)投放、低噪音等是必備功能，但這還未達(dá)到百分之百，調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。

同樣，在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

“高端家電與消費(fèi)電子的發(fā)展趨勢已勢不可擋。”中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，這一輪消費(fèi)活躍度最大支撐來自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢有望給家電廠商帶來新的發(fā)展和增長動(dòng)力。

追求品質(zhì)生活成購買理由

2010年1月，首屆“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京召開，并預(yù)見性地提出更新?lián)Q代與新居裝修將推動(dòng)高端市場增長的趨勢。

對(duì)比紅頂獎(jiǎng)歷年發(fā)布的高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)， 8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性;8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動(dòng)高端市場增長的因素，如今“只為追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購買理由。

這種變化折射出居民生活與消費(fèi)理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質(zhì)、需求更加個(gè)性多元。

2016年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

從本屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來看，高端家電變得“更懂人們的生活”，比如吸油煙機(jī)跟灶具之間的智能聯(lián)動(dòng)完全解決了你今天吃什么菜的苦惱;電熱水器除了讓你洗澡時(shí)能聽音樂、看電視劇、接電話，還能讓更加干凈的水滑潤你的皮膚;冰箱的保鮮功能已經(jīng)極致化，除此之外還具備殺菌、干濕分儲(chǔ)、精確制冷的功能;空調(diào)不僅僅是制冷制熱，它可以為你營造一個(gè)舒適、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。

本屆紅頂獎(jiǎng)評(píng)審專家、中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)從入圍產(chǎn)品到最終獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，匯集了最好、最多的品牌與產(chǎn)品，很多產(chǎn)品在技術(shù)上各有優(yōu)勢，產(chǎn)品整體上所體現(xiàn)出的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新程度令人振奮，從產(chǎn)品本身也看到品牌企業(yè)在踐行供給側(cè)改革上所做的努力和成果。