WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ™中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告。報(bào)告顯示，消費(fèi)電子、家電、航空等成熟型品牌占據(jù)中國(guó)出海品牌的主導(dǎo)地位，其中作為消費(fèi)電子行業(yè)的龍頭企業(yè)之一的TCL也位列榜單之中,成為中國(guó)出海品牌引領(lǐng)者.


為制作本排行榜，凱度華通明略以GoogleSurveys線上調(diào)研工具為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)品牌在海外七個(gè)國(guó)家的品牌力進(jìn)行了計(jì)算，分別對(duì)167個(gè)中國(guó)品牌在七個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的各個(gè)品牌力分?jǐn)?shù)加總并取中位數(shù)為85進(jìn)行排名，客觀、公正的反映了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度，評(píng)估結(jié)果表明，中國(guó)已經(jīng)吸引了全世界的關(guān)注。

中國(guó)品牌海外認(rèn)知逐漸增強(qiáng)，全新形象助力高速增長(zhǎng)

調(diào)查顯示，國(guó)際上對(duì)中國(guó)“國(guó)家品牌”的看法正在發(fā)生變化。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面認(rèn)知正在下降，認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)改善，并日益根據(jù)效用和適切性而非知名度來(lái)選擇品牌。隨著走向全球的中國(guó)品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者接受度也將隨之上升，而這又會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)海外擴(kuò)張。

調(diào)查顯示，認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿的差距因國(guó)家而異，與日本、英國(guó)或美國(guó)消費(fèi)者相比，法國(guó)、德國(guó)和西班牙消費(fèi)者更加了解、也更有可能考慮購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌。不過(guò)，這一趨向也正在快速地產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。據(jù)記者了解，目前北美的消費(fèi)電子類(lèi)市場(chǎng)已發(fā)生了明顯的格局變化，TCL集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)與通訊業(yè)務(wù)均已進(jìn)入市場(chǎng)四強(qiáng)，力壓索尼、松下等日本傳統(tǒng)家電巨頭，向當(dāng)前處于國(guó)際霸主地位的三星、LG等韓國(guó)企業(yè)展開(kāi)了猛烈的市場(chǎng)攻勢(shì)。其中，TCL電視銷(xiāo)量在2016年的北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)近200萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)1年內(nèi)翻倍增長(zhǎng)，成為該地區(qū)成長(zhǎng)最快的品牌，而TCL通訊在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)37%的高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量?jī)H次于蘋(píng)果、三星和LG，位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之首。在Canalys發(fā)布的第三季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，TCL通訊的整體市場(chǎng)占有率已達(dá)到9%，穩(wěn)居第四位。目前，TCL已在歐洲、北美、南美等市場(chǎng)建立起穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。未來(lái)，還將大力拓展新興國(guó)家市場(chǎng)。據(jù)2016年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TCL電視的全球銷(xiāo)量已突破了2000萬(wàn)臺(tái)，以中國(guó)龍頭地位，晉級(jí)全球2000萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部，位列三強(qiáng)，與位居第二位的LG，在銷(xiāo)量上非常接近，有望快速實(shí)現(xiàn)趕超。

提升品牌力是中國(guó)品牌最大挑戰(zhàn)

雖然，報(bào)告顯示中國(guó)品牌正在越來(lái)越受到海外消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，報(bào)告也指出，中國(guó)品牌與海外本土品牌或全球認(rèn)可品牌相比，國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌通常認(rèn)識(shí)不多。因此，如何提升品牌的國(guó)際影響力，是擺在所有中國(guó)品牌面前的一大挑戰(zhàn)。

發(fā)布會(huì)上，TCL冠名中國(guó)好萊塢大劇院作為塑造國(guó)際化品牌形象的經(jīng)典案例進(jìn)行了展示。好萊塢中國(guó)大劇院作為好萊塢的地標(biāo)性建筑，聚攏了全美及至全球明星與會(huì)消費(fèi)者的目光，每年在此舉辦超過(guò)40場(chǎng)首映禮，迎接約500萬(wàn)游客到訪參觀，數(shù)百明星在大劇院前庭留下了足印和手印。TCL是史上第一個(gè)冠名中國(guó)好萊塢大劇院的中國(guó)企業(yè)，創(chuàng)造了中國(guó)品牌海外娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的歷史。

此外，TCL還通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)，不斷地加大了TCL在消費(fèi)者日常生活中的形象認(rèn)知，例如：與好萊塢商業(yè)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》, 《鋼鐵俠3》，《X戰(zhàn)警》，《碟中諜5》等的持續(xù)合作，與美國(guó)知名電視娛樂(lè)節(jié)目Ellen Show的合作，以及進(jìn)行多項(xiàng)賽事及球隊(duì)的冠名、贊助，包括成為Rose Bowl球場(chǎng)和UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方電視品牌，成為NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)合作伙伴及贊助商，冠名美國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟(MLS)San Jose Earthquakes 隊(duì)主場(chǎng)等，讓TCL品牌快速地“入住”了北美家庭，幫助TCL在北美實(shí)現(xiàn)了快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

TCL董事長(zhǎng)、CEO李東生還指出：中國(guó)企業(yè)打造品牌力有兩個(gè)關(guān)鍵：一、是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的附加值，向中高端市場(chǎng)拓展;二、是加強(qiáng)全球品牌運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)輸出先進(jìn)的制造能力，以及建立良好的合作關(guān)系，加強(qiáng)本土化建設(shè)，從而逐漸加強(qiáng)品牌對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)的影響力。據(jù)了解，TCL目前已在全球建立起23個(gè)研發(fā)中心，21個(gè)制造基地，使其品牌得以在美洲、歐洲、亞洲、非洲等全球各大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了更有力的輻射覆蓋力度，并取得了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，為未來(lái)實(shí)現(xiàn)提速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇與基礎(chǔ)。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，從TCL的成功經(jīng)驗(yàn)中可以看出，中國(guó)企業(yè)無(wú)論在創(chuàng)新力還是品牌運(yùn)營(yíng)力都在實(shí)現(xiàn)快速的提升，這將讓中國(guó)品牌未來(lái)的海外拓展更加如虎添翼。WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth在發(fā)布會(huì)上表示：“調(diào)查顯示，創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動(dòng)軌跡已經(jīng)輻射全球，消費(fèi)者紛紛將目光投向中國(guó)，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。雖然還存在許多障礙，但現(xiàn)在是中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張機(jī)遇期”。