眾所周知，百度在近日成立了AR實驗室。據(jù)了解，日前《福布斯》雜志網(wǎng)絡版刊文稱，百度首先專注于開發(fā)移動AR應用，而不是相關眼鏡或頭戴設備，認為這是推廣AR技術的最快方法。AR營銷已經(jīng)開始在中國興起，阿里巴巴和騰訊也推出了AR智能機游戲，并通過優(yōu)惠券獎勵來刺激用戶體驗AR技術。吳恩達認為，AR在中國的發(fā)展要比其他國家快得多。
以下是文章全文：
盡管《口袋妖怪GO》在讓普通大眾認識增強現(xiàn)實(AR)技術方面發(fā)揮了重要作用，但是百度相信，游戲絕不是讓這一未來媒介流行開來的唯一途徑。
百度在兩年前開始研究AR技術，并在近期建立了一個AR實驗室，在教育、醫(yī)療保健、營銷以及旅游領域開發(fā)相關服務。百度已經(jīng)與歐萊雅、肯德基、蘭蔻等全球品牌合作，制作AR廣告。該廣告能夠允許中國消費者通過智能機與計算機生成的虛擬產(chǎn)品互動。
百度AR實驗室還建立了一個AR項目，復原北京的名勝古跡。用戶使用智能機掃描特定照片后，就能看到復原后的北京名勝古跡。當用戶把手機直接對準選定的古跡時，AR效果就會被激活。
對于百度來說，這些AR服務在中國的前景要遠比在美國光明得多。以下是兩點原因：
優(yōu)先開發(fā)移動AR應用
通過專注于開發(fā)移動AR應用，而不是開發(fā)相關眼鏡或頭戴設備，百度將目標鎖定在了數(shù)億中國智能機用戶身上，認為這是推廣AR技術的最快途徑。
百度已經(jīng)在其搜索應用、地圖服務以及電商提供商糯米中整合了AR體驗。這些服務加起來的月活躍用戶超過10億。在搜索應用中，百度會為用戶輸入的相關關鍵詞提供AR特效。百度地圖則能夠為用戶提供可以互動的3D路線，后者能夠疊加在現(xiàn)實世界之上。
“AR在中國的發(fā)展要快得多，”百度首席科學家吳恩達(Andrew Ng)在本周初表示，“增長來自移動AR應用，這將是短期內(nèi)多數(shù)用戶體驗AR技術的途徑。”
市場研究公司IDC分析師鄭熙(Neo Zheng)表示，移動AR將在2017年開始成為發(fā)展趨勢。
AR營銷的興起
除了娛樂因素外，一些中國科技公司還為消費者試用AR提供獎勵，嵌入可以在真實實體店內(nèi)使用的數(shù)字“優(yōu)惠券”。
去年12月，百度與百勝餐飲旗下品牌合作，面向北京的300家肯德基門店推出了一款AR智能機游戲。該游戲為消費者提供了一個獲得用餐優(yōu)惠的機會，方法是掃描餐桌上的貼紙。百度稱，這款游戲前三天的下載量達到40萬次。
與此同時，阿里巴巴集團和騰訊控股也不甘落后。兩家公司為慶祝今年的農(nóng)歷新年推出了AR智能機游戲。阿里在游戲中提供了價值超過400萬美元的數(shù)字優(yōu)惠券，覆蓋20家外國品牌。
“在《口袋妖怪GO》之前，AR技術并沒有得到這么多的有效利用，”市場研究公司Forrester分析師王曉峰表示，“但是在中國，AR營銷真的發(fā)展的非常快。”
按照百度的預想，未來AR技術還可以用于教育、娛樂、醫(yī)療保健和旅游等其它領域。去年，百度與湖北省政府合作，為神農(nóng)架景區(qū)開發(fā)了一個3D交互地圖，以展示酒店和徒步旅行路線等信息。
“今年，我們將把AR技術整合到更多行業(yè)中，”百度AR實驗室負責人吳中勤表示，“在改進這些AR技術方面，我們還有許多工作要做。”
責任編輯：wangminqiu
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