春節(jié)期間最值得討論的話(huà)題之一的就是電視收視率！同樣，DVB、IPTV、OTT三種不同的傳輸方式也同樣成為了大視頻行業(yè)從業(yè)人員討論的焦點(diǎn)。本文，筆者根據(jù)春節(jié)期間見(jiàn)聞?wù)務(wù)勣r(nóng)村電視市場(chǎng)現(xiàn)狀。
一、IPTV大行其道！農(nóng)村口碑極佳
“第一年960元（送電視盒子，上門(mén)安裝），第二年600元，可以上網(wǎng)（孩子需要），還可以看電視（直播，大人需要）”，村里鄰居這樣形容自家的電視和寬帶。電視盒子是IPTV還是OTT亦或是DVB，他們根本不在乎！帶寬多少，他們更不清楚這是什么鬼。
筆者仔細(xì)觀察了一下，村里很多人家都裝上了中國(guó)電信的寬帶，光纖到戶(hù)50M，贈(zèng)送IPTV盒子，上門(mén)安裝，也上門(mén)維修（不僅僅是維這么簡(jiǎn)單，一些基本的電視使用問(wèn)題都上門(mén)指導(dǎo)）。價(jià)格也十分合理，第一年960元，第二年開(kāi)始都只要600元，第二年開(kāi)始是否可以按照季度或者月度使用付費(fèi)還沒(méi)詢(xún)問(wèn)。這情況跟去年又不一樣了，去年春節(jié)聽(tīng)說(shuō)一開(kāi)始必須交滿(mǎn)2年費(fèi)用，要2千多（第一批安裝的幾乎是聯(lián)通的寬帶）。
圖為：農(nóng)村IPTV實(shí)景拍攝
農(nóng)村安裝寬帶的什么類(lèi)型家庭最多？第一類(lèi)：孩子上大學(xué)的家庭（寒暑假在家）；第二類(lèi)：孩子上高中初中的（還暑假和周末偶爾給孩子放松）；第三類(lèi)：新婚家庭，新電視機(jī)需要配的必需品。
二、有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視、OTT TV各自的憂(yōu)傷
1、有線(xiàn)電視
由于黑鍋經(jīng)常升級(jí)不穩(wěn)定，在前些年就已經(jīng)有很多人家安裝有線(xiàn)電視！
可是這兩年春節(jié)回家詢(xún)問(wèn)情況差評(píng)滿(mǎn)滿(mǎn)：經(jīng)常出現(xiàn)沒(méi)信號(hào)情況，也沒(méi)人及時(shí)維護(hù)，還不如黑鍋。很納悶，廣電寬帶怎么沒(méi)有及時(shí)走進(jìn)農(nóng)村呢？真是失策！
短短兩三年時(shí)間，剛剛安裝上有線(xiàn)電視又取消掉！真是可嘆！
2、衛(wèi)星電視
在幾年之前，筆者每年春節(jié)回家看到到處都是衛(wèi)星鍋，這兩年就已經(jīng)很少見(jiàn)了！最大的原因就是經(jīng)常升級(jí)，需要200多塊錢(qián)換一個(gè)衛(wèi)星接收器才可以繼續(xù)使用。每年都要升級(jí)，又不能上網(wǎng)，用的人家越來(lái)越少。正版衛(wèi)星電視，咱們村一家都沒(méi)有。
3、OTT TV
OTT TV壓根就沒(méi)走進(jìn)農(nóng)村！老百姓根本不知道這玩意。
三、未來(lái)家庭大屏之爭(zhēng)核心利器——智能光寬帶
自2013年國(guó)家提出“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略以來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商累計(jì)投入數(shù)千億元，不惜余力地進(jìn)行寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造，“全光網(wǎng)省”、“全光網(wǎng)市”、“全光網(wǎng)縣”不斷涌現(xiàn)，為實(shí)施國(guó)家“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略打下扎實(shí)根基。
按照目前用戶(hù)習(xí)慣和用戶(hù)思維分析，搶占寬帶入口（智能光寬帶）才是搶占家庭入口的正確方式。
1、中國(guó)電信
去年年底，中國(guó)電信發(fā)布了《智能光纖寬帶白皮書(shū)》。白皮書(shū)提出，在新的發(fā)展階段，重新定義100M及以上高速寬帶通信服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共同推進(jìn)智能化信息服務(wù)需求，為用戶(hù)帶來(lái)接入速率的大幅提升、應(yīng)用內(nèi)容的豐富填充、以及服務(wù)體驗(yàn)的全新升級(jí)。
中國(guó)電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步，1000M超高速率引領(lǐng)，不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網(wǎng)、家庭云TB級(jí)存儲(chǔ)、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加快培育以智能終端、品質(zhì)服務(wù)、生態(tài)合作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的寬帶新優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮示范引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，持續(xù)打造家庭寬帶市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。
智能終端以規(guī)模部署天翼智能網(wǎng)關(guān)、4K智能機(jī)頂盒為重點(diǎn)，強(qiáng)化自主研發(fā)操作系統(tǒng)、WiFi性能、e-Link協(xié)議體系、能力開(kāi)放、手機(jī)APP等能力建設(shè)，支持全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，以品質(zhì)化的智能終端和外聯(lián)設(shè)備打造智慧家庭，滿(mǎn)足各類(lèi)家庭智能化的信息服務(wù)需求。
2017年1月17日，中國(guó)電信集團(tuán)智能光寬帶發(fā)布會(huì)在全國(guó)31個(gè)省及地市聯(lián)動(dòng)召開(kāi)。目前，中國(guó)電信百兆光纖入戶(hù)覆蓋家庭約3.7億戶(hù)，ChinaNet骨干互聯(lián)網(wǎng)帶寬達(dá)到113T，光纖寬帶用戶(hù)已突破1個(gè)億，成為全球最大的光纖寬帶運(yùn)營(yíng)商。
中國(guó)電信2017年戰(zhàn)略規(guī)劃提出，中國(guó)電信將構(gòu)建全球領(lǐng)先的光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)全光網(wǎng)，城市區(qū)域布局千兆寬帶接入網(wǎng)，農(nóng)村區(qū)域通過(guò)光網(wǎng)與4G協(xié)同覆蓋優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)電信將與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)智能連接、智慧家庭、互聯(lián)網(wǎng)金融、新興ICT、物聯(lián)網(wǎng)五大業(yè)務(wù)生態(tài)圈。構(gòu)建智慧家庭生態(tài)，中國(guó)電信提出了積極開(kāi)展資本合作，通過(guò)參股、合資等方式匯聚社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，共同做強(qiáng)生態(tài)。
借助于光寬帶+IPTV戰(zhàn)略，中國(guó)電信iTV在農(nóng)村發(fā)展非常順暢。
2、中國(guó)聯(lián)通
近10年來(lái)，寬帶接入成為全球以及中國(guó)通信行業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的雙輪驅(qū)動(dòng)之一。中國(guó)聯(lián)通很早就意識(shí)到寬帶的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施作用，多年來(lái)始終堅(jiān)持寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造。
從2010年開(kāi)始大規(guī)模部署無(wú)源光網(wǎng)絡(luò)（PON）技術(shù)，穩(wěn)步擴(kuò)大光纖到戶(hù)覆蓋范圍。尤其是聯(lián)通在業(yè)內(nèi)率先大規(guī)模部署GPON技術(shù)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，GPON技術(shù)目前已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)寬帶接入的主要技術(shù)。
2014年10月，中國(guó)聯(lián)通召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工作啟動(dòng)大會(huì)，公司分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，開(kāi)始了全國(guó)范圍內(nèi)轟轟烈烈的光改工作。根據(jù)規(guī)劃，2016年北方主導(dǎo)區(qū)域完成光纖化改造，城區(qū)基本具備100Mbps接入能力，農(nóng)村行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村。2017年南方區(qū)域基本完成已覆蓋區(qū)域的光纖化改造，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全光網(wǎng)絡(luò)。
自從2014年10月中國(guó)聯(lián)通全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工程以來(lái)，截至2016年6月，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)建成了全光網(wǎng)絡(luò)省份9個(gè)，全光網(wǎng)絡(luò)地市127個(gè)，光纖入戶(hù)覆蓋家庭1.8億戶(hù)。
中國(guó)聯(lián)通萬(wàn)事具備，就靠戰(zhàn)略！
3、中國(guó)移動(dòng)
據(jù)了解，率先在農(nóng)村實(shí)施光纖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村的是中國(guó)移動(dòng)。在城市里面，三大運(yùn)營(yíng)商最擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)商的就是手機(jī)+寬帶融合套餐，而在農(nóng)村電視+寬帶才是正道。中國(guó)移動(dòng)在農(nóng)村的發(fā)展最苦逼的就是沒(méi)有拿到IPTV牌照。
但是，在家庭爭(zhēng)奪戰(zhàn)中中國(guó)移動(dòng)從未停歇過(guò)。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)移動(dòng)“魔百和”客戶(hù)超4000萬(wàn)，“智能網(wǎng)關(guān)”客戶(hù)超3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)“家庭連接服務(wù)”客戶(hù)超6000萬(wàn)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將打造產(chǎn)品體系，構(gòu)建價(jià)值運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，并將牽頭成立數(shù)字家庭合作聯(lián)盟，與產(chǎn)業(yè)各方加大開(kāi)放對(duì)接。“魔百和”業(yè)務(wù)在農(nóng)村發(fā)展受限，市區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
附：國(guó)務(wù)院、發(fā)改委推進(jìn)農(nóng)村IPTV發(fā)展政策回顧
1、國(guó)務(wù)院——把IPTV送進(jìn)農(nóng)村，培育個(gè)性化市場(chǎng)服務(wù)
2016年4月5日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶(hù)戶(hù)通升級(jí)工作的通知》，明確指出要“引導(dǎo)培育個(gè)性化市場(chǎng)服務(wù)”，鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商在農(nóng)村大力推廣IPTV業(yè)務(wù)。
鼓勵(lì)廣電、電信企業(yè)參與農(nóng)村寬帶建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)，鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺(tái)。引導(dǎo)培育個(gè)性化市場(chǎng)服務(wù)，鼓勵(lì)各地在基本公共服務(wù)節(jié)目基礎(chǔ)上，通過(guò)政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作等多種手段增加公益節(jié)目、付費(fèi)節(jié)目和其他增值服務(wù)。鼓勵(lì)廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶(hù)普及應(yīng)用為重點(diǎn)，開(kāi)展智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭建設(shè)，發(fā)展高清電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)電視、數(shù)字廣播、回看點(diǎn)播、電視院線(xiàn)、寬帶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電商等新興業(yè)務(wù)和服務(wù)，滿(mǎn)足群眾多樣化、多層次文化信息需求，促進(jìn)文化信息消費(fèi)，帶動(dòng)關(guān)鍵設(shè)備、軟件、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、發(fā)改委——“百兆鄉(xiāng)村”，支撐4K高清IPTV等應(yīng)用
2016年12月16日，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織實(shí)施2017年新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”重大工程的通知》（發(fā)改辦高技[2016]2710號(hào)）。重點(diǎn)支持新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，包括“百兆鄉(xiāng)村”示范工程、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程以及“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。
1）、“百兆鄉(xiāng)村”示范工程。以京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶（已支持過(guò)的省份除外）、東北振興等重大戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點(diǎn)，建設(shè)“百兆鄉(xiāng)村”示范網(wǎng)絡(luò)，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下光纖接入網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，推廣適合農(nóng)村地區(qū)的高帶寬應(yīng)用。工程實(shí)施區(qū)域以縣（區(qū)、市）為單位選擇，要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)，50%以上的農(nóng)村寬帶用戶(hù)接入能力低于20Mbps。
指標(biāo)要求：（1）實(shí)施區(qū)域不少于20個(gè)縣；（2）以光纖到戶(hù)為主開(kāi)展接入網(wǎng)建設(shè)，90%以上寬帶用戶(hù)接入能力達(dá)到100Mbps以上；（3）提供不低于50Mbps的寬帶接入業(yè)務(wù)；（4）支撐4K高清IPTV等應(yīng)用，推廣涉農(nóng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
2）、農(nóng)村寬帶覆蓋新技術(shù)應(yīng)用示范工程。以西部沿邊省區(qū)和東南沿海區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，開(kāi)展增強(qiáng)LTE覆蓋、新型IP微波、增強(qiáng)WLAN等技術(shù)應(yīng)用示范，加快網(wǎng)絡(luò)覆蓋，打通“信息孤島”。工程實(shí)施區(qū)域選擇尚未實(shí)現(xiàn)寬帶覆蓋，且不宜建設(shè)光纖的邊遠(yuǎn)山區(qū)、林場(chǎng)、牧區(qū)以及有常住人口的島礁。
指標(biāo)要求：（1）新增寬帶覆蓋行政村100個(gè)以上；（2）持續(xù)提供寬帶接入服務(wù)，時(shí)間不少于5年；（3）固定寬帶接入能力不低于10Mbps，移動(dòng)寬帶接入峰值速率不低于100Mbps。
3）“寬帶鄉(xiāng)村”配套支撐工程。以西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略相關(guān)省區(qū)市為重點(diǎn)，加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)設(shè)施水平，為提升農(nóng)村地區(qū)寬帶用戶(hù)接入速率和普及水平提供支撐。工程實(shí)施區(qū)域以縣（區(qū)、市）為單位選擇，要求區(qū)域內(nèi)行政村已全部實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)，農(nóng)村寬帶接入能力達(dá)到12Mbps，農(nóng)村光纖到戶(hù)用戶(hù)占比大于50%。
指標(biāo)要求：（1）實(shí)施區(qū)域不少于20個(gè)縣（區(qū)、市）；（2）支撐90%以上農(nóng)村寬帶用戶(hù)接入能力達(dá)到100Mbps；（3）50%以上農(nóng)村寬帶用戶(hù)開(kāi)通50Mbps以上速率業(yè)務(wù)。
責(zé)任編輯：王剛
