年度流量之爭背后：春晚已成CDN行業(yè)的終極大考
2017-02-07 16:17:03 來源：DVBCN 熱度:
在互聯(lián)網(wǎng)時代，很難找到一檔節(jié)目像春晚這樣，短短幾個小時就能吸引全球五分之一的人口關(guān)注。春晚已經(jīng)是以央視為主的電視臺、新興直播平臺以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪流量最重要的關(guān)口。
春晚流量井噴的背后，是CDN全行業(yè)的一次集中壓力測試。網(wǎng)宿科技副總裁黃莎琳認為，以春晚為代表的流量井噴事件，可能會越來越高頻化，因而未來一段時間內(nèi)，CDN應對高突發(fā)高并發(fā)的能力將越來越重要，CDN平臺決勝的關(guān)鍵，也將越來越取決于規(guī)模效應構(gòu)筑起的強大壁壘。
春晚點燃年度流量爭奪大戰(zhàn)
經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展變遷，進入而立之年的春晚早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪流量的重要關(guān)口。從微博、微信到紅包大戰(zhàn)，從直播平臺到游戲網(wǎng)站，都將春晚列為爭奪新用戶、促進流量提升的關(guān)鍵節(jié)點，不惜花費重金集中資源搶占這塊戰(zhàn)略高地。
以今年為例，還沒到除夕，QQ的AR紅包便在各個群里不斷擴散，而支付寶今年主打“AR實景紅包”及“螞蟻森林”環(huán)保項目，各家都在試圖通過春節(jié)及春晚的熱度，推廣自己的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
2016年火爆的直播平臺，當然不會錯過春晚這一難得的機會?；ń分辈ゴ汗?jié)期間向用戶發(fā)1億的紅包，成功吸引眼球；斗魚TV則將目光瞄準了游戲，直播《lol》春晚； 一直播發(fā)起的“直播過大年”春節(jié)直播活動，以時間線貫穿年夜飯、逛廟會等春節(jié)檔極具喜慶氛圍的特色活動，全面覆蓋全國不同地區(qū)的春節(jié)題材。
作為春晚的主力軍，各地方衛(wèi)視更是使勁渾身解數(shù)造勢。其中，北京電視臺主打“浸入式體驗”牌；江蘇衛(wèi)視將全息投影技術(shù)和AR技術(shù)融入節(jié)目和舞臺布景；湖南衛(wèi)視以水幕和科技的融合打造夢幻水舞臺……相信春節(jié)過后，VR春晚哪家強，將會成為新一輪全民評比熱點話題。
業(yè)內(nèi)人士指出，基于春晚天然具備的超強導流效應，春晚已成為各家內(nèi)容平臺的兵家必爭之地。圍繞春晚內(nèi)容及技術(shù)上的創(chuàng)新爭奪，將越來越趨于極致。
CDN行業(yè)現(xiàn)終極大考
在春晚啟動的年度流量爭奪戰(zhàn)背后，CDN行業(yè)的終極大考也如期而至。
央視1月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，大年三十當晚，超過一半的中國家庭收看春晚，跨屏收視率達31.46%。同時，三大視頻網(wǎng)站播放量均超過億次，其中愛奇藝、騰訊視頻超過2億次，優(yōu)酷超過1億次。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭向來也不缺席： 雞年除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量達到460億個，同比去年增長43.3%。
百億次的實時傳輸，對CDN平臺而言，無疑是年度終極大考。
據(jù)悉，2017年央視春晚分別在央視影音、愛奇藝直播平臺和芒果TV開通了網(wǎng)絡直播。作為主播放平臺，央視網(wǎng)一如既往選擇了網(wǎng)宿科技作為今年春晚的主要CDN服務提供商。
網(wǎng)宿科技副總裁黃莎琳表示，諸如春晚這樣的直播盛事，對整個CDN行業(yè)而言都是一次終極大考。CDN平臺的穩(wěn)定性，在類似的流量大考中，將起到越來越重要的作用。
據(jù)介紹，今年已經(jīng)是網(wǎng)宿連續(xù)第五次參與央視網(wǎng)的春晚重保項目。近年來，網(wǎng)宿在重保項目上不遺余力，先后承擔了9.3閱兵、奧運轉(zhuǎn)播、歐洲杯轉(zhuǎn)播、G20峰會等多個重大項目的網(wǎng)絡保障任務。某種程度上，網(wǎng)宿在重保項目上已逐步打造出具備行業(yè)標桿意義的服務水平。
分析人士表示，隨著流量井噴的事件越來越頻發(fā)，未來CDN平臺應對高突發(fā)高并發(fā)的能力，將變得越來越不可或缺。網(wǎng)宿在重保項目上的不遺余力，一定程度上，也是其打造全球化的流量平臺不可或缺的要素。
責任編輯：王旭
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