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年度流量之爭(zhēng)背后:春晚已成CDN行業(yè)的終極大考

2017-02-07 16:17:03 來源:DVBCN 熱度:
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很難找到一檔節(jié)目像春晚這樣,短短幾個(gè)小時(shí)就能吸引全球五分之一的人口關(guān)注。春晚已經(jīng)是以央視為主的電視臺(tái)、新興直播平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪流量最重要的關(guān)口。

 
春晚流量井噴的背后,是CDN全行業(yè)的一次集中壓力測(cè)試。網(wǎng)宿科技副總裁黃莎琳認(rèn)為,以春晚為代表的流量井噴事件,可能會(huì)越來越高頻化,因而未來一段時(shí)間內(nèi),CDN應(yīng)對(duì)高突發(fā)高并發(fā)的能力將越來越重要,CDN平臺(tái)決勝的關(guān)鍵,也將越來越取決于規(guī)模效應(yīng)構(gòu)筑起的強(qiáng)大壁壘。
 
春晚點(diǎn)燃年度流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)
 
經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展變遷,進(jìn)入而立之年的春晚早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪流量的重要關(guān)口。從微博、微信到紅包大戰(zhàn),從直播平臺(tái)到游戲網(wǎng)站,都將春晚列為爭(zhēng)奪新用戶、促進(jìn)流量提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),不惜花費(fèi)重金集中資源搶占這塊戰(zhàn)略高地。
 
以今年為例,還沒到除夕,QQ的AR紅包便在各個(gè)群里不斷擴(kuò)散,而支付寶今年主打“AR實(shí)景紅包”及“螞蟻森林”環(huán)保項(xiàng)目,各家都在試圖通過春節(jié)及春晚的熱度,推廣自己的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
 
2016年火爆的直播平臺(tái),當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過春晚這一難得的機(jī)會(huì)?;ń分辈ゴ汗?jié)期間向用戶發(fā)1億的紅包,成功吸引眼球;斗魚TV則將目光瞄準(zhǔn)了游戲,直播《lol》春晚; 一直播發(fā)起的“直播過大年”春節(jié)直播活動(dòng),以時(shí)間線貫穿年夜飯、逛廟會(huì)等春節(jié)檔極具喜慶氛圍的特色活動(dòng),全面覆蓋全國(guó)不同地區(qū)的春節(jié)題材。
 
作為春晚的主力軍,各地方衛(wèi)視更是使勁渾身解數(shù)造勢(shì)。其中,北京電視臺(tái)主打“浸入式體驗(yàn)”牌;江蘇衛(wèi)視將全息投影技術(shù)和AR技術(shù)融入節(jié)目和舞臺(tái)布景;湖南衛(wèi)視以水幕和科技的融合打造夢(mèng)幻水舞臺(tái)……相信春節(jié)過后,VR春晚哪家強(qiáng),將會(huì)成為新一輪全民評(píng)比熱點(diǎn)話題。
 
業(yè)內(nèi)人士指出,基于春晚天然具備的超強(qiáng)導(dǎo)流效應(yīng),春晚已成為各家內(nèi)容平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。圍繞春晚內(nèi)容及技術(shù)上的創(chuàng)新爭(zhēng)奪,將越來越趨于極致。
 
CDN行業(yè)現(xiàn)終極大考
 
在春晚啟動(dòng)的年度流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后,CDN行業(yè)的終極大考也如期而至。
 
央視1月28日公布的數(shù)據(jù)顯示,大年三十當(dāng)晚,超過一半的中國(guó)家庭收看春晚,跨屏收視率達(dá)31.46%。同時(shí),三大視頻網(wǎng)站播放量均超過億次,其中愛奇藝、騰訊視頻超過2億次,優(yōu)酷超過1億次。
 
互聯(lián)網(wǎng)巨頭向來也不缺席: 雞年除夕至初五,微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個(gè),同比去年增長(zhǎng)43.3%。
 
百億次的實(shí)時(shí)傳輸,對(duì)CDN平臺(tái)而言,無疑是年度終極大考。
 
據(jù)悉,2017年央視春晚分別在央視影音、愛奇藝直播平臺(tái)和芒果TV開通了網(wǎng)絡(luò)直播。作為主播放平臺(tái),央視網(wǎng)一如既往選擇了網(wǎng)宿科技作為今年春晚的主要CDN服務(wù)提供商。
 
網(wǎng)宿科技副總裁黃莎琳表示,諸如春晚這樣的直播盛事,對(duì)整個(gè)CDN行業(yè)而言都是一次終極大考。CDN平臺(tái)的穩(wěn)定性,在類似的流量大考中,將起到越來越重要的作用。
 
據(jù)介紹,今年已經(jīng)是網(wǎng)宿連續(xù)第五次參與央視網(wǎng)的春晚重保項(xiàng)目。近年來,網(wǎng)宿在重保項(xiàng)目上不遺余力,先后承擔(dān)了9.3閱兵、奧運(yùn)轉(zhuǎn)播、歐洲杯轉(zhuǎn)播、G20峰會(huì)等多個(gè)重大項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)保障任務(wù)。某種程度上,網(wǎng)宿在重保項(xiàng)目上已逐步打造出具備行業(yè)標(biāo)桿意義的服務(wù)水平。
 
分析人士表示,隨著流量井噴的事件越來越頻發(fā),未來CDN平臺(tái)應(yīng)對(duì)高突發(fā)高并發(fā)的能力,將變得越來越不可或缺。網(wǎng)宿在重保項(xiàng)目上的不遺余力,一定程度上,也是其打造全球化的流量平臺(tái)不可或缺的要素。

責(zé)任編輯:王旭

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