短視頻監(jiān)管的風(fēng)聲越來(lái)越緊了，短視頻玩家也走到了一個(gè)新的路口。

新春伊始，剛剛上線三個(gè)月的短視頻項(xiàng)目“梨視頻”遭遇北京市網(wǎng)信辦、市公安局及市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)三部門聯(lián)合執(zhí)法調(diào)查。經(jīng)查，梨視頻在未取得相關(guān)資質(zhì)情況下，大量發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽(tīng)新聞信息。隨后三部門責(zé)令梨視頻立即停止違法違規(guī)行為，進(jìn)行全面整改。

無(wú)獨(dú)有偶，近日今日頭條官方表示，頭條視頻業(yè)務(wù)會(huì)進(jìn)行升級(jí)調(diào)試。頭條視頻與運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱運(yùn)城陽(yáng)光)已簽署合作協(xié)議，用戶在PC端及手機(jī)分享頁(yè)上看到的視頻鏈接，將在陽(yáng)光寬頻網(wǎng)站打開(kāi)。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為今日頭條“曲線救國(guó)”，通過(guò)出資收購(gòu)擁有網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)服務(wù)資質(zhì)的運(yùn)城陽(yáng)光，進(jìn)而獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(以下簡(jiǎn)稱“牌照”)。

“根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)應(yīng)持有廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。”賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)研究中心分析師黃銳告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“今日頭條收購(gòu)運(yùn)城陽(yáng)光從而獲得互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目許可證，這對(duì)于今日頭條在視頻節(jié)目上的布局有著極大的促進(jìn)作用。”

千萬(wàn)元牌照

不可否認(rèn)的是，短視頻及直播已成長(zhǎng)為重要的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)入口，也逐漸成為泛娛樂(lè)企業(yè)重點(diǎn)投資的行業(yè)。根據(jù)賽迪顧問(wèn)《洞見(jiàn)2017：新興產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)》報(bào)告顯示，2014年至2015年短視頻行業(yè)投資數(shù)分別為13筆和17筆，預(yù)計(jì)2017年短視頻行業(yè)的總投資數(shù)將達(dá)到60筆，總比增長(zhǎng)100%。

“短視頻的優(yōu)點(diǎn)在于，其長(zhǎng)度較短，傳播速度更快;擁有廣泛參與性，社交媒體屬性加強(qiáng);生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門檻更低。”賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)行業(yè)分析師顧文彬指出。

盡管短視頻開(kāi)始受到青睞，但監(jiān)管力度也在強(qiáng)化。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開(kāi)展直播服務(wù)。這也就意味著，短視頻玩家需要持證“上崗”。

然而實(shí)際情況是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“牌照”并不好拿?！锻ㄖ访鞔_規(guī)定，新申請(qǐng)牌照單位的首要條件為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，此外注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱到的最新的一份廣電總局《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》顯示，截至2016年5月31日，共有588家機(jī)構(gòu)持有此證。其中大部分持證機(jī)構(gòu)為國(guó)有新聞出版及企事業(yè)單位，部分包括搜狐、騰訊、六間房、優(yōu)酷在內(nèi)的網(wǎng)站同樣掌牌——運(yùn)城陽(yáng)光赫然在列，且注冊(cè)資本剛好卡在1000萬(wàn)元的門檻上。

這也就不難解釋今日頭條收購(gòu)運(yùn)城陽(yáng)光的意圖所在。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱，運(yùn)城陽(yáng)光當(dāng)前的全資股東為北京閃星科技有限公司，北京閃星的全資股東為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，后者正是今日頭條的運(yùn)營(yíng)主體公司。換言之，今日頭條這張牌照，價(jià)值1000萬(wàn)元。

“視聽(tīng)牌照對(duì)今日頭條很重要。”業(yè)內(nèi)觀察人士羅超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“今日頭條一直宣稱自己不是媒體，不生產(chǎn)內(nèi)容，但它卻是重要的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。尤其是2016年宣布拿出10億元補(bǔ)貼短視頻之后，今日頭條對(duì)視頻內(nèi)容日益重視。此番通過(guò)收購(gòu)拿到牌照，能夠降低其未來(lái)的政策風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。”

今日頭條的野心

收購(gòu)運(yùn)城陽(yáng)光，拿到視聽(tīng)牌照，只是今日頭條加入戰(zhàn)局的第一步。從近來(lái)的布局來(lái)看，今日頭條的短視頻步伐正在提速。

早自2016年5月，今日頭條便率先進(jìn)入資訊類短視頻領(lǐng)域，并對(duì)外宣稱是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。9月，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，今日頭條將至少投入10億元人民幣，補(bǔ)貼頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬(wàn)次加權(quán)推薦。

這還僅僅只是冰山一角。在近日今日頭條官方表態(tài)與運(yùn)城陽(yáng)光的合作之前，其同樣于本月宣布，耗資5000萬(wàn)美元全資收購(gòu)北美移動(dòng)視頻創(chuàng)作者平臺(tái)Flipagram。這也再次體現(xiàn)出今日頭條在短視頻領(lǐng)域的野心。

然而，短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也不言而喻。目前，包括一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端紛紛入局短視頻領(lǐng)域，秒拍、美拍等專業(yè)平臺(tái)也有不少的行業(yè)積累。

“2017年短視頻依然處于成長(zhǎng)窗口期，今日頭條還有很大的機(jī)會(huì)。”羅超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。在羅超看來(lái)，今日頭條發(fā)力短視頻的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為兩個(gè)方面，其一是用戶基礎(chǔ)，其二是完善的內(nèi)容生產(chǎn)、審核等體系。

“今日頭條本身就是內(nèi)容平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上消費(fèi)圖文內(nèi)容，同樣可消費(fèi)短視頻內(nèi)容。”羅超指出，“此外，今日頭條完善的內(nèi)容生產(chǎn)體系，比如海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者、補(bǔ)貼和廣告分成機(jī)制以及內(nèi)容審核體系等，均可構(gòu)成今日頭條的固有優(yōu)勢(shì)。”

但同時(shí)，羅超亦直言，在三四線城市，今日頭條面臨快手這個(gè)“老大哥”對(duì)手，超越難度很大;此外，在一二線城市，包括秒拍、美拍等玩家都有很強(qiáng)的實(shí)力。今日頭條雖然擁有自身的核心壁壘——個(gè)性化算法，但短視頻內(nèi)容的推薦如何與個(gè)性化算法相結(jié)合，這些均構(gòu)成對(duì)今日頭條的挑戰(zhàn)。

黃銳則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，今日頭條發(fā)力短視頻應(yīng)用，或?qū)⒔柚辈ヅcIP經(jīng)濟(jì)獲得更優(yōu)勢(shì)地位。“隨著IP經(jīng)濟(jì)被熱炒，短視頻亦將成為IP風(fēng)口。今日頭條應(yīng)更注重‘內(nèi)容’的把控，牢抓IP經(jīng)濟(jì)，打造內(nèi)容平臺(tái)。”