席站臺(tái)，并且作為頒獎(jiǎng)嘉賓，登臺(tái)為直播平臺(tái)上的年度主播頒獎(jiǎng)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，選擇柳巖并不是一個(gè)特別意外的決定。一方面是她在互聯(lián)網(wǎng)世界中的知名度，相比其他女明星，柳巖有著天然的優(yōu)勢(shì)且深受直播受眾喜愛(ài)；另一方面則是她的相關(guān)性，從出道的角度來(lái)說(shuō)，柳巖的成名史就是主播到明星的發(fā)展史——這能給直播平臺(tái)上的直播們帶來(lái)發(fā)展方面的啟示。


　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，選擇柳巖并不是一個(gè)特別意外的決定。一方面是她在互聯(lián)網(wǎng)世界中的知名度，相比其他女明星，柳巖有著天然的優(yōu)勢(shì)且深受直播受眾喜愛(ài)；另一方面則是她的相關(guān)性，從出道的角度來(lái)說(shuō)，柳巖的成名史就是主播到明星的發(fā)展史——這能給直播平臺(tái)上的直播們帶來(lái)發(fā)展方面的啟示。

柳巖和人人公司CEO陳一舟柳巖和人人公司CEO陳一舟
　　柳巖自己也談到了這種機(jī)會(huì)的相似性。在人人公司的直播主題晚會(huì)上，作為頒獎(jiǎng)嘉賓，她表示自己曾經(jīng)也是主播隊(duì)伍中的一枚，并且通過(guò)此后不斷的奮斗，才得以完成主播到明星的一步步進(jìn)階。

　　此外，柳巖還重點(diǎn)談到了時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇門檻降低。“我們當(dāng)時(shí)如果立志成為主播，首先得考入傳媒播音相關(guān)的學(xué)校和專業(yè)，之后在電臺(tái)電視臺(tái)一步步做起，最后才能換來(lái)一次極其不易的出鏡機(jī)會(huì)。”柳巖說(shuō)，她還強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前的機(jī)遇性：“但是現(xiàn)在，只要你想表達(dá)能表達(dá)，總能通過(guò)直播平臺(tái)找到屬于自己的粉絲，并且還可能獲得更多更大的機(jī)會(huì)，更快站上更大的舞臺(tái)。”

主播百變小北主播百變小北
　　明星養(yǎng)成機(jī)制在改變

　　“二胡萌妹”、“鈺兒”、“百變小北”、“聰明的張書瑋”、“琛小凡”，“田小兔”……這可能都不是傳統(tǒng)大眾媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她們受到了來(lái)自不少粉絲從線上到線下的追捧，并且每個(gè)人都有打動(dòng)成千上萬(wàn)用戶的力量。

　　這些主播背景各異、經(jīng)歷不同，而且鮮有人出身于“播音主持”專業(yè)，甚至不少人在普通話方面也談不上字正腔圓——如果電臺(tái)電視招聘，這將是簡(jiǎn)歷都投不過(guò)的人。然而在直播平臺(tái)上，他們之所以成為網(wǎng)紅的原因也顯而易見(jiàn)——個(gè)性鮮明，并因自身特點(diǎn)找到粉絲，且深受粉絲喜愛(ài)。

人人直播晚會(huì)上的主播們?nèi)巳酥辈ネ頃?huì)上的主播們
　　毫無(wú)疑問(wèn)，這些人在未來(lái)都不會(huì)止步于“主播”。因?yàn)樽詭У姆劢z效應(yīng)，她們中的不少人或許會(huì)成為下一個(gè)“收視率”和“票房”的保證。這可能會(huì)從源頭改變娛樂(lè)圈的玩法。

　　娛樂(lè)圈的玩法可以從“八卦”窺見(jiàn)一斑。無(wú)論是業(yè)已成名的資深大牌，還是當(dāng)紅一時(shí)的新晉紅人，娛樂(lè)圈的八卦始終繞不開(kāi)的問(wèn)題其實(shí)很明確：從哪里來(lái)？之前怎么樣？憑什么火起來(lái)？有沒(méi)有潛規(guī)則和被潛規(guī)則？

　　無(wú)論是迷之背景的景甜，還是已然晉升一線的“冰冰”們，上述問(wèn)題都是八卦雜志和狗仔消息接連不斷的話題來(lái)源，并且因?yàn)殡y以證明或證偽，話題難以窮盡——總有人能一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道點(diǎn)什么。

　　中心化娛樂(lè)圈被互聯(lián)網(wǎng)攻破

　　然而直播平臺(tái)上的主播并不適用于這些問(wèn)題。首先，他們的成名基本依靠自身的特點(diǎn)，并且從頭的每一段經(jīng)歷都將從開(kāi)始就被記錄，從哪兒來(lái)、做什么、為什么收獲粉絲……全都是再清晰不過(guò)的事情。

陳一舟被主播們叫做“舅舅”陳一舟被主播們叫做“舅舅”
　　其次，他們的成名不依賴于某些特定的力量，無(wú)論是人人公司的“舅舅”陳一舟（英文名Joe），還是陌陌的老板唐巖，都難以保證捧紅一個(gè)主播，那個(gè)依靠王晶張藝謀的時(shí)代已成往事，主播因?yàn)樘攸c(diǎn)吸引粉絲，粉絲則通過(guò)手中的按鈕投票。

　　最后，“中心化”的發(fā)展結(jié)構(gòu)也被打破。正如柳巖的講訴，往日一個(gè)藝人的發(fā)展，需要不斷向某個(gè)中心聚攏，這個(gè)中心可能是某所學(xué)校、某個(gè)專業(yè)、某個(gè)節(jié)目，或者是某個(gè)導(dǎo)演和制片人，這也正是娛樂(lè)圈內(nèi)潛規(guī)則不斷的原因——資源太過(guò)集中。

　　但互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的直播正在加速這個(gè)領(lǐng)域的去中心化。比如“聰明的張書瑋”是人人直播上的當(dāng)紅主播，而現(xiàn)實(shí)中的她是華中科技大學(xué)的保送研究生，是全國(guó)排名前三的電力系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室的研究員。她當(dāng)紅的原因也很簡(jiǎn)單，粉絲喜歡聽(tīng)她唱歌、說(shuō)話，甚至隨便講點(diǎn)什么自己專業(yè)里的事情。

　　如果這個(gè)姑娘某一天宣布出道，正式進(jìn)軍娛樂(lè)圈，那應(yīng)該也不是什么令人意外的決定。畢竟她已經(jīng)在直播平臺(tái)上以非常低成本的方式證明了自己，并且收獲了十萬(wàn)百萬(wàn)計(jì)的粉絲，比起需要砸錢捧紅的新人來(lái)說(shuō)，“聰明的張書瑋”式的網(wǎng)紅早已聲名在外。

　　實(shí)際上，這也是互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品和娛樂(lè)圈越來(lái)越緊密相關(guān)的原因。以前，互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品只是娛樂(lè)圈的宣發(fā)媒介之一，但是直播帶來(lái)的增量和變量，正在讓互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)發(fā)生從內(nèi)到外的改變。

　　泛社交泛娛樂(lè)

　　現(xiàn)在早已沒(méi)人再談社交紅利。在今年5月以前，人人網(wǎng)是被哀嘆和反思最多的公司之一，但是隨著加碼直播，人人正在煥發(fā)出新的生機(jī)，而人人公司也看到了這種時(shí)代機(jī)遇，目前App頁(yè)面來(lái)看，人人早已變身為主打?；琅闹辈テ脚_(tái)——哪里還是讓你吐槽發(fā)感想、抑或傳圖發(fā)照片的校園社交平臺(tái)。

　　陌陌也是一樣，在直播業(yè)務(wù)狂飆突進(jìn)成為第一大業(yè)務(wù)后。這家主打陌生人交友的移動(dòng)社交平臺(tái)也正在發(fā)生質(zhì)變方面的延展，就在2016年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司創(chuàng)始人及CEO公開(kāi)聲稱，陌陌將開(kāi)始在泛社交和泛娛樂(lè)的大方向上開(kāi)始探索。


　　并且陌陌看起來(lái)也并非只是說(shuō)說(shuō)而已，在泛娛樂(lè)的思考上，一只腳先踏入音樂(lè)領(lǐng)域，和太合音樂(lè)合作，希望為平臺(tái)上的主播帶來(lái)音樂(lè)方面的上升渠道；另一只腳則邁入影視領(lǐng)域，低調(diào)成立“陌陌影視”，讓主播在成為明星的路上多了一種平臺(tái)保障。

　　而人人公司的直播慶典上，陳一舟也談到了未來(lái)在主播職業(yè)對(duì)接方面的探索，但當(dāng)前，這位互聯(lián)網(wǎng)大佬希望用更多實(shí)實(shí)在在的福利留住主播、鼓勵(lì)主播：人人公司將把直播和金融及二手車業(yè)務(wù)結(jié)合，主播可以通過(guò)平臺(tái)直播賣豪車、豪宅等， 為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，2017年陳一舟個(gè)人將拿出價(jià)值300萬(wàn)的人人股票，獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)中貢獻(xiàn)最大的三個(gè)主播。

　　一個(gè)打破舊有規(guī)則的時(shí)代正在成為過(guò)去，比起王晶張藝謀馮小剛們，甚至比起華誼兄弟的王中軍王中磊，目前“人人舅舅”（陳一舟英文名Joe）、“變乖叔叔”（唐巖網(wǎng)名“為you變乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韓坤），正在成為互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)圈的最佳結(jié)合者，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)是娛樂(lè)圈規(guī)則的顛覆者嗎？

　　
柳巖自己也談到了這種機(jī)會(huì)的相似性。在人人公司的直播主題晚會(huì)上，作為頒獎(jiǎng)嘉賓，她表示自己曾經(jīng)也是主播隊(duì)伍中的一枚，并且通過(guò)此后不斷的奮斗，才得以完成主播到明星的一步步進(jìn)階。

此外，柳巖還重點(diǎn)談到了時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇門檻降低。“我們當(dāng)時(shí)如果立志成為主播，首先得考入傳媒播音相關(guān)的學(xué)校和專業(yè)，之后在電臺(tái)電視臺(tái)一步步做起，最后才能換來(lái)一次極其不易的出鏡機(jī)會(huì)。”柳巖說(shuō)，她還強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前的機(jī)遇性：“但是現(xiàn)在，只要你想表達(dá)能表達(dá)，總能通過(guò)直播平臺(tái)找到屬于自己的粉絲，并且還可能獲得更多更大的機(jī)會(huì)，更快站上更大的舞臺(tái)。”

主播百變小北主播百變小北
　　
明星養(yǎng)成機(jī)制在改變

“二胡萌妹”、“鈺兒”、“百變小北”、“聰明的張書瑋”、“琛小凡”，“田小兔”……這可能都不是傳統(tǒng)大眾媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她們受到了來(lái)自不少粉絲從線上到線下的追捧，并且每個(gè)人都有打動(dòng)成千上萬(wàn)用戶的力量。

這些主播背景各異、經(jīng)歷不同，而且鮮有人出身于“播音主持”專業(yè)，甚至不少人在普通話方面也談不上字正腔圓——如果電臺(tái)電視招聘，這將是簡(jiǎn)歷都投不過(guò)的人。然而在直播平臺(tái)上，他們之所以成為網(wǎng)紅的原因也顯而易見(jiàn)——個(gè)性鮮明，并因自身特點(diǎn)找到粉絲，且深受粉絲喜愛(ài)。

人人直播晚會(huì)上的主播們?nèi)巳酥辈ネ頃?huì)上的主播們
　　
毫無(wú)疑問(wèn)，這些人在未來(lái)都不會(huì)止步于“主播”。因?yàn)樽詭У姆劢z效應(yīng)，她們中的不少人或許會(huì)成為下一個(gè)“收視率”和“票房”的保證。這可能會(huì)從源頭改變娛樂(lè)圈的玩法。

娛樂(lè)圈的玩法可以從“八卦”窺見(jiàn)一斑。無(wú)論是業(yè)已成名的資深大牌，還是當(dāng)紅一時(shí)的新晉紅人，娛樂(lè)圈的八卦始終繞不開(kāi)的問(wèn)題其實(shí)很明確：從哪里來(lái)？之前怎么樣？憑什么火起來(lái)？有沒(méi)有潛規(guī)則和被潛規(guī)則？

無(wú)論是迷之背景的景甜，還是已然晉升一線的“冰冰”們，上述問(wèn)題都是八卦雜志和狗仔消息接連不斷的話題來(lái)源，并且因?yàn)殡y以證明或證偽，話題難以窮盡——總有人能一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道點(diǎn)什么。

中心化娛樂(lè)圈被互聯(lián)網(wǎng)攻破

然而直播平臺(tái)上的主播并不適用于這些問(wèn)題。首先，他們的成名基本依靠自身的特點(diǎn)，并且從頭的每一段經(jīng)歷都將從開(kāi)始就被記錄，從哪兒來(lái)、做什么、為什么收獲粉絲……全都是再清晰不過(guò)的事情。

陳一舟被主播們叫做“舅舅”陳一舟被主播們叫做“舅舅”

其次，他們的成名不依賴于某些特定的力量，無(wú)論是人人公司的“舅舅”陳一舟（英文名Joe），還是陌陌的老板唐巖，都難以保證捧紅一個(gè)主播，那個(gè)依靠王晶張藝謀的時(shí)代已成往事，主播因?yàn)樘攸c(diǎn)吸引粉絲，粉絲則通過(guò)手中的按鈕投票。

最后，“中心化”的發(fā)展結(jié)構(gòu)也被打破。正如柳巖的講訴，往日一個(gè)藝人的發(fā)展，需要不斷向某個(gè)中心聚攏，這個(gè)中心可能是某所學(xué)校、某個(gè)專業(yè)、某個(gè)節(jié)目，或者是某個(gè)導(dǎo)演和制片人，這也正是娛樂(lè)圈內(nèi)潛規(guī)則不斷的原因——資源太過(guò)集中。

但互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的直播正在加速這個(gè)領(lǐng)域的去中心化。比如“聰明的張書瑋”是人人直播上的當(dāng)紅主播，而現(xiàn)實(shí)中的她是華中科技大學(xué)的保送研究生，是全國(guó)排名前三的電力系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室的研究員。她當(dāng)紅的原因也很簡(jiǎn)單，粉絲喜歡聽(tīng)她唱歌、說(shuō)話，甚至隨便講點(diǎn)什么自己專業(yè)里的事情。

如果這個(gè)姑娘某一天宣布出道，正式進(jìn)軍娛樂(lè)圈，那應(yīng)該也不是什么令人意外的決定。畢竟她已經(jīng)在直播平臺(tái)上以非常低成本的方式證明了自己，并且收獲了十萬(wàn)百萬(wàn)計(jì)的粉絲，比起需要砸錢捧紅的新人來(lái)說(shuō)，“聰明的張書瑋”式的網(wǎng)紅早已聲名在外。

實(shí)際上，這也是互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品和娛樂(lè)圈越來(lái)越緊密相關(guān)的原因。以前，互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品只是娛樂(lè)圈的宣發(fā)媒介之一，但是直播帶來(lái)的增量和變量，正在讓互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)發(fā)生從內(nèi)到外的改變。

泛社交泛娛樂(lè)

現(xiàn)在早已沒(méi)人再談社交紅利。在今年5月以前，人人網(wǎng)是被哀嘆和反思最多的公司之一，但是隨著加碼直播，人人正在煥發(fā)出新的生機(jī)，而人人公司也看到了這種時(shí)代機(jī)遇，目前App頁(yè)面來(lái)看，人人早已變身為主打?；琅闹辈テ脚_(tái)——哪里還是讓你吐槽發(fā)感想、抑或傳圖發(fā)照片的校園社交平臺(tái)。

陌陌也是一樣，在直播業(yè)務(wù)狂飆突進(jìn)成為第一大業(yè)務(wù)后。這家主打陌生人交友的移動(dòng)社交平臺(tái)也正在發(fā)生質(zhì)變方面的延展，就在2016年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司創(chuàng)始人及CEO公開(kāi)聲稱，陌陌將開(kāi)始在泛社交和泛娛樂(lè)的大方向上開(kāi)始探索。

并且陌陌看起來(lái)也并非只是說(shuō)說(shuō)而已，在泛娛樂(lè)的思考上，一只腳先踏入音樂(lè)領(lǐng)域，和太合音樂(lè)合作，希望為平臺(tái)上的主播帶來(lái)音樂(lè)方面的上升渠道；另一只腳則邁入影視領(lǐng)域，低調(diào)成立“陌陌影視”，讓主播在成為明星的路上多了一種平臺(tái)保障。

而人人公司的直播慶典上，陳一舟也談到了未來(lái)在主播職業(yè)對(duì)接方面的探索，但當(dāng)前，這位互聯(lián)網(wǎng)大佬希望用更多實(shí)實(shí)在在的福利留住主播、鼓勵(lì)主播：人人公司將把直播和金融及二手車業(yè)務(wù)結(jié)合，主播可以通過(guò)平臺(tái)直播賣豪車、豪宅等， 為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，2017年陳一舟個(gè)人將拿出價(jià)值300萬(wàn)的人人股票，獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)中貢獻(xiàn)最大的三個(gè)主播。

一個(gè)打破舊有規(guī)則的時(shí)代正在成為過(guò)去，比起王晶張藝謀馮小剛們，甚至比起華誼兄弟的王中軍王中磊，目前“人人舅舅”（陳一舟英文名Joe）、“變乖叔叔”（唐巖網(wǎng)名“為you變乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韓坤），正在成為互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)圈的最佳結(jié)合者，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)是娛樂(lè)圈規(guī)則的顛覆者嗎？