新技術(shù)層出不窮，新模式風(fēng)起云涌，新市場方興未艾……毫無疑問，當(dāng)下的全球彩電業(yè)正在經(jīng)歷新一輪變革。在這輪變革期，三星、索尼、LG等外資品牌逐漸失去活力，而以海信為代表的中國本土彩電品牌卻實現(xiàn)了強(qiáng)勢發(fā)展。知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司W(wǎng)itsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電五強(qiáng)中，海信躋身前三，并且成為三星、LG、海信、TCL、索尼五巨頭中，唯一實現(xiàn)大幅增長的品牌。與之形成鮮明對比的是，三星陷入停滯不前的狀態(tài)，索尼、LG則大幅衰退。日韓品牌落寞后，誰會成為全球彩電業(yè)新標(biāo)桿?

 

 

比排名更重要的是增勢

如果從排名來看，三星、LG、索尼這三個巨頭依然是彩電業(yè)舉足輕重的力量。在釘科技看來，不過，行業(yè)座次并非一成不變的，所有品牌都必須意識到，逆水行舟，不進(jìn)則退。因此，相比單純的排名，動態(tài)的發(fā)展趨勢更為重要。

 

 

2016全球前五彩電品牌出貨排名

彩電業(yè)2016年回暖對彩電品牌來說是一個利好。WitsView發(fā)布2016年全球彩電銷售數(shù)據(jù)報告顯示，去年全球液晶電視出貨量為2.19億臺，相比2015年略有增長，增長率為1.6%。2016年全球液晶電視回暖，主要是因為北美彩電市場大幅回升、中國房產(chǎn)市場升溫帶動大尺寸電視受青睞。

然而，這樣的利好并不能讓所有品牌受益。從WitsView數(shù)據(jù)來看，三星、LG、索尼并沒有把握住機(jī)會：2016年，三星彩電出貨量與2015年持平，處于停滯不前的狀態(tài);LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強(qiáng)中降幅最大的品牌;索尼彩電也處于衰退期，2016年同比降幅達(dá)3.7%。

全球彩電5強(qiáng)中，只有中國本土兩強(qiáng)海信、TCL實現(xiàn)了正增長。釘科技注意到，TCL雖然有所增長，但漲幅也只有0.8%，而海信則大幅增長了3.9%。這意味著，全球5強(qiáng)中，只有海信實現(xiàn)了較大幅度增長。

海信、TCL的成功，折射出的是中國本土彩電品牌的崛起。業(yè)內(nèi)專家指出，相比外資品牌，中國彩電業(yè)擁有兩大優(yōu)勢：

其一，從供應(yīng)鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%。目前還有8條高世代線在建，預(yù)計2019年大陸將成為全球最大的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地。

其二，從市場需求角度，中國的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來彩電行業(yè)的市場規(guī)模仍將保持增長趨勢。

可以預(yù)見，坐擁產(chǎn)業(yè)鏈和市場兩大優(yōu)勢，中國本土彩電品牌會繼續(xù)強(qiáng)勢增長。

大屏趨勢下的高端逆襲

中國彩電業(yè)要全面趕超外資品牌，三星是繞不過去的對手。在釘科技看來，盡管目前三星彩電處于停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其多年來都把持著全球第一的寶座，實力不容忽視。那么，增勢迅猛的海信有沒有可能實現(xiàn)對三星的超越?

 

 

海信激光電視

新舊王者的交替都不是一蹴而就的，單點突破是實現(xiàn)全面超越的開始。從目前看，海信已經(jīng)在高端大屏市場實現(xiàn)了對三星的壓制。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信在55英寸以上高端大屏市場份額已達(dá)到17.63%，超越三星，實現(xiàn)登頂，海信激光電視在85英寸以上超大屏市場銷售占比也以超過40%，成為超大屏電視的首選產(chǎn)品。

海信發(fā)力高端大屏市場并非沒有依據(jù)。2017年，55寸以上大平板占比預(yù)計將達(dá)到36.3%，市場份額增幅5.4%，成為市場唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復(fù)合增長率達(dá)到110%，電視大屏消費時代已經(jīng)到來。

釘科技認(rèn)為，率先從高端大屏市場突破，對中國本土彩電品牌來說意義重大：

一方面，從高端大屏突破意味著需要更好的顯示技術(shù)做支撐，這將倒逼彩電企業(yè)更大力度地創(chuàng)新顯示技術(shù)，從而不僅在市場端實現(xiàn)超越，在核心技術(shù)端同樣實現(xiàn)超越。

另一方面，從高端大屏突破可以擺脫低品質(zhì)、同質(zhì)化競爭的泥潭，實現(xiàn)更高的產(chǎn)品價值和用戶價值，有利于構(gòu)建軟硬一體的新型商業(yè)模式，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

因此，超越三星并不是一個簡單的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，更不是一句輕浮的口號，而是一件關(guān)系產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的具有戰(zhàn)略意義的大事。大屏趨勢下的高端逆襲，彰顯了民族品牌崛起，更體現(xiàn)了大國智造的崛起。

技術(shù)為王永不過時

回顧日韓品牌的崛起過程，核心技術(shù)是其稱雄市場的關(guān)鍵所在。在本土彩電品牌逆襲的過程中，自主技術(shù)同樣會扮演關(guān)鍵作用。沒有核心技術(shù)，就沒有市場主導(dǎo)權(quán)，就只能處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游“仰人鼻息”。從這個意義上說，彩電業(yè)技術(shù)為王永不過時。

 

畫質(zhì)技術(shù)是彩電業(yè)最重要的技術(shù)之一。盡管電視已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，但作為家庭端的視聽產(chǎn)品，畫質(zhì)仍是用戶購買電視的第一關(guān)注要素，因此顯示技術(shù)的比拼仍將成為競爭的主旋律。

彩電業(yè)的下一代顯示技術(shù)，已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營，三大技術(shù)中國企業(yè)都有不同程度的布局。

液晶電視將沿著終極量子點發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術(shù)和OLED技術(shù)對撼，可以預(yù)見，液晶電視未來3年仍是市場主流產(chǎn)品。海信通過自主研發(fā)的ULED技術(shù)，融合全新的量子點等技術(shù)，始終處于液晶顯示技術(shù)演進(jìn)的最前沿。OLED價格相比同尺寸液晶電視高達(dá)3倍，且技術(shù)成熟度不足，且主要技術(shù)掌握在韓系企業(yè)手中，相對來說缺乏競爭優(yōu)勢。

激光電視相比傳統(tǒng)電視畫質(zhì)更加真實、護(hù)眼，相比同尺寸液晶電視價格成本更低，在超大屏市場有望快速發(fā)展。難能可貴的是，海信在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域完全掌握了核心技術(shù)，已實現(xiàn)了從研發(fā)、設(shè)計到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運營。

除了顯示技術(shù)之外，上游方面，中國大陸面板企業(yè)在政策、資本、市場三駕馬車的引領(lǐng)下狂飆突進(jìn)，2016年中國大陸面板企業(yè)的出貨份額已超過30%，預(yù)計2017年仍將保持增長;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產(chǎn)化也增強(qiáng)了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

在掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，依托產(chǎn)業(yè)鏈、市場兩大優(yōu)勢，從高端大屏市場率先突破，這是中國彩電企業(yè)的發(fā)展路線圖?？梢灶A(yù)見，全球彩電業(yè)的“日韓時代”終將過去，行業(yè)必將迎來新的標(biāo)桿企業(yè)，引領(lǐng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的全新變革。