【深度分析】廣電5G時(shí)代發(fā)展前景
2017-02-10 09:10:23 來源：DVBCN 作者：王博 熱度:
在信息化時(shí)代背景下,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的推動,5G時(shí)代已經(jīng)悄然接近我們。在此變化過程中,無論是移動終端還是移動通信網(wǎng)絡(luò)及空中接口、傳媒網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等都會發(fā)生巨變,面對競爭如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局,有人認(rèn)為廣電已然開始走向窮途末路,新媒體的出現(xiàn)必然會消解當(dāng)前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢。但5G時(shí)代,廣電到底該何去何從?
5G 時(shí)代需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”
在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時(shí)代背景下，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能聚合用戶，使產(chǎn)品與用戶之間產(chǎn)生粘性。有線行業(yè)10 余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國內(nèi)分散的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開始進(jìn)行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉(zhuǎn)化和標(biāo)清模式到高清模式的轉(zhuǎn)化過程中，有線電視行業(yè)的一大主要競爭對手IPTV 也開始出現(xiàn)。
因此，諸多有線運(yùn)營商開始了激烈的競爭，但隨著近幾年國家相關(guān)政策的推動，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商開始實(shí)施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國和提速降費(fèi)等惠民、利民政策的不斷推動，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長。隨著5G時(shí)代的全面來臨與深入推進(jìn)，廣電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，一旦5G 產(chǎn)品及技術(shù)得到普及，則真正意味著我國會迎來一個(gè)萬物互聯(lián)的高速移動互聯(lián)時(shí)代。在此過程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢。
因此，在此競爭格局之下，廣電要在人才以及技術(shù)和內(nèi)容方面聚合與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點(diǎn)圍繞當(dāng)前以流量為主的客戶需要，對業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面展開創(chuàng)新與變革。
5G 時(shí)代廣電應(yīng)把握時(shí)代脈搏進(jìn)行資源優(yōu)化整合
當(dāng)前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來越便捷。因此，只有使消費(fèi)者與相關(guān)信息傳輸渠道產(chǎn)生黏性，才能進(jìn)行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內(nèi)容與渠道優(yōu)勢。在4G 時(shí)代，電子商務(wù)以及線上交流和打車軟件及網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O 平臺等眾多領(lǐng)域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個(gè)技術(shù)平臺軟件等只是針對部分具有訂餐以及娛樂和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過各種平臺的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行一次又一次垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)應(yīng)用、融合與創(chuàng)新等。
當(dāng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)之后，作為產(chǎn)業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實(shí)用戶。因此，按照這一發(fā)展運(yùn)營思路，作為5G 時(shí)代的廣電人，要經(jīng)過對資源平臺的整合，實(shí)現(xiàn)二次飛躍，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等精品產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過程中，各個(gè)平臺以及領(lǐng)域中的資源可以進(jìn)行共享及實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，最終將形成一個(gè)完整的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
5G 時(shí)代廣電要借勢實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)
當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不斷推出性價(jià)比較高的硬件產(chǎn)品，花費(fèi)巨資為消費(fèi)者創(chuàng)造生產(chǎn)以及提供免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)視頻和音頻等技術(shù)內(nèi)容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構(gòu)建一個(gè)完整的商業(yè)鏈。以電商平臺為例，當(dāng)前各大電商平臺紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與生產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，但國內(nèi)最早的電視購物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺能夠被成功復(fù)制到電視機(jī)屏幕之下，則用戶群會由現(xiàn)有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個(gè)全覆蓋的平臺和渠道，廣大消費(fèi)者在選擇平臺并逐漸產(chǎn)生用戶粘性之后，該平臺中的業(yè)務(wù)量也一定會不斷增長，最終會促進(jìn)娛樂以及文化等各個(gè)層面的消費(fèi)。
因此，按照這種發(fā)展趨勢，本文認(rèn)為未來的5G 時(shí)代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡單的三網(wǎng)融合以及新舊媒介之間的融合，未來的時(shí)代將會是一個(gè)“物物互聯(lián)”的高速移動互聯(lián)時(shí)代，智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新格局，會使各種信息傳輸通信渠道之間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;爭用戶”以及“拼內(nèi)容”的時(shí)代，無論是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，還是電信運(yùn)行商，除了在自身網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。
5G TV可能與有線、衛(wèi)星、IPTV競爭
戰(zhàn)略分析公司一報(bào)告指出，電視和視頻分發(fā)可能成為下一代5G無線服務(wù)的一種核心能力。
最近的演示表明5G將支持1Gb/s數(shù)據(jù)吞吐率。5G與其它網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)功能和技術(shù)相結(jié)合，將允許運(yùn)營商支持電視服務(wù)，這可能吞噬當(dāng)前有線、衛(wèi)星、IPTV和地面電視廣播服務(wù)提供商服務(wù)的5000億美元全球電視和視頻市場。
“數(shù)據(jù)率占據(jù)頭條，但其它網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也將影響5G電視服務(wù)的商業(yè)成敗，”服務(wù)提供商分析總監(jiān)Sue Rudd說，“端到端網(wǎng)絡(luò)效率將決定5G TV是否可行，但我們從威瑞森、德國電信、韓國電信、AT&T和英國電信的早期演示足以發(fā)現(xiàn)它將遲早在世界許多地方到來。”
該標(biāo)題為“利用新無線電通信（NR）及中繼、vRAN、小型基站和回傳等技術(shù)，5G能夠高效提供電視服務(wù)”的報(bào)告指出，任何小型基站范圍內(nèi)的5G TV服務(wù)支持的家庭和設(shè)備數(shù)量將對5G TV的商業(yè)成敗息息相關(guān)。通過部署一些提供無線電接入網(wǎng)（RAN）內(nèi)中繼效率的網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)技術(shù)，終端地點(diǎn)可增加3倍以上。這些技術(shù)包括實(shí)現(xiàn)最佳頻譜利用率的MIMO和波束賦形、蜂窩基站虛擬化、回程網(wǎng)絡(luò)動態(tài)吞吐率以及保證到家庭的數(shù)據(jù)率的網(wǎng)絡(luò)分割。
“如Netflix和亞馬遜等的新數(shù)字服務(wù)已在改變電視，”電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Goodman指出，“5G TV無線服務(wù)的到來可能預(yù)示著2020年以后出現(xiàn)又一輪電視裂變。”
“5G TV的興起將代表媒體和通信融合的一個(gè)深化階段，”副總裁、總分析師David Mercer表示，“它也將提出與不同生態(tài)系統(tǒng)成員以及媒體價(jià)值鏈的未來結(jié)構(gòu)有關(guān)的重要問題。”
文章來源：《科技傳播》
作者：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宿遷分公司-王博
責(zé)任編輯：王剛
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