監(jiān)管當前，所有平臺不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、避免觸及紅線;變現之路上，實現盈利又遙遙無期。如此發(fā)展下去...

談一談那俗不可耐的社交情懷。

你還記得你的閑暇生活從什么時候起由線下的讀書和交友轉成線上的微信、直播、看短視頻嗎?碎片化時間的用戶市場定位催生了一項又一項的應用工具。從羅永浩拉著Papi醬來了一場1200萬的融資大戲起，短視頻真正被推上了內容行業(yè)的大幕。

地干遭雨露，短視頻行業(yè)似乎就在2016年大火。與純內容行業(yè)不一樣的是，短視頻平臺還帶了一絲不容忽視的“社交屬性”。

數十億資本豪補，短視頻一步就能上天?

根據一下科技旗下秒拍發(fā)布的《2016年短視頻內容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內容創(chuàng)業(yè)方面融資事件超過30起，融資金額規(guī)模高達53.7億元。以秒拍為例，秒拍于2016年視頻日均播放量由年初的3.4億漲至20.4億，入駐明星超過3000位，超10000名網紅、媒體、垂直大V等，日覆蓋用戶超7000萬。

另外，各行業(yè)巨頭也斥資數十億毫補短視頻領域。2016年9月，今日頭條方宣布未來一年內將拿出至少10億元扶持短視頻內容創(chuàng)業(yè)者;同年9月，百度和騰訊也被傳出將斥資10億扶持短視頻內容創(chuàng)業(yè)者;2016年11月，一下科技同樣對外拋出“10億元扶持短視頻創(chuàng)業(yè)者”的計劃。

在資本強勢入局、存儲流量紅利的誘惑下，不乏業(yè)內知名人士前赴后繼奔赴短視頻大潮。2016年7月，原澎湃新聞CEO邵兵、主編李鑫成立梨視頻，華人文化產業(yè)基金投資其A輪融資數千萬元;同年，原《中國企業(yè)家》總編何伊凡加盟盒飯秀;還有于2016年7月獲得1億元B+輪融資的一條創(chuàng)始人徐滬生曾是《外灘畫報》的執(zhí)行總編輯，如今一條估值2億美元。

似乎就在不知不覺中，短視頻變成了眾人皆認同的“香餑餑”，原因不外乎于該行業(yè)門檻低、天生易產生流量紅利、成本低、傳播快、參與性強等先天優(yōu)勢。2017年2月初，一則快手欲于今年年底赴美上市的爆料給各行各業(yè)的人打了一針雞血：原來以做搞笑逗樂起家的短視頻平臺離上市也可以那么近?

是社交剛需還是底層狂歡?

近春節(jié)之期，不少媒體業(yè)內同事在各自遠離城市喧囂的家鄉(xiāng)發(fā)現短視頻早已滲透三四線城市：大家都在用快手，看視頻或上傳視頻。

如上文所說，2017年2月初，快手被爆出欲赴美IPO。前汽車之家CFO鐘奕祺以新任CFO之職加盟快手、前網易常務副主編曾光明也于年前擔任快手合伙人，這些似乎都對外透露快手已在著手籌備上市事宜。事后，快手方面發(fā)表聲明否認上市：“當前階段，快手主要目標仍是持續(xù)提升產品體驗、服務更多人群。”

值得一提的是，截止目前，快手擁有4億用戶，儼然是中國最大的短視頻平臺;而2015年8月，其用戶為1億。不到一年時間內，用戶即突破3億，不乏有人視快手為除微信、QQ、微博外第四大社交平臺。如今快手估值約30億美元，背后更是有晨興資本、紅杉、百度、華人文化產業(yè)基金等知名機構和互聯(lián)網巨頭站臺。

 

 

手握4億用戶，再加上資本為其助航，似乎快手不火才是不科學。然而當打開快手APP，充斥頁面的不少是偏向鄉(xiāng)村式逗樂和偏低俗搞笑的視頻分享。短視頻以代替圖文方式的形式進一步為現代生活拓寬了社交渠道，而以荒誕搞笑視頻為主的視頻分享讓人不禁懷疑：已成為創(chuàng)業(yè)風口的短視頻究竟是新一輪的社交剛需還是一場底層狂歡?

全世界都在說IP，喧囂的世界

除去上文提到的搞笑視頻平臺不少之外，在短視頻領域愈發(fā)形成垂直產業(yè)類的現象則是：越來越多的短視頻內容創(chuàng)作者/平臺都在轉向更垂直化的領域，比如一條和秒拍平臺均在布局更細分化領域(生活、美妝、美食、財經等等)，平臺上的內容創(chuàng)作者則深耕細分領域，兩者相同之處是無一不在打造自己的IP。以秒拍為例，據了解在秒拍最新一期原創(chuàng)作者榜單中，TOP50中只有15個屬于搞笑分類，其他35個創(chuàng)作者分別來自8個垂直品類。

 

 

圖片來源網絡

與直播類似，短視頻的商業(yè)變現顯然可以通過多種形式，比如廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。秒拍白皮書列出了3種主流短視頻商業(yè)化生態(tài)：基于客戶付費的廣告模式、基于購買付費的電商模式和基于用戶付費的打賞訂閱模式。

照目前行業(yè)現狀來看，市場依舊處于初期發(fā)展階段，在內容同質化嚴重的情況，依靠客戶付費產生盈利并不容易。而后兩者的盈利模式更像是陷在了試水階段，一條通過生活美學類短視頻建立興趣電商，二更通過以城市生活、人文記錄為主的商業(yè)視頻定制和原生廣告來實現變現。投資界(微信ID：pedaily2012)曾采訪過的短視頻內容創(chuàng)作平臺“何仙姑夫”創(chuàng)始人劉飛也談及“客戶付費、廣告、直播、電商”都是可以接受的變現模式。

很顯然，盡管有著“分享從不嫌多、搞笑從不嫌累”特性的短視頻行業(yè)很難達到飽和狀態(tài)，短視頻行業(yè)確實呈現飽和之象：內容同質化嚴重、制作粗糙、無法形成獨特壁壘。大家也都在尋找解決之道：打造自己的IP，靠優(yōu)質IP吸引流量，形成閉環(huán)。

全世界都在談論IP，這個世界不得已變得喧囂。

喧囂后，漫漫變現路，最終還是難逃抱團取暖?

打造優(yōu)質內容是這個領域里所有從業(yè)者的唯一口號。

這個口號在監(jiān)管面前可以喊多響?如今做papitube越做越火的papi醬應該深知監(jiān)管的威力，正是由于其發(fā)布的短視頻內出現不恰當字句被嚴令下線整改。梨視頻更是難逃監(jiān)管。

如上文所提，梨視頻更像是資本寵兒。成立于2016年7月，剛上線兩周即被爆融資數字，估值超20億元。另外圈內也盛傳有不少于50家的投資機構有意向投資梨視頻。即便是這樣的資本寵兒在監(jiān)管面前同樣“一視同仁”：2017年2月4日，北京市互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布消息，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊赴梨視頻開展聯(lián)合執(zhí)法檢查，行全面整改，遭整改原因似乎源自梨視頻旗下“一手video”發(fā)表的一段“天安門前車禍視頻”;不過也有媒體爆料此次整改原因是春節(jié)期間的“寧波老虎傷人事件”。

監(jiān)管當前，所有平臺不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、避免觸及紅線;變現之路上，實現盈利又遙遙無期。如此發(fā)展下去，這些帶著社交屬性的平臺最終面臨“抱團取暖”結局的可能性會有多大?成為BAT系旗下之一的可能性又會有多大?

說一說那些同樣帶有社交屬性的電商的那些事兒吧。2016年1月，美麗說和蘑菇街宣布合并;2016年9月，同處上海的移動社交電商“拼多多”(B輪融資1.1億美元，騰訊、高榕資本、新天域資本投資)和“拼好貨”(B輪融資5000萬美元，IDG資本、高榕資本投資)正式合并;2017年2月9日，母嬰社交電商辣媽幫獲蘇寧D輪融資，融資后，蘇寧旗下母嬰電商紅孩兒業(yè)務將具體與辣媽幫對接。

 

 

現在短視頻行業(yè)內快手擁有4億用戶，一下科技旗下更是有手機視頻拍攝分享工具“秒拍”、視頻拍攝應用“小咖秀”、直播平臺“一直播”等應用。如今一下科技已經融到E輪，最近一次融資高達5億美元，估值10億美元(融資表見上圖)。未來在短視頻行業(yè)內是否會呈現巨頭平臺瓜分市場、內容創(chuàng)作者百花齊放的態(tài)勢?誰才會是真正的巨頭?

最后，你是否想過社交的背后有多少是一笑而過的低俗，有多少是嘩眾取寵的文藝?