據(jù)《中國VR體驗店經(jīng)營現(xiàn)狀白皮書》顯示，2016年能實現(xiàn)盈利的VR體驗店不足三成，純粹做體驗店的能盈利的更少，大部分經(jīng)營者都在嘗試用餐飲等增值服務(wù)對沖風(fēng)險。而52%的VR體驗店只有一到兩成的回頭客。

Facebook子公司Oculus為了推廣其VR頭盔Rift，在百思買店內(nèi)設(shè)立了500個免費體驗站。但因門可羅雀，200個體驗站于2月8日關(guān)閉。事實上，包括索尼、HTC和谷歌在內(nèi)的VR巨頭的線下體驗店也都門庭冷落。

據(jù)《中國VR體驗店經(jīng)營現(xiàn)狀白皮書》顯示，2016年能實現(xiàn)盈利的VR體驗店不足三成，純粹做體驗店的能盈利的更少，大部分經(jīng)營者都在嘗試用餐飲等增值服務(wù)對沖風(fēng)險。而52%的VR體驗店只有一到兩成的回頭客。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究院穿戴設(shè)備分析師蔡卓卲表示，VR/AR當(dāng)前新鮮期已過，而廠商也發(fā)現(xiàn)實質(zhì)的回報有限。隨著資本的撤出，只有真正跨入該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)大廠與新創(chuàng)廠商仍持續(xù)推出相關(guān)的產(chǎn)品與應(yīng)用，換言之，VR/AR正從話題性轉(zhuǎn)往實操的層面。

“我們依然認(rèn)為體驗站是推廣VR最有效的方式”，Oculus新聞發(fā)言人安德里亞·舒伯特表示，體驗站的收縮主要是因為“一些季節(jié)性原因”，公司會挑選一些大市場，在百思買店鋪內(nèi)演示產(chǎn)品。

這一說法隨即被百思買員工否定。據(jù)許多百思買員工透露，F(xiàn)acebook狠心關(guān)店是因為來體驗VR的人實在是太少了，有時候一天里機器連啟動的機會都沒有。

VR對于Facebook的意義有如無人駕駛之于谷歌。2014年，F(xiàn)acebook花費30億美元收購Oculus，在Facebook的十年規(guī)劃中，未來將專注于連接、人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)三項事情。

雖然扎克伯格堅信VR會成為下一代的計算平臺，但他也多次表示大眾接受VR需要10年甚至更長時間。如此，VR體驗店必然不可能像二十年前的網(wǎng)吧一樣野蠻生長。作為三大頭顯之一，Oculus Rift頭盔實際上很笨重，而要獲得最優(yōu)體驗，還需要用線與PC連接，而這些PC的價格也很昂貴。此外，即使擁有了設(shè)備，能夠體驗的內(nèi)容也并不多。

這也是目前行業(yè)的尷尬?？偨Y(jié)來說，VR硬件目前發(fā)展不成熟，又缺乏精品內(nèi)容，再加上消費性價比不高，導(dǎo)致用戶體驗差。整個產(chǎn)業(yè)尚未被用戶普遍認(rèn)可、也沒有建立起盈利模式。在這個時段內(nèi)，體驗店無法帶動硬件設(shè)備的銷售，場地、設(shè)備投入資金過高，關(guān)店也就不難理解。

而在一向被認(rèn)為是消費電子的風(fēng)向標(biāo)的CES展會上，今年三大廠商中Oculus Rift缺席；索尼既沒有推出新款PS VR，也沒有帶來傳聞中的“AR眼鏡”；而HTC Vive也沒能更迭，HTC只是推出兩款VR配件，宣布打造第三方生態(tài)圈。

蔡卓卲指出，AR應(yīng)用在本次CES展上受廠商關(guān)注度甚至高過VR，如采用高通芯片的ODG、英特爾支持的Vuzix，還有愛普生、Kopin等都投入AR眼鏡的發(fā)展，并展示更多虛實之間的應(yīng)用服務(wù)。VR部分，雖然全球廠商持續(xù)投入發(fā)展VR設(shè)備，但因三大領(lǐng)導(dǎo)廠商索尼、Oculus、HTC現(xiàn)階段著力于配件上的更新，全新一代VR產(chǎn)品需等到2018年才會正式發(fā)售，使今年的VR市場熱度降溫。

將目光拉回國內(nèi)市場，2016年下半年以來，業(yè)內(nèi)也傳出許多令人不安的消息。諸如，米多娛樂被爆欠薪、傳聞暴風(fēng)魔鏡團(tuán)隊裁員過半、盛景網(wǎng)惡意拖欠員工薪資、錘子科技孵化了兩年的VR業(yè)務(wù)宣布分拆等等。

事實上，索尼等幾大廠商并沒有主動公開過出貨量。而作為行業(yè)先行者，這些主要廠商的出貨量很大程度反映了市場的接受程度和用戶規(guī)模。而在剛剛萌芽的VR市場，這些數(shù)據(jù)也將很大程度上影響創(chuàng)業(yè)者的選擇和投資者在市場蟄伏期的決策。

根據(jù)SuperData聯(lián)手Unity發(fā)布的2016年VR市場研究報告，2016年三大巨頭中，索尼PS VR銷量為75萬，HTC Vive銷量為42萬，Oculus Rift銷量為24萬。相比之下，銷量最大的反而是三星GearVR，其銷量達(dá)451萬。

蔡卓卲向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析認(rèn)為，三星的高銷量主要是由于手機附送VR。而索尼、Oculus、HTC全新一代VR產(chǎn)品需等到2018年才會正式發(fā)售。目前VR產(chǎn)品的良率和市場反應(yīng)都不如預(yù)期，廠商回報有限。另外，投資者也早已意識到了問題，他們也正從非理性的狂熱中冷靜下來，中國資本的撤出導(dǎo)致了部分廠商的資金斷裂。

一位智能硬件領(lǐng)域的投資人也表示，VR有自己的發(fā)展周期，這是一個必經(jīng)的過程。從估值來看，目前絕大多數(shù)的VR公司的運營狀況是撐不起已有估值的。從市場發(fā)展規(guī)律來看，經(jīng)過了近一年的投資熱，大家現(xiàn)在都在觀察所投公司的成長情況，觀察其能否在當(dāng)前的模式下生存下來。

“真正留在這個行業(yè)里必須要能賺到錢。除常見的VR游戲應(yīng)用外，今年CES上廠商在嘗試發(fā)展更多VR/AR應(yīng)用，包括旅游、工作、倉儲物流管理、無人機視頻信息連接等，這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)成長的基礎(chǔ)，而非眾多各廠商看似相仿的硬件產(chǎn)品。” 蔡卓卲進(jìn)一步表示。

根據(jù)拓墣研究院的預(yù)估，2017年VR軟硬件產(chǎn)值將達(dá)34億美元，2020年VR軟硬件產(chǎn)值才會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，達(dá)到224億美元。

而在上周舉辦的Facebook財報分析師會議上，扎克伯克也表示，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)Oculus不會貢獻(xiàn)太多利潤，而Facebook會在VR領(lǐng)域繼續(xù)投入巨資，希望投資者保持耐心。