視頻市場(chǎng)三足鼎立 愛奇藝51%市場(chǎng)份額突圍
2016年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在月活、時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，穩(wěn)定在前三位，其中愛奇藝始終穩(wěn)居行業(yè)第一，騰訊視頻全年對(duì)優(yōu)酷保持領(lǐng)先。在月活數(shù)量上，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷作為移動(dòng)視頻平臺(tái)前三強(qiáng)，月活用戶數(shù)量階梯格局愈加明顯，相互月活數(shù)都是1億左右的差距。從全年趨勢(shì)看，三強(qiáng)在基數(shù)較大的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)整體水平的增長(zhǎng)率，分別達(dá)到28%、27%、42%。其中，愛奇藝較騰訊視頻、優(yōu)酷的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，仍是唯一用戶覆蓋超過50%的品牌，騰訊視頻與優(yōu)酷的差距逐步縮小。
在體現(xiàn)絕對(duì)市場(chǎng)份額的月度觀看時(shí)長(zhǎng)上，整體呈現(xiàn)1+2格局。根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月度觀看時(shí)長(zhǎng)分別為56億小時(shí)、36億小時(shí)和33億小時(shí)，瓜分了整體市場(chǎng)近7成的市場(chǎng)份額。從數(shù)據(jù)中可以看出，愛奇藝和優(yōu)酷的月度觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)率超過用戶增長(zhǎng)，而騰訊視頻的月度觀看時(shí)長(zhǎng)增速遠(yuǎn)低于用戶增長(zhǎng)。核心在于愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)巨增、付費(fèi)用戶高忠誠度，可以更好地拉高整體單用戶觀看時(shí)間。而優(yōu)酷在并入阿里體系后，內(nèi)容上的加大投入，以及阿里贈(zèng)送會(huì)員活動(dòng)的影響起較大作用。
縱觀2016年度視頻行業(yè)全年數(shù)據(jù)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三強(qiáng)格局持續(xù)穩(wěn)固，但依然存在變數(shù)。其中，愛奇藝在基數(shù)最大的情況下依舊保持高速增長(zhǎng)，憑借多項(xiàng)數(shù)據(jù)第一占視頻市場(chǎng)超過五成比重，與其在2016年優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容爆發(fā)、付費(fèi)會(huì)員井噴以及精準(zhǔn)布局的核心戰(zhàn)略密切相關(guān)。未來，愛奇藝還將繼續(xù)以深度的影響力和行業(yè)創(chuàng)新力為行業(yè)輸送正能量?jī)?nèi)容，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建更加健康完善的視頻格局。
相關(guān)推薦
在互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用已如此廣泛的今天，傳統(tǒng)影視節(jié)目不論是播放還是推廣都已經(jīng)無離開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這使得互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)行新的影視節(jié)目正快速成為重要的市場(chǎng)營銷模式。記者獲悉，大型古裝宮廷諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》即將在湖南衛(wèi)視與高清正版視頻網(wǎng)站愛奇藝同步首播?！渡顚m諜影》出品方東陽拉風(fēng)影視文化公司執(zhí)行董事陳春霞表示，一直期望選擇最好的平臺(tái)把這部花費(fèi)了很多心血的節(jié)目“嫁”出去。這次選擇湖南衛(wèi)視和愛奇藝這兩家在國內(nèi)深具影響力的影視和網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)資源整合聯(lián)動(dòng)營銷，為這部劇的播放帶來更好的市場(chǎng)價(jià)值和影響力。此次湖南衛(wèi)視與愛奇藝的影視同步播映，是近來影視播放領(lǐng)域網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式日漸崛起的一個(gè)新例證。實(shí)際上，在過
愛奇藝連臺(tái)大戲四面開花，憑借精準(zhǔn)的版權(quán)采購策略，全線壟斷了2012年春季熱播大戲，作為全面囊括以上劇集并展開大規(guī)模互動(dòng)營銷的高清視頻網(wǎng)站愛奇藝無疑成為最大贏家。與湖南、浙江、江蘇、山東、天津、安徽等多家一線衛(wèi)視聯(lián)合主推的10余部大劇都獲得了破億的播放量，根據(jù)艾瑞IUserTracker今天上線的2012年1月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月度總時(shí)長(zhǎng)超過3.3億小時(shí)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，大劇、播放平臺(tái)之間互相借力提升品牌勢(shì)頭漸猛。多部大劇刷新收視峰值愛奇藝購劇命中率領(lǐng)跑行業(yè)眾所周知2011年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格實(shí)現(xiàn)了快速“三級(jí)跳”，“單集超百萬”的記錄被一路炒高打破。實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)站也不能悉數(shù)購買全部劇目，精準(zhǔn)購劇
移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對(duì)在線視頻的改變正在加速，離開電視的用戶并不想當(dāng)然的啟動(dòng)PC，而是開始游走在各種手持終端之間。本月，尼爾森最新發(fā)布的《2011年全球多屏媒體使用報(bào)告》顯示，亞太、中東和非洲市場(chǎng)的消費(fèi)者更喜歡在移動(dòng)終端上收看視頻，亞太地區(qū)74%的受訪者每月收看一次移動(dòng)視頻，每天收看移動(dòng)視頻的比例為38%，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心隨后發(fā)布的《中國的網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書》也得出了相似的結(jié)論，更指出，以周視頻觀看小時(shí)數(shù)為例，中國網(wǎng)民的觀看情況為PC（12.6小時(shí)）、電視（9小時(shí)）、平板（8.3小時(shí)）、手機(jī)（7.2小時(shí)），平板電腦視頻觀看時(shí)長(zhǎng)超越手機(jī)，直追電視。不得不說，移動(dòng)互聯(lián)漸成趨勢(shì)的今天，其帶來的變革風(fēng)潮在視
7月17日消息，愛奇藝今日表示，其自制首檔科幻情景劇已成功售賣給電視臺(tái)。愛奇藝稱，其自制劇《奇異家庭》在上線之前已售賣給江西衛(wèi)視，成為首部反向輸出給電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇。不過愛奇藝拒絕透露該劇出售金額，并稱并非免費(fèi)播放。愛奇藝CEO龔宇稱，近期國家廣電總局出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目監(jiān)管新政，愛奇藝不會(huì)打擦邊球，而是繼續(xù)走精品路線。愛奇藝今年已推出多檔自制節(jié)目，龔宇曾在推出首檔自制娛樂脫口秀時(shí)表示，并不太看好視頻網(wǎng)站自制電視劇。