從去年底到今年初，智能硬件廠商就沒有停止過他們漲價的腳步，前有樂視電視、小米電視等電視巨頭領(lǐng)航，后有魅族手機、紅米手機等手機大咖跟隨，上周我們曾討論過小米電視的漲價，而就在幾天前，2月11日小米電視官方微博又發(fā)布消息，小米決定將小米電視3s60英寸和65英寸影院版上調(diào)至4799元和6699元，相比此前的價格分別上漲了300元和700元。相比于2016年底樂視電視100-300元不等的漲幅，小米電視3s65英寸700元的價格調(diào)整可以說是“前無古人”。

雖然不管是樂視、小米還是魅族，對外解釋漲價的原因都是液晶面板、元器件材料價格上漲等，但這顯然都是價格調(diào)整的表面現(xiàn)象，我們不妨來分析一下它背后的真實原因。

受制資本環(huán)境 價格市場決定

去年樂視宣布上調(diào)其超級電視價格的時候，小米電視負責(zé)人王川還曾喊話“小米不漲價、壓力我們抗”，但現(xiàn)在我們再看，小米已經(jīng)調(diào)整了旗下6款產(chǎn)品的價格，確實原材料價格的不斷上漲是互聯(lián)網(wǎng)電視廠家不得不重視的問題了。

過去，硬件廠家更多的是通過犧牲利潤來換取市場份額，由此在資本市場占領(lǐng)高地，獲得更高的估值。就拿小米來說，400億美元的估值一度讓其傲視群雄，但2016年以來就風(fēng)光不再，銷量的節(jié)節(jié)敗退導(dǎo)致估值大幅縮水，且2014年底完成最后一輪融資之后，小米就再也沒有宣布過融資。

為什么?很大程度上，是用利潤換市場的玩法已經(jīng)失效。由于資本市場表現(xiàn)不佳，投資者開始關(guān)注企業(yè)真實盈利能力，畢竟像樂視、小米這樣的公司旗下產(chǎn)品賣的再好，其盈利能力也是常年遭受質(zhì)疑的。既然銷量帶不來更高的估值，不如干脆賺回成本，提升自身盈利能力。

而如何賺回成本，該漲價多少，誰說了都不算，市場說了算。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟衰退 天下沒有了 “免費的午餐”

曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最核心的商業(yè)模式是什么?免費!

大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式都是通過讓用戶免費使用產(chǎn)品然后匯聚流量，然后再通過網(wǎng)絡(luò)廣告這樣的模式將流量變現(xiàn)。換做硬件廠商也是一樣的心態(tài)，通過不盈利的硬件，獲取市場份額，再通過其它商業(yè)模式來獲得回報。

不過目前來看，不僅各大巨頭們的“圈地戰(zhàn)”已經(jīng)結(jié)束，而且大量的資金缺口使得這些廠商們的資金供應(yīng)鏈斷裂，最終影響產(chǎn)品正常出貨，周而復(fù)始，惡性循環(huán)就形成了。

而對于消費者來說，當(dāng)然不愿意看到產(chǎn)品漲價，并且從目前的情況來看，這些提價的產(chǎn)品應(yīng)該不會在未來重新降價，但從客觀上來講，這表明著互聯(lián)網(wǎng)電視市場在回歸著理性，從長遠來看，無論對電視廠家，還是對消費者來說，都是利大于弊的。