過去一年中，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了如同過山車一般的顛簸發(fā)展，從喧囂熱鬧到冷靜反思。雖頗受資本追捧青睞，卻一直難以實(shí)現(xiàn)盈利，在新鮮感消退之后，各家企業(yè)也開始重新審視VR市場(chǎng)突破口。

VR產(chǎn)業(yè)被唱“寒冬論”?

IDC看好中國市場(chǎng) 預(yù)測(cè)今年增長441.2%

隨著HTC、微軟、Facebook等國際巨頭品牌相繼入局VR領(lǐng)域，VR產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭越來越激烈，與此同時(shí)，我國VR市場(chǎng)也進(jìn)入快速發(fā)展期。

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，VR產(chǎn)品在中國的銷售量到達(dá)了20.4萬臺(tái)，與2016年第二季度相比提升了367.9%。IDC方面預(yù)測(cè)，在走過了2016年的大起大落之后，中國VR市場(chǎng)在2017年將會(huì)迎來441.2%的增長。

 

 

IDC調(diào)查數(shù)據(jù)

除此之外，在投資領(lǐng)域，VR產(chǎn)業(yè)也被認(rèn)定為無限前景。據(jù)媒體報(bào)道數(shù)據(jù)，我國VR產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模已接近50億元，到2020年將有望超過500億元?？v觀全球，根據(jù)科技顧問公司Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告，去年投資VR/AR初創(chuàng)公司的金額已達(dá)到23億美元(合人民幣156億元)。

值得注意的是，雖然VR產(chǎn)業(yè)頗受資本追捧，但盈利難問題也一直沒能解決。在此情形下，各家企業(yè)也開始重新審視VR市場(chǎng)突破口，將目光轉(zhuǎn)向VR線下體驗(yàn)店。

VR線下體驗(yàn)店盈利難?

助推VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展 但盈利卻不樂觀

VR體驗(yàn)店的存在很大程度上降低了VR體驗(yàn)的門檻，解決了VR使用成本過高這一難題，同時(shí)也有助于人們了解VR、體驗(yàn)VR和促進(jìn)人們消費(fèi)VR，可以說VR體驗(yàn)店在未來一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為VR產(chǎn)業(yè)化的推手之一。

抉擇科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張文在接受記者采訪時(shí)表示， VR體驗(yàn)店無疑是C端消費(fèi)者最快了解 VR產(chǎn)業(yè)的紐帶，也是最接近消費(fèi)者的形式。“體驗(yàn)好的VR產(chǎn)品目前還不能真正的普及家庭，VR體驗(yàn)店讓消費(fèi)者更直觀的了解VR發(fā)展。” 張文強(qiáng)調(diào)。

不過，《中國VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書》顯示，在調(diào)查的全國3000家VR體驗(yàn)店中，2016年實(shí)現(xiàn)盈利的僅占26%，絕大部分體驗(yàn)店仍處于虧損狀態(tài)。也就是說，去年賺到錢的店主還不足三成，而通過純VR體驗(yàn)經(jīng)營賺到錢的更是少之又少。

據(jù)媒體分析，除難以忽視的場(chǎng)地租賃費(fèi)用外，硬件產(chǎn)品的成本投入巨大也是影響盈利的因素。目前大多數(shù)的VR硬件都處于正式產(chǎn)品的初代階段，因此設(shè)計(jì)換代速度非常之快，線下體驗(yàn)店想要不停跟上新設(shè)備的換代，成本必會(huì)是一筆天文數(shù)字。提高成本可以讓用戶有好的體驗(yàn)，但成本高到一定程度投入產(chǎn)出不成比例商業(yè)上也是失敗;若體驗(yàn)不好，又無法吸引足夠的消費(fèi)者光顧。

對(duì)于盈利問題，張文在接受記者采訪時(shí)坦言，VR體驗(yàn)店盈利與否和選址、運(yùn)營息息相關(guān)。她透露，公司自營體驗(yàn)店目前“略有盈利”，主要是依托品牌之前的粉絲效果。不過，張文也表示，體驗(yàn)店并非公司盈利重點(diǎn)，主要是為了通過這一形式了解線下VR娛樂市場(chǎng)的情況，從而得到更好的市場(chǎng)反饋。

消費(fèi)者為何不愿掏腰包?

內(nèi)容單一難成癮 消費(fèi)者更愿“淺嘗即止”

 

 

消費(fèi)者體驗(yàn)VR過山車 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

那么線下體驗(yàn)店的經(jīng)營狀況究竟是怎么樣的呢?記者分別在周末及工作日的午間走訪了北京幾家開在大型購物商場(chǎng)的VR體驗(yàn)店。觀察發(fā)現(xiàn)，周末客流量相對(duì)較高，但也少有出現(xiàn)排隊(duì)的“盛況”，而工作日客流量可以說是頗為“黯淡”，有時(shí)超過30分鐘間隔商鋪都“空無一人”。也有部分消費(fèi)者在店鋪周圍駐足，經(jīng)過一番詢問和觀望后卻并未進(jìn)店體驗(yàn)。

記者采訪了兩位VR體驗(yàn)店的消費(fèi)者，市民張先生對(duì)記者表示，VR體驗(yàn)店的形式更像是高級(jí)的游戲廳、電影廳，打發(fā)時(shí)間娛樂約會(huì)氣氛，但是內(nèi)容過于單一，可供選擇的余地不多。“兩三月一次玩一次還成，辦卡或者常光臨對(duì)我來說不大可能。”

而另一位楊女士則表示，剛開始玩的時(shí)候覺得VR的“帶入感”讓人很興奮，但是過一會(huì)后就開始覺得有點(diǎn)無聊。對(duì)于是否成為回頭客，楊女士含蓄回答“體驗(yàn)一下知道什么感覺就成了”。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示，VR硬件設(shè)備尚不成熟，包括HTC Vive、Oculus Rift在內(nèi)的頂級(jí)VR頭顯也難以讓人達(dá)到很滿意的程度;加之部分VR體驗(yàn)店因考慮成本因素，而選擇購買初級(jí)、劣質(zhì)硬件產(chǎn)品供消費(fèi)者體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶一次體驗(yàn)VR之后不再繼續(xù)使用;此外，內(nèi)容匱乏也是一大短板。

2017年VR體驗(yàn)店如何發(fā)展?

廠商扎堆布局線下 VR體驗(yàn)店或迎“井噴”

作為VR產(chǎn)業(yè)中較為重要的硬件產(chǎn)商HTC Vive正在大肆進(jìn)軍VR線下體驗(yàn)店。據(jù)悉，HTC不僅在深圳和臺(tái)北建立了VR網(wǎng)咖，還在籌劃歐洲和美國的線下體驗(yàn)館Viveland。HTC高級(jí)副總裁Rikard Steiber在接受媒體采訪時(shí)表示，VR線下體驗(yàn)店對(duì)于開發(fā)者很重要，對(duì)于整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)也舉足輕重，會(huì)大力推動(dòng)這一事業(yè)。

國外廠商方面，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook 在美國的一些機(jī)場(chǎng)和購物商場(chǎng)也開設(shè)了VR臨時(shí)體驗(yàn)店。供用戶試戴Facebook旗下Oculus公司與三星合作生產(chǎn)的Gear VR頭顯設(shè)備，搭配三星 Galaxy手機(jī)進(jìn)行體驗(yàn)。

隨著重量級(jí)VR廠商的線下開拓，一些國產(chǎn)VR 廠商像暴風(fēng)魔鏡、蟻視等等也開始逐步布局其線下體驗(yàn)店。

據(jù)此前報(bào)道，蟻視科技在2015年就設(shè)立了線下體驗(yàn)店，以提供VR設(shè)備、VR游戲、VR體感外設(shè)，用體驗(yàn)來增加大眾對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知，并在今年宣布將建立國內(nèi)首個(gè)“交互式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館”。

一位消息人士對(duì)記者透露，在不出意外的情況下，小米2017年也會(huì)在VR線下部分有所動(dòng)作。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2017年將會(huì)有更多的體驗(yàn)店開業(yè)，并且會(huì)深入到一些小城市中。屆時(shí)也會(huì)有更多類型的VR配件涌入市場(chǎng)。