中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)四季度報(bào)告出爐
2017-03-01 16:47:23 來(lái)源：網(wǎng)宿科技 熱度:
3月1日，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》。指數(shù)顯示，2016年四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長(zhǎng)14.34%，在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場(chǎng)整合、新政落實(shí)之后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。
四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)出爐 行業(yè)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》顯示，在新政實(shí)施背景下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了全年持續(xù)增長(zhǎng)，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長(zhǎng)14.34％，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。
受到年終電競(jìng)賽事的推動(dòng)，四季度游戲直播帶寬占總計(jì)帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長(zhǎng)極。與此同時(shí)，反應(yīng)直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》，2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長(zhǎng)21.98%，可見12月直播新政并未影響主播熱情。
中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為，直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、受眾增速趨緩等問(wèn)題，在逐漸步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期的直播行業(yè)，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再是比誰(shuí)擴(kuò)張得快、誰(shuí)的攤子鋪得大，而是比誰(shuí)做得更好、更深、更細(xì)，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細(xì)作。
可持續(xù)增長(zhǎng)破題 精耕細(xì)作成出路
在過(guò)去一年里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，激活存量用戶、增強(qiáng)用戶粘性成為直播平臺(tái)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，在我國(guó)直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。
一方面，各大直播平臺(tái)正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實(shí)踐中探索出極具市場(chǎng)價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。以綜藝活動(dòng)為例，目前，直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動(dòng)的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺(tái)之間最重要的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)的，但其稀缺性必然抬高了直播平臺(tái)的成本。目前，國(guó)內(nèi)各類直播平臺(tái)正在陸續(xù)拓展其他方式來(lái)放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)開啟了錄制功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過(guò)錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。
李偉認(rèn)為，不論是加強(qiáng)與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺(tái)功能，都是在以較低成本強(qiáng)化直播平臺(tái)的關(guān)注度，以形成一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、高粘性的直播平臺(tái)，通過(guò)深耕細(xì)作在行業(yè)變局中謀得一席之位。
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預(yù)測(cè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)將成為越來(lái)越重要的資源，國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)將積極利用各類直播資源的放大性效應(yīng)，通過(guò)深根細(xì)作，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面搶占先機(jī)。
責(zé)任編輯：黃焱林
相關(guān)推薦
地方臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播抄央視后路:他們不轉(zhuǎn)中韓戰(zhàn)我們轉(zhuǎn)隨著中國(guó)隊(duì)意外逼平日本隊(duì)，央視封殺國(guó)足的影響正在擴(kuò)大化。盡管在網(wǎng)絡(luò)和媒體上，球迷的質(zhì)疑聲不斷，但記者2月8日從央視了解到，央視內(nèi)部對(duì)外界聲音依然采取了不理睬、不回應(yīng)的態(tài)度，而“封殺”行動(dòng)基本確定維持不變。而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，目前最鬧心的卻是——2月10日的中韓之戰(zhàn)到底上哪兒看？節(jié)目預(yù)告國(guó)足消失球迷首次錯(cuò)過(guò)中韓之戰(zhàn)？球迷群眾的需求會(huì)否扭轉(zhuǎn)央視對(duì)中國(guó)足球的態(tài)度？很難。記者昨天從央視內(nèi)部了解到，央視將繼續(xù)“封殺”中國(guó)足球，2月10日，絕大部分中國(guó)球迷將可能自上世紀(jì)90年代以來(lái)首次錯(cuò)過(guò)中韓之戰(zhàn)的電視直播。記者昨天從央視內(nèi)部人士處了解到，對(duì)于外界的質(zhì)疑和呼聲，央視內(nèi)部并未做出積極反應(yīng)?！邦I(lǐng)導(dǎo)沒(méi)任何表態(tài)，節(jié)目
蘭州廣電總臺(tái)網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)直播蘭州市廣播電視總臺(tái)網(wǎng)站(新媒體工作室)近年來(lái)致力于電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙平臺(tái)的建設(shè)，努力打造蘭州市具有公信力和權(quán)威性的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多個(gè)新媒體終端用戶的傳播平臺(tái)，近期已成功推出了電視新聞綜合頻道，廣播新聞、交通、生活三個(gè)頻率，“睛彩蘭州”精品頻道在互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)直播，不久將推向電信3G和CMMB移動(dòng)終端。近日，又推出面向全社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)。為此蘭州市廣播電視總臺(tái)網(wǎng)站加強(qiáng)了先進(jìn)的網(wǎng)站后臺(tái)架構(gòu)，配備了先進(jìn)的攝錄設(shè)備，努力打造性能優(yōu)化、服務(wù)良好的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)充分發(fā)揮實(shí)時(shí)呈現(xiàn)雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。針對(duì)一些重要時(shí)刻和重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用瞬間送達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，極大地提升企業(yè)
全國(guó)“掃黃打非”辦嚴(yán)懲涉黃網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)