中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，在2016年，我國的網(wǎng)絡直播行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)一年的增長，即便在第四季度新政開始實施，網(wǎng)絡直播的熱度存量依然不減，整個行業(yè)在經(jīng)歷了市場整合之后，正在步入平穩(wěn)增長期，而國內(nèi)這些直播平臺想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細作。
直播行業(yè)四季度延續(xù)增長勢頭 步入平穩(wěn)增長期
在新政實施背景下，我國的網(wǎng)絡直播行業(yè)依然實現(xiàn)了全年持續(xù)增長，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長之后，中國網(wǎng)絡直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期。
具體來看，延續(xù)前三季度網(wǎng)絡直播帶寬指數(shù)的持續(xù)增勢，2016年第四季度中國網(wǎng)絡直播帶寬指數(shù)為174，環(huán)比長16%，與二季度的環(huán)比增速持平。
其中，受到年終電競賽事的推動，四季度游戲直播帶寬占總計帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長極，而秀場直播帶寬占比在第三季度高歌猛進之后趨于平穩(wěn)，盡管如此，秀場直播帶寬絕對值仍然呈現(xiàn)顯著增長，相比年初1月，12月秀場直播帶寬指數(shù)增幅超過10倍。
與此同時，反應直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。據(jù)《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》，2016年第四季度中國網(wǎng)絡直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長21.98%，12月直播新政并未影響主播熱情。
“直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、受眾增速趨緩等問題，在逐漸步入平穩(wěn)增長期的直播行業(yè)。”李偉認為，今后直播平臺之間的競爭將不再是比誰擴張得快、誰的攤子鋪得大，而是比誰做得更好、更深、更細，只有精耕細作，才能保持增量，激活存量。
可持續(xù)增長破題 精耕細作成出路
在過去的一年中，中國網(wǎng)絡直播行業(yè)得到迅猛發(fā)展，近半數(shù)的中國網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡直播，與此同時，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺投入直播紅海。
然而，在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴，我國的網(wǎng)絡直播行業(yè)進入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶，增強用戶粘性成為直播平臺在未來競爭中的關鍵因素。
據(jù)了解，在我國直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺提供機會。
一方面，各大直播平臺正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實踐中探索出極具市場價值的經(jīng)驗。以綜藝活動為例，目前，直播平臺與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺之間最重要的競爭標的，但其稀缺性必然抬高了直播平臺的成本。目前，國內(nèi)各類直播平臺正在陸續(xù)拓展其他方式來放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺已經(jīng)開啟了錄制功能，允許用戶對直播內(nèi)容進行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。
《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預測：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于直播平臺來說將成為越來越重要的資源，國內(nèi)各大直播平臺將積極利用各類直播資源的放大性效應，通過深根細作，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面搶占先機。
“不論是加強與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺功能，都是在以較低成本強化直播平臺的關注度，以形成一個可持續(xù)運營、高粘性的直播平臺，通過深耕細作在行業(yè)變局中謀得一席之位。” 李偉表示。
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