提起優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰的大名，在互動電視行業(yè)的人大約都耳熟能詳，韓怡冰先生算是廣告行業(yè)的“老司機”了：從1987年進入當時國內(nèi)最大的廣告公司北京廣告公司，到創(chuàng)立陽光加信廣告集團，到擔任中華廣告網(wǎng)總裁，再到如今在優(yōu)朋普樂擔任副總裁專門負責互動電視廣告運營，前前后后已經(jīng)有足足30年的光景，是業(yè)內(nèi)名副其實的資深廣告人；除此之外，他還兼任著中央民族大學、對外經(jīng)貿(mào)大學的研究生導師。
看慣了廣告行業(yè)的風起云涌，如今一提起互動電視的大屏廣告，韓怡冰先生依然是激情澎湃，因為這是廣告界的新鮮事物，生活的驚喜正在于不斷發(fā)現(xiàn)新事物。韓怡冰表示，他所參與的廣告業(yè)的這30年，是中國廣告發(fā)展正輝煌和蓬勃的30年，也是中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)不斷創(chuàng)新、思維觀點不斷轉(zhuǎn)型的30年，作為一個公司來說，這也是不斷面臨新的課題、新的機遇、新的挑戰(zhàn)的30年。正是因為有之前30年的不斷發(fā)展和鋪墊，時至今日的互動大屏廣告才如此被人重視和看好。這正如韓怡冰先生所喜歡的歌手李宗盛唱過的一句歌詞：人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。
圖為：優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰
大有所為
說起大屏，優(yōu)朋人的定義中，它不僅僅指基于公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視OTT，還包括基于電信和廣電專網(wǎng)的IPTV以及DVB雙向高清電視。電視大屏已經(jīng)成為現(xiàn)在以及未來電視發(fā)展的必然之路，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的統(tǒng)計，到2017年初，家庭大屏受眾的滲透率已經(jīng)達到82.69%，這說明互動電視的發(fā)展已經(jīng)到了高速發(fā)展的沖刺期。
而基于電視大屏的大屏廣告，在過去3年多的時間里，伴隨著電視平臺的擴充，其發(fā)展也已經(jīng)從市場培育行駛進入了高速發(fā)展期。與傳統(tǒng)電視相比，互動電視的數(shù)字營銷具有可測量、可尋址、可應用的特性，對用戶畫像和用戶的觀影行為也有更精準的測量，這使得品牌廣告的投放更具有可觀可控和可交互性。2016年底2017年初，已經(jīng)有更多的國際國內(nèi)知名廣告主、各新興廣告勢力將預算投入到電視大屏廣告的運營中，這是大屏廣告快速發(fā)展的明顯趨勢。
韓怡冰先生說，通過與廣告行業(yè)各位同儕的溝通，他深刻地體會到，電視大屏的這種交互式廣告形態(tài)將成為整個電視行業(yè)廣告價值變現(xiàn)的未來。
Q：在加入優(yōu)朋普樂之前，您已經(jīng)是廣告界不折不扣大咖了。當初為何會選擇加入優(yōu)朋普樂進入大屏界呢，僅僅是因為您跟邵以丁的情誼嗎？
韓怡冰：
“邵以丁的智慧、激情、魄力、堅韌在同齡人里是極其突出的。我加入優(yōu)朋普樂是偶然也是必然，記得第一次去公司的時候（還只是去看看），邵總在合作公司面前就介紹我是廣告運營中心總經(jīng)理，雖然覺得突然，但是因為他是我兄弟，我當時就欣然接受了。從第一次去優(yōu)朋普樂了解情況時，我就發(fā)現(xiàn)了互動電視的媒體形態(tài)以及未來的廣告價值，傳統(tǒng)電視屬于線性排播，用戶無法自主收看，而互動電視通過點播輪播的方式，讓用戶掌握看電視的主動權(quán)，而且內(nèi)容豐富、高清體驗和互動模式，意味著將是電視大屏的一個新的革命，新的電視廣告在互動的場景里一定是非常有商業(yè)價值的。”
優(yōu)有不同
通過這幾年互動電視行業(yè)各方的努力，大屏廣告的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨成熟，這其中有幾方力量的努力不容小覷。
其一是媒體方即OTT廠商為客戶和觀眾提供的各種全面而新鮮的體驗。電視終端智能化和交互性是時下電視行業(yè)發(fā)展的核心趨勢，這一趨勢給觀眾帶來了立體式、親切化、智能性的新鮮感受，這不僅讓觀眾收看影視節(jié)目更加刺激，更給廣告帶來了預想不到的商業(yè)價值。
其二是各家廣告業(yè)主的預算也不斷往大屏廣告上傾斜和增加，比如優(yōu)朋平臺上就有保潔、聯(lián)合利華等大型企業(yè)在廣告上的穩(wěn)定投入，可以說投資大屏廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)主廣告投放的常態(tài)，而大屏廣告也已經(jīng)成為電視大屏不可分割的一部分。
另外，隨著互動電視大趨勢的到來，國際國內(nèi)大型廣告企業(yè)，包括4A廣告集團、客戶代理的企業(yè)、媒體代理的企業(yè)，都在以大屏為落地平臺來制作廣告，將廣告質(zhì)量提升到適應電視大屏的級別。
行業(yè)各方勢力都在致力于電視大屏廣告的成長和發(fā)展，大屏廣告的蓬勃已成為必趨之勢，而優(yōu)朋普樂在大屏廣告領(lǐng)域中又有與各方勢力所不同的地方，首先，優(yōu)朋有自有的廣告運營平臺和廣告資源；其次，優(yōu)朋長期與互動電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括電信運營商、智能電視終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方等進行了很好的合作，使優(yōu)朋積累了豐富的廣告運營資源和廣闊的廣告運營渠道。
Q：簡易言之，您認為優(yōu)朋普樂相較于其他大屏廣告商有何不同？
韓怡冰：
”易言之，優(yōu)朋普樂不僅僅是一家純粹的廣告代理公司，也不僅僅是資源自產(chǎn)自銷的單純媒體，而是一家擁有媒體和代理的全智能的廣告運營服務(wù)商；簡言之，優(yōu)朋普樂的廣告渠道=自有資源+資源代理，這也正是優(yōu)朋與眾不同之處。“
優(yōu)有所得
優(yōu)朋自2009年轉(zhuǎn)型到互動電視行業(yè)以來，作為行業(yè)領(lǐng)先者，也一直試圖引領(lǐng)這一行業(yè)的發(fā)展，為此，優(yōu)朋做出了大量的努力，也取得了驕人的成績。在大屏廣告這一版塊，優(yōu)朋普樂更是先眾人而為：2014年初，優(yōu)朋普樂推出了行業(yè)內(nèi)首個專屬互動電視的廣告平臺；2015年又推出了優(yōu)朋普樂N+1互動電視廣告產(chǎn)品系列，并從2014年起連續(xù)三年與尼爾森網(wǎng)聯(lián)和北京知萌咨詢有限公司共同推出業(yè)內(nèi)最早也最權(quán)威的《互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》；2016年春節(jié)期間，優(yōu)朋主推聯(lián)手創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大電視巨頭首次實現(xiàn)開機廣告統(tǒng)一聯(lián)機播出，打造出一個“現(xiàn)象級”電視廣告產(chǎn)品，并自此開啟了電視終端聯(lián)機廣告播出的強大勢頭，到2017年這一廣告產(chǎn)品樣式已經(jīng)有供不應求的趨勢。
在大屏廣告發(fā)展中，優(yōu)朋堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，敢挑大梁，開創(chuàng)了廠商聯(lián)合、資源整合式的廣告播放模式，由此實現(xiàn)了廣告的媒體價值最大化。經(jīng)過近十年的努力，到2017年，優(yōu)朋普樂的廣告運營平臺已經(jīng)形成了從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運營到商業(yè)價值變現(xiàn)的一整條服務(wù)鏈和價值鏈，為各大廣告主提供最精準、可交互的媒體廣告平臺，共同開創(chuàng)了大屏廣告如今生機勃勃的局面。
Q：這幾年里，優(yōu)朋普樂在大屏廣告領(lǐng)域取得了非常多的成績，其中哪一件最令您自豪或者說難忘呢？
韓怡冰：
”2016年春節(jié)期間，優(yōu)朋主推聯(lián)手創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大電視巨頭首次實現(xiàn)開機廣告統(tǒng)一聯(lián)機播出，打造出一個“現(xiàn)象級”電視廣告產(chǎn)品，并自此開啟了電視終端聯(lián)機廣告播出的強大勢頭。“
優(yōu)有可為
走過了2016年的奠基起飛期，2017年的大屏廣告將是大踏步向前邁進的雄起激進之年，韓怡冰表示，優(yōu)朋普樂作為大屏廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)導者，一定會堅持優(yōu)朋一直以來的服務(wù)策略和廣告戰(zhàn)略引領(lǐng)大屏廣告的蓬勃與爆發(fā)。
首先，優(yōu)朋普樂將堅持服務(wù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，動用自有以及代理平臺資源和廣告平臺，從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運營、商業(yè)化變現(xiàn)五大版塊，為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、電信運營商、廣電運營商、硬件終端廠商等業(yè)界合作伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，既可為內(nèi)容擁有者提供最大規(guī)模的內(nèi)容大屏數(shù)字發(fā)行平臺，又可為廣告主提供一個面向家庭用戶的精準可交互的媒體廣告平臺，從市場研究、平臺研究、技術(shù)研究、用戶定位等方面提供最可全面的服務(wù)。就此，韓怡冰強調(diào)，我們將不遺余力地促進大屏廣告的強勢發(fā)展，但我們的前提是“守規(guī)矩”，這一行業(yè)的新興性不可避免地存在某些不和諧的聲音，但優(yōu)朋自始至終都是以一個服務(wù)者的姿態(tài)面對各方，不與廣告主、終端商等嗆聲，不打擦邊球，堅持初心不變，這在業(yè)內(nèi)也是有口皆碑的。
其次，優(yōu)朋普樂將堅持自己的專注性，韓怡冰先生說，我們自始至終就只做這一件事，我們所有的技術(shù)儲備、銷售團隊配置等都是為了專注于互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏廣告價值變現(xiàn)。這是一個巨大的價值礦藏，有廣闊的市場空間，要做好這一件事，是不容易的，但卻是非常有價值和有成就感的。
再次，優(yōu)朋普樂將堅持領(lǐng)先戰(zhàn)略，也就是“快半拍”戰(zhàn)略。優(yōu)朋作為業(yè)內(nèi)較早致力于大屏廣告的企業(yè)，一直是以先鋒者的姿態(tài)在這一領(lǐng)域開拓前進。這不僅僅是指觀念上的先進，更有技術(shù)的支持與落地，目前，優(yōu)朋普樂已經(jīng)在全國范圍內(nèi)自建起一整套成熟的CDN技術(shù)系統(tǒng)，這一技術(shù)專屬匹配互動電視，將為各合作方提供產(chǎn)品定制研發(fā)等重要的技術(shù)支撐。
Q：您如何給自己在大屏廣告行業(yè)的定位呢？優(yōu)朋普樂在大屏領(lǐng)域的定位是什么？堅持的是什么？
韓怡冰：
”對于我個人而言，職業(yè)生涯最后一站，能搭上互動電視廣告這趟快車，這是我的幸運。在這一全新的廣告藍海里，我希望蛻變?yōu)榛与娨晱V告的領(lǐng)頭人。“
對于優(yōu)朋普樂而言，作為大屏廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)導者，一定會堅持優(yōu)朋一直以來的服務(wù)策略和廣告戰(zhàn)略引領(lǐng)大屏廣告的蓬勃與爆發(fā)。
大有可望
電視的未來將是家庭大屏電視的地盤，大屏廣告則將是廣告各形式中落地率最高、價值變現(xiàn)度最高的形式，它面對最廣大的觀眾群體，最適合交互性廣告內(nèi)容分發(fā)，因此最容易擴寬廣告影響范圍，也就最容易實現(xiàn)廣告價值變現(xiàn)；它的精準性投放、定制化呈現(xiàn)以及交互性操作，將是未來廣告發(fā)展的主要模式，這是適應時下互聯(lián)網(wǎng)+以及智能時代的必須配備，是廣告主挖掘本體價值礦藏最有效的途徑。
智能化是未來各行業(yè)前進的必經(jīng)之路，大屏廣告也會在互聯(lián)網(wǎng)+大屏的智能化進程中更加貼近觀眾、貼近客戶。韓怡冰先生堅信，優(yōu)朋普樂也必將以強大而先進的技術(shù)作為支撐，在為行業(yè)各方提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時繼續(xù)以先導者的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)前行。
Q：最后，請韓總鼓勵鼓勵您個人以及在大屏廣告道路上行走的每一位從業(yè)者吧。
韓怡冰：
”大屏廣告，大有可為，攜手并進。我們要整合產(chǎn)業(yè)鏈各方共同發(fā)掘互動電視廣告的價值金礦，讓電視觀眾成為電視用戶，從看電視到用電視，讓全行業(yè)共享互動電視價值變現(xiàn)的發(fā)展盛宴。“
責任編輯：李娜
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