研究機構Futuresource指出，訂閱型視頻點播(SVOD)正在中國形成一股力量。
中國視頻點播市場曾長期依靠廣告盈利，而目前，這一具備巨大潛力的家庭視頻市場正在進行文化變革，付費SVOD服務正日益為人們所接受。
Futuresource認為，這主要是受到了年輕觀眾需求的推動，而SVOD又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的另一個戰(zhàn)場。阿里巴巴在2015年收購了優(yōu)酷土豆的SVOD業(yè)務，而中國搜索引擎巨頭百度擁有愛奇藝的SVOD業(yè)務。在線游戲和社交媒體平臺騰訊及技術公司樂視也同樣活躍。據(jù)測算每家都有超過逾1000萬付費訂戶，且數(shù)字仍在快速增長。
Futuresource指出，全球知名SVOD服務Netflix和Amazon Prime Video在進入中國內(nèi)地市場時都受到了本地法規(guī)的限制。其中要求，70%的內(nèi)容需為本土內(nèi)容，而海外組織在中國運營在線業(yè)務時必須使用本地數(shù)據(jù)存儲設備和國內(nèi)設施。
于是，本土主流SVOD服務紛紛建立自制內(nèi)容制作部門，通過與好萊塢主流制片廠的授權合作增加本土內(nèi)容供應。騰訊與派拉蒙和索尼，優(yōu)酷與環(huán)球，愛奇藝與?？怂咕⒘撕献鳌?/p>
美國和國際電影內(nèi)容是消費者使用SVOD服務的另一大關鍵推動力。Futuresource 2016年三季度的研究顯示，56%的中國SVOD用戶將這一點選為訂閱服務的主要原因。
中國SVOD市場具有巨大的增長潛力。Futuresource研究顯示，三分之二的SVOD用戶年齡在16-35歲之間。這個年齡層的用戶對高畫質、高質量的內(nèi)容興趣漸增，并且不會因為付費概念就打消使用服務的念頭。
然而，分析師指出，仍有一些因素阻礙著付費市場的發(fā)展。首先就是盜版。無論是在流媒體還是下載領域，盜版問題始終存在。盡管相較于電視和電影領域，視頻點播上的限制歷來相對寬松，但有跡象表明，中國政府已經(jīng)開始對媒體產(chǎn)業(yè)的其他領域加強管制。
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