2011，獲得OTT牌照
2011年5月，湖南電視臺開發(fā)的集成播控平臺和內(nèi)容平臺通過廣電總局驗收，7月，正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照。湖南電視臺以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺播出呼號，全權(quán)委托旗下全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務。
2012，布局一云多屏生態(tài)圈
2012年5月18日，芒果TV在第八屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上推出了其即將正式商用的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。至此，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等多張牌照的芒果TV，成功完成了手機、電腦、電視三屏業(yè)務的融合，形成了一云多屏的業(yè)務生態(tài)圈。
2013，打造DVB+OTT新模式
2013年8月26日，BIRTV2013廣播電視科技創(chuàng)新展內(nèi)，湖南廣電快樂陽光與湖南有線推出DVB+OTT“芒果TV”專區(qū)，共同為傳統(tǒng)有線電視的運營模式掀開了新的一頁篇章。
2014，推出獨播戰(zhàn)略
2014年2月，在由360主辦的“2014中國軟件風云榜”榜單上，經(jīng)500萬網(wǎng)友一個月的投票評選，芒果TV的PC端客戶軟件，在2萬多款軟件中脫穎而出，榮膺“最具潛力獎”。
2014年5月，湖南衛(wèi)視攜芒果TV推出“芒果獨播戰(zhàn)略”，稱包括《花兒與少年》、《變形記第八季》在內(nèi)的幾檔新節(jié)目將不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，只在旗下的視頻網(wǎng)站芒果TV獨播。
2014年6月25日，湖南有線與芒果TV實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，“芒果TV”點播業(yè)務在湖南全省范圍內(nèi)上線，服務范圍覆蓋湖南500萬有線用戶，為“三網(wǎng)融合”的發(fā)展推波助力。
2014年8月6日，在芒果互聯(lián)網(wǎng)電視2014業(yè)務研討會上，快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理副總裁、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮，攜內(nèi)容運營、產(chǎn)品規(guī)劃、商務合作及市場推廣團隊與40多家合作廠商齊聚一堂，針對目前OTT盒子行業(yè)的形勢及未來發(fā)展方向與業(yè)界廠商進行了研討。
2014年8月30日，TCL聯(lián)合湖南廣電召開新品發(fā)布會，正式推出了全新的TCL芒果TV+ 智能電視。
2014年10月16日，芒果TV與海美迪聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒芒果嗨Q M3。
2014年10月30日，在芒果TV2015年廣告招商會上，芒果TV正式宣布明年將全面啟動獨播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨播湖南衛(wèi)視所有最強IP內(nèi)容，包括經(jīng)典欄目《快樂大本營》《天天向上》，王牌欄目《爸爸去哪兒》《我是歌手》，新生欄目《我們都愛笑》《花兒與少年》等。
2014年11月6日，芒果TV在滬舉辦招商會，推出其2015年自制節(jié)目、電視劇板塊。
2014年11月10日，芒果TV牽手2014亞太OTT峰會，舉辦2014亞太OTT峰會芒果TV分論壇專場，與OTT界各專家探討OTT產(chǎn)業(yè)鏈如何合力打造家庭娛樂新格局。
2014年11月14日，“在一起.看見好時光”芒果TV2015招商推介會長沙場舉行，芒果TV重點對2015年營銷資源與營銷模式進行系統(tǒng)闡述，并宣布已完成全國的營銷布局。
2014年12月，創(chuàng)維盒子聯(lián)合了芒果TV帶來了一款全新的盒子：創(chuàng)維芒果盒子M300。
2014年12月24日，ZIVOO攜手芒果TV在新品發(fā)布會上發(fā)布了兩款網(wǎng)絡(luò)機頂盒——青芒與智盒芒果冰。
2015，打造超強IP陣營
2015年新年將始，芒果TV開展的華晨宇演唱會線上線下同播、跨年晚會多機位互動直播形式開啟互聯(lián)網(wǎng)電視新模式。
元旦過去不久，芒果TV再出新招，其互聯(lián)網(wǎng)電視線上線下品牌旗艦店雙店在湖南長沙召開啟航儀式，自此也標志著湖南廣電粉絲樓的芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌體驗店和芒果TV inside京東官方旗艦店正式營業(yè)。其中芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌體驗店主要面向芒果粉絲人群，展示芒果TV inside機頂盒、一體機等三十余種家族產(chǎn)品。
5月13日，主打線上音樂會直播的芒果TV音樂頻道正式上線，作為后起之秀，芒果TV音樂頻道試圖將各大音樂盛典以及明星演唱會線上直播作為突破口，力圖打破戰(zhàn)局。
5月15日在深圳會展中心舉辦的第十一屆文博會上，芒果TV與終端電視盒子廠商開博爾實現(xiàn)深度戰(zhàn)略合作，共同首度推出全新互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒品牌——“芒果月光寶”。“芒果月光寶”是芒果TV和開博爾首次共同研發(fā)的第一款八核電視盒子。此后，雙方仍會繼續(xù)合作陸續(xù)推出其他芒果月光寶系列的機頂盒。
6月10日，芒果TV宣布完成A輪融資，融資金額超5億，釋放了不到7%的股權(quán)，估值突破70億，芒果TV計劃年內(nèi)登錄新三板。
6月16日在深圳舉行的“矩視共贏——ZIVOO&芒果TV深度戰(zhàn)略合作暨OTT生態(tài)鏈創(chuàng)新論壇”上，芒果TV正式開啟與ZIVOO“內(nèi)容+硬件”的進一步深度戰(zhàn)略合作，在內(nèi)容產(chǎn)品、渠道營銷等各個層面投入雙方更多核心資源，共同為用戶提供更加專業(yè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務。
6月下旬，芒果TV發(fā)布旗下子品牌＂芒果玩加＂，主要瞄準以客廳為中心的家庭娛樂，并同時發(fā)布一款集成游戲主機和電視盒子產(chǎn)品，作為國內(nèi)七家牌照商之一，芒果還在游戲機上集成了電視盒子功能，可收看湖南衛(wèi)視獨家節(jié)目，以及擁有點播電影、電視劇等資源。
6月30日， 2015極米Z4系列新品發(fā)布會在北京lavin玫瑰里成功舉行。發(fā)布會上，作為七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一的芒果TV正式開啟與極米科技的深度戰(zhàn)略合作，二者聯(lián)合推出的第一款新品“芒果小覓”于發(fā)布會首度亮相，這也意味著繼芒果傳媒3億注資極米科技之后，芒果正式開啟智能投影戰(zhàn)略布局。
7月1日，湖南衛(wèi)視頻道將正式落地大連。在此之前，芒果TV與大連天途有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司開啟DVB+OTT模式戰(zhàn)略合作，大連天途有線“芒果TV專區(qū)”點播業(yè)務已于6月30日正式上線，用戶可以提前1天收看湖南衛(wèi)視的精彩節(jié)目。大連天途有線目前向用戶提供基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的高清互動電視服務和寬帶服務，覆蓋市內(nèi)5區(qū)以及7個縣市區(qū)，服務有線電視用戶超過210萬戶?；诖筮B天途有線龐大的用戶資源，芒果TV充分利用自身內(nèi)容優(yōu)勢，強強聯(lián)手打造用戶喜愛的“芒果TV專區(qū)”業(yè)務。
7月31日下午，1905互動與芒果TV在ChinaJoy2015上舉辦1905芒果時光新品發(fā)布會，發(fā)布會上，1905互動與芒果TV將正式簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，并同時推出“芒果時光電影盒”。其中，1905互動為電影盒子提供了中國最全的電影庫，全球一手資訊——包括最新最全最快的影片預告和精彩花絮，更有獨家授權(quán)的CCTV6節(jié)目、自制綜藝、各大電影節(jié)頒獎作品；而芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視是湖南廣電系列綜藝節(jié)目的唯一互聯(lián)網(wǎng)電視播映平臺，除了《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等湖南衛(wèi)視獨播資源之外，還吸納了來自KBS、MBC、TVB、華誼兄弟、天娛傳媒等內(nèi)容平臺，派拉蒙、迪士尼等各大好萊塢影業(yè)公司及獅門、米拉麥克斯的黃金內(nèi)容資源。
10月10日，由《中國廣告》雜志社主辦、利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)承辦的“第三屆中國廣告年度數(shù)字大獎”啟動酒會在滬隆重舉辦，芒果TV榮膺中國廣告年度數(shù)字大獎副會長單位。
10月15日，芒果TV與擁有著十余年高清設(shè)備制造經(jīng)驗的盒子企業(yè)——開博爾強強結(jié)合，共同打造的八核64位新品盒子“芒果月光寶”智能機頂盒即芒果月光寶X6正式入駐京東商城，全網(wǎng)獨家發(fā)售。
10月30日，芒果TV 2016品牌發(fā)布會在北京中國電影導演中心舉行，活動上芒果TV發(fā)布了2016年的戰(zhàn)略規(guī)劃，并宣布2016《超級女聲》項目正式啟動。
11月27日， “2015年度中國營銷盛典”在廣州舉行，芒果TV《完美假期》節(jié)目憑借多維創(chuàng)新的立體營銷，一舉斬獲“2015年中國十大營銷事件”殊榮，成為國內(nèi)唯一獲獎視頻節(jié)目。
11月27日，由21世紀營銷全媒體傳播平臺主辦的第七屆金鼎創(chuàng)意傳播國際大獎揭曉，芒果TV榮獲“價值媒體獎”。
12月3日，在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌獲得2015網(wǎng)絡(luò)視聽年度人物。2015年芒果TV在臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推動下實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，一舉斬獲“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新團隊”、“年度臺網(wǎng)融合創(chuàng)新案例”雙項大獎。
12月13日，芒果TV在企業(yè)界、媒體界聯(lián)合會議中規(guī)格最高、影響最廣的標志性活動“2015中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會”上榮獲品牌貢獻榜“影響中國?2015年度領(lǐng)軍視頻新媒體”；同程旅游與芒果TV《爸爸去哪兒3》合作案例則斬獲品牌貢獻榜“影響中國?2015年度(視頻廣告/互聯(lián)網(wǎng)電視)營銷傳播金獎”。
12月28日，由世界媒體實驗室（World Media Lab）獨家編制的2015年度（第三屆）《世界媒體500強》排行榜在北京揭曉。獨播不到兩年的芒果TV，以年營業(yè)收入翻十幾倍的迅猛發(fā)展之勢，成為全球首批入選的互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)。
2016，攜頂級IP進第一陣營
1月1日，全民選秀綜藝節(jié)目《超級女聲》再次回歸大眾視野。《2016超級女聲》由湖南衛(wèi)視、芒果TV、天娛傳媒三大強勢平臺聯(lián)手打造，繼承經(jīng)典超女風格開創(chuàng)全新互聯(lián)網(wǎng)玩法，將開啟全民娛樂“選秀新時代”。
1月7日，Creative Artists Agency（以下簡稱CAA）與芒果TV就雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系在加利福尼亞州洛杉磯CAA總部展開友好的會談。芒果TV與CAA達成戰(zhàn)略合作共識，簽訂戰(zhàn)略合作伙伴諒解備忘錄。
1月8日，芒果TV推出專攻直播的全新APP“芒果直播”。
1月中旬，芒果TV與湖北長江新媒體攜手打造“芒果TV專區(qū)”點播業(yè)務，業(yè)務通過“IPTV+OTT”的合作模式，極大地豐富了湖北IPTV平臺，為湖北IPTV用戶提供了芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
3月23日，無屏電視開創(chuàng)品牌極米科技與芒果TV在北京召開新品聯(lián)合發(fā)布會，雙方在此前獨播+機卡綁定模式上繼續(xù)深耕，聯(lián)發(fā)行業(yè)旗艦產(chǎn)品3D全高清1080P無屏電視H1。
3月31日，芒果TV與百度簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為娛樂營銷帶來了全新解決方案。百度將把自身搜索平臺上的龐大娛樂流量以及搜索、貼吧糯米、圖片、音樂等全平臺商業(yè)產(chǎn)品與芒果TV擁有的優(yōu)質(zhì)娛樂IP資源相結(jié)合。
4月，芒果TV、百視通以及上海電信三方合作，攜手在上海電信IPTV高清平臺上線“芒果TV專區(qū)”，并在上海電信4K平臺同步呈現(xiàn)。
4月14日，芒果TV和BBC環(huán)球合作的第二批海量紀錄片內(nèi)容，正式在芒果TV全平臺（PC端、APP端、OTT端、IPTV端）上線。上線內(nèi)容涵蓋科普、少兒、歷史、文化、軍事、時尚等各方面。
5月5日，芒果TV在北京舉行夏秋內(nèi)容新品發(fā)布會。整場發(fā)布會以自制內(nèi)容為立足點，多項重點節(jié)目花young百出，從精良獨特、注重互動的自制綜藝到精心選擇、青春亮眼的版權(quán)節(jié)目，再到放眼國際的音樂Live盛典，芒果TV用全方位的視覺“原力”沖擊著大家的眼球。
6月23日，芒果TV在近日完成B輪融資，募集資金近15億元人民幣，投后市場估值已高達135億元。2015年6月完成A輪融資時平臺投后估值達到70億元，時隔一年，芒果TV估值幾近翻倍。
6月，芒果TV攜手臺灣知名運營商凱搫股份有限公司，在充分整合湖南衛(wèi)視最新的王牌綜藝原創(chuàng)內(nèi)容和自身平臺最火的獨特自制精品內(nèi)容的核心資源基礎(chǔ)上，打造最熱門的芒果TV專區(qū)，授權(quán)優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目內(nèi)容時長達800小時，將在第三季度全面上線。
8月4日，電通安吉斯集團中國聯(lián)合芒果TV等六家媒體伙伴，以及秒針、尼爾森等調(diào)研伙伴聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》。
8月8日，芒果TV在北京國家會議中心盛大舉行2016 “作樂多端”發(fā)布會，，宣布將全面進軍智能電視系統(tǒng)及硬件行業(yè)，重磅推出的芒果TV全新自主智能電視系統(tǒng)MUI。
8月8日，國美電器宣布將與創(chuàng)維、芒果tv達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，向“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容定制化時代”繼續(xù)推進。
9月8日，中國聯(lián)通、芒果TV、百立豐三方在長沙宣布啟動戰(zhàn)略合作，共同推出三方聯(lián)合打造的多款lephone視頻手機。
9月10日，芒果TV inside家族產(chǎn)品——芒果嗨Q H5新品上市，并且在9月10日前500名預訂用戶可享199元特惠價，并且還送價值300元的芒果VIP年卡。
11月18日，芒果TV App發(fā)布5.0版本，為用戶帶來首創(chuàng)的“變速播”功能，并對頻道線、點播線、直播線和個人線4條產(chǎn)品線進行了全新升級。
12月30日，湖南廣播電視臺黨副臺長聶玫與阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁李捷共同出席了主題為“視有形 界無限”的2016阿里家庭娛樂&芒果TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會，并推進了雙方戰(zhàn)略合作&內(nèi)容聯(lián)盟的啟動儀式。雙方將攜手構(gòu)建以視頻為核心的多屏互動娛樂生態(tài)，大打家庭娛樂。
責任編輯：李娜
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“全媒體”戰(zhàn)略：丟了孩子套不到狼
互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節(jié)目源，和電視臺搶廣告費。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機構(gòu)，并不對電視播出機構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運營商、制播機構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強硬保護
研究指出OTT對付費電視無大影響
雖然OTT視頻服務正在對既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務產(chǎn)生有一個競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認為OTT對付費電視訂戶有重大影響。該公司的“付費電視服務和訂戶”報告（預測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運營商誘人價格和服務的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費者退訂有線電視?！薄?/p>
新加坡新傳媒集團OTT服務即將啟航
媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團已選擇其為即將推出的機頂盒上OTT交互電視服務提供一個關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應用提供媒體播放器和運行時間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實況和點播內(nèi)容互動。此新服務旨在利用新加坡非常發(fā)達的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國民提供其海量的內(nèi)容。除了實況電視、回看服務和視頻點播，新傳媒集團還計劃包括獨立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團此新服務是標志著新加坡市場出現(xiàn)真正融合的重要項目。
中美新舊電視媒體競爭差異簡析
十數(shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標配，各種智能中間設(shè)備如OTT機頂盒、游戲機將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點是一樣的。然而各