3月24日，IP生態(tài)及娛樂峰會在皇家大飯店召開。會上，蜻蜓FM總裁鐘文明作了題為《網(wǎng)絡音頻版權(quán)生態(tài)探索》的精彩演講。蜻蜓FM是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域領先的音頻聚合平臺。此次演講，鐘文明先生結(jié)合蜻蜓FM實例，分享了網(wǎng)絡音頻的相關內(nèi)容。
 

 
 

一、網(wǎng)絡音頻行業(yè)的發(fā)展階段

 

正如鐘文明先生在演講開頭說到的那樣，脫離階段去談事情會很容易犯錯誤。因為每個階段做的事可能是不一樣的，用不同階段的打法去做同一階段的事情是不可行的。所以對階段的認識是蜻蜓FM要解決的第一個問題。
 
鐘文明先生介紹到：音頻有一個很重要的特點就是伴隨性。也就是說當我們在做很多其他事情的時候是可以同時聽音頻的。比如說早上洗漱刷牙的時候、擠地鐵的時候、跑步的時候、開車的時候、睡覺前的時候都可以聽音頻。而且聽音頻是其他的娛樂方式不能夠做的。所以說，音頻還具有獨占性。獨占性使得音頻世界成為一個獨立的世界，這就使得音頻這種形態(tài)會長足地發(fā)展。

 

網(wǎng)絡音頻的用戶量與內(nèi)容：
 
目前網(wǎng)絡音頻的行業(yè)用戶量還不大，根據(jù)iReserch·mUserTracker對在線音頻類App的持續(xù)監(jiān)測，2016年1-10月，移動音頻App的月活躍設備數(shù)穩(wěn)步增長，并在2016年8月后急劇增加，活躍設備數(shù)在10月達到1億臺以上。預計2017年1季度將達到1.2到1.5億臺左右。

除了用戶量少之外，內(nèi)容也很少。這個行業(yè)的發(fā)展主要取決于2011、2012年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時候。之前的傳統(tǒng)電臺內(nèi)容生產(chǎn)主要是直播形態(tài)，隨時隨地收聽。但在現(xiàn)在手機上更需要的是點播的內(nèi)容。所以傳統(tǒng)電臺的內(nèi)容是不實用的，新的內(nèi)容都是重新生產(chǎn)，所以網(wǎng)絡音頻才會不斷的開發(fā)新形式。

 
二、網(wǎng)絡音頻版權(quán)的演變趨勢

 

網(wǎng)絡音頻版權(quán)的演變趨勢第一是從節(jié)目版權(quán)到個人版權(quán)。傳統(tǒng)電臺的版權(quán)都是買的現(xiàn)成的，都是做好的東西，直接到新的平臺上播放，所以只能做播放傳播的過程。但現(xiàn)在都是直接跟個人簽約，版權(quán)直接到達個人。
 
第二是從娛樂內(nèi)容到知識內(nèi)容。以前聽有聲小說，比如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、郭德綱的相聲等都屬于娛樂內(nèi)容。而今天可以聽教育、聽文學、聽讓你怎么成功，讓你怎么放松，讓你怎么不要憂慮、不要焦慮，從娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)變成了傳播知識。
 
第三是從免費到付費。以前的音頻版權(quán)不受重視，但是現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)很多東西都要付費。這是當下很大的變化，這個變化也會導致整個音頻行業(yè)不管是做內(nèi)容方還是平臺方，其商業(yè)價值都會急劇提高。

 
三、蜻蜓FM構(gòu)建網(wǎng)絡音頻版權(quán)生態(tài)的實踐

 

蜻蜓公司的發(fā)展實際上跟移動互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展息息相關。它是國內(nèi)第一家做音頻APP的企業(yè)，具有開創(chuàng)性、引領性?，F(xiàn)在累計下載用戶量超過2億，日活躍量達千萬級。平均年每天每個人的收聽時長是120分鐘，跟用戶的連接黏性非常強。
 
蜻蜓FM的目標是匯聚各個領域的音頻內(nèi)容IP。一方面幫助收聽的用戶更好地享受收聽體驗，讓他感覺到生活的美好；另外一方面幫助平臺上能夠提供優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容IP的版權(quán)方享受商業(yè)價值，勞有所得。
 
在內(nèi)容方面，蜻蜓FM主要分三大板塊：一是傳統(tǒng)電臺，二是版權(quán)內(nèi)容，三是主播內(nèi)容。通過建立內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)平臺上的版權(quán)內(nèi)容都能夠通過平臺的運營，使達到長尾的內(nèi)容能夠晉升到腰部，腰部的內(nèi)容能夠晉升到頭部，垂直頭部能夠進到大眾頭部。目前，蜻蜓FM跟全國1000多所高校合作達成合作，覆蓋巨大的高校人群。同時也跟眾多明星達成合作，基本上每周都會有娛樂明星到蜻蜓直播間做直播。蜻蜓FM還開辟了個人主播，這也是未來知識付費的重鎮(zhèn)。