【CCBN】王一鳴：多屏影視集成與產(chǎn)品生態(tài)化
2017-03-25 14:14:19 熱度:
3月24日，CCBN—BDF論壇之IP生態(tài)及娛樂峰會(huì)在北京皇家大飯店召開。會(huì)上，捷成華視網(wǎng)聚（常州）文化傳媒有限公司總裁助理、戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)王一鳴作了題為《多屏影視集成與產(chǎn)品生態(tài)化》的精彩演講。
圖為：捷成華視網(wǎng)聚（常州）文化傳媒有限公司總裁助理、戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)王一鳴
影視已經(jīng)成為了人們娛樂和消費(fèi)的核心，這個(gè)不僅體現(xiàn)在線下的票房的高速增長(zhǎng)上，也表現(xiàn)在線上付費(fèi)用戶高速增長(zhǎng)上，大家都看到了廣大人民群眾對(duì)于影視文化內(nèi)容消費(fèi)的需求。
大家可以假想一下，對(duì)于一個(gè)老百姓來說，花錢最多的在哪兒？在房子上，房子裝修最重要的地方在哪兒？在客廳，客廳最重要的一個(gè)東西是什么？一定是最有效果的音響和影視系統(tǒng)。盡管之前有人說觀眾正在逃離電視，但是大家正在回歸大屏。
目前，大家更愿意通過家里的大屏、通過移動(dòng)端、通過便攜式設(shè)備來觀看內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的大屏以后一定不是用來放《新聞聯(lián)播》的，它一定是用來放最頂級(jí)的影視，通過影視來釋放大屏的價(jià)值。
當(dāng)大家都在一味地去效仿視頻網(wǎng)站做各種播出的時(shí)候，有沒有想過平臺(tái)頂層設(shè)計(jì)到底該怎么做？王一鳴認(rèn)為，頂層設(shè)計(jì)作為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品來說，它是產(chǎn)業(yè)生態(tài)在平臺(tái)上的投影，是一種產(chǎn)品化的過程。
一個(gè)完整的影視生態(tài)從前端的IP開發(fā)到AR/VR的制作，再到線上的產(chǎn)品，線下的產(chǎn)品、衍生的商品等等。那么這個(gè)生態(tài)應(yīng)該如何在平臺(tái)上去落地呢？未來大屏將成為家庭娛樂的核心，這個(gè)娛樂既包括了觀看最有意思的電影、電視劇，也包括了去追星、邊看邊買，甚至說去本地化的各種線下活動(dòng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的體系。
傳播不僅僅是面向于受眾多管的傳播，而更多層面上它是追隨產(chǎn)業(yè)、追隨事件一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)酵的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中以影視為例，從前期的籌拍，可以讓觀眾加入進(jìn)來，以及在拍攝的過程當(dāng)中乃至到推廣的過程中以及上線過程和衍生的過程中，這樣一條時(shí)間線有無數(shù)的傳播點(diǎn)和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并把它通過在線產(chǎn)品去展現(xiàn)出來，這是基于時(shí)間上的傳播。
要想做好一個(gè)有效的傳播，首先需要有一個(gè)最有影響力的內(nèi)容。例如：《美人魚》、《港囧》、《捉妖記》等等，不僅有最頂端的內(nèi)容，還需要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，它必須是規(guī)模化的，因?yàn)槿藗兛戳藘扇坑捌酉聛砣タ词裁茨兀恳獙?duì)內(nèi)容和播出的上映的各種內(nèi)容有一個(gè)持續(xù)性的規(guī)?；恼加小?/div>
另外還需要多元化的內(nèi)容，光有電影不行，還要有電視劇、熱播劇，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫、優(yōu)質(zhì)的兒童節(jié)目等等。對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說，核心KPI是流量，而流量是否代表你平臺(tái)一定好呢？不一定，因?yàn)轫敳績(jī)?nèi)容帶來的流量是營(yíng)銷的表現(xiàn)，是人家內(nèi)容本身營(yíng)銷做得好。但這個(gè)用戶還不一定是你的，看完第一個(gè)頂部?jī)?nèi)容之后，怎么把用戶留下來才是關(guān)鍵，這就需要內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。所以，既需要最優(yōu)秀的、最熱播的內(nèi)容來承載引流，更需要海量的和規(guī)?；膬?nèi)容來實(shí)現(xiàn)用戶的落地和轉(zhuǎn)化。
據(jù)王一鳴介紹，捷成準(zhǔn)備了規(guī)?；膬?nèi)容和結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，這些內(nèi)容通過的捷成解決方案來提供給多屏的客戶，多捷成擁有多元化的運(yùn)營(yíng)和多元化的產(chǎn)品，既包括點(diǎn)播、直播、輪播和增值衍生等等，捷成希望打造一個(gè)視頻內(nèi)容百科全書。捷成有廣泛的題材，而這些題材可以按照人群的屬性、按照人物的屬性、事件的屬性、產(chǎn)品的屬性來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、進(jìn)行組織。
捷成面向大屏客戶主要提供電影、電視劇、動(dòng)畫三類產(chǎn)品，不僅包括完整的專區(qū)，同時(shí)也包括了各類的專題和相關(guān)的內(nèi)容組織的運(yùn)用。除此以外，還要讓整個(gè)生態(tài)落地，不僅包括最終的交付內(nèi)容，捷成還有更多的延展，包括相關(guān)的資訊、直播、VR，甚至說線下的舞臺(tái)劇、線下的落地活動(dòng)等等，形成全方位的內(nèi)容衍生。
這個(gè)世界誰主導(dǎo)了消費(fèi)？是各種各樣的人群，都要滿足。如果要找一個(gè)支點(diǎn)的話，這個(gè)世界上真正的消費(fèi)決策者是女人，男人是負(fù)責(zé)賺錢的，而真正影響女人花錢的是他們家的孩子。因此不要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單說要去做動(dòng)畫片，而是要看到在整個(gè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中針對(duì)于兒童以及兒童和家人之間親子關(guān)系這樣一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)。
捷成推出了一個(gè)捷成華視網(wǎng)聚的兒童娛樂電視，這個(gè)兒童娛樂電視不僅僅包括動(dòng)畫片，也包括更多的娛樂內(nèi)容，主題叫作“讓孩子在愛里成長(zhǎng)”，這樣一個(gè)主題支撐的是什么呢？支撐的是以家庭為單位的親子關(guān)系的紐帶，親子的關(guān)系是什么樣子的
第一個(gè)是SWEET，甜蜜第一個(gè)字母是S，S代表的是精選內(nèi)容，不僅擁有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的頂級(jí)品牌《喜羊羊與灰太狼》，也會(huì)聚了全世界國(guó)寶級(jí)的動(dòng)漫。
第二個(gè)是娛樂化的表現(xiàn)，圍繞著動(dòng)漫的各種IP，開展線下服務(wù)，包括吹牛大王科學(xué)秀改成了科學(xué)兒童的舞臺(tái)劇。同時(shí)配合的還有現(xiàn)場(chǎng)的各種科學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)。
第三個(gè)是教育性的培養(yǎng)，捷成的內(nèi)容不僅包括娛樂性，還包括教育性，包括弘揚(yáng)中華文化的國(guó)學(xué)內(nèi)容。比方說去提升孩子們藝術(shù)鑒賞和繪畫能力的內(nèi)容，還有音樂和舞蹈，培養(yǎng)他們?cè)谝舾泻兔栏?、?jié)奏感上的內(nèi)容。
第四個(gè)是專業(yè)性，我通過和國(guó)內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)、教育專家進(jìn)行論證之后，根據(jù)不同年齡兒童接受的特點(diǎn)來組織內(nèi)容，同時(shí)對(duì)每一個(gè)孩子進(jìn)行線上的測(cè)評(píng)，給他針對(duì)性的推進(jìn)。
第五個(gè)是以先進(jìn)的科技手段去支撐線上線下的體驗(yàn)，包括AR/VR，還有跨屏技術(shù)、電商和游戲等等。
最終精選性內(nèi)容，娛樂化體驗(yàn)，教育性引導(dǎo)，專業(yè)化背書和科技化支撐形成了一個(gè)甜蜜的空間，形成了家庭的紐帶。
捷成華視網(wǎng)聚是捷成文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的全資子公司，從整個(gè)集團(tuán)來看，擁有影視基地、影視基金、影視版權(quán)交易平臺(tái)、影視云運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及三家電視劇、電影的出品公司和兩家數(shù)字服務(wù)營(yíng)銷公司，形成了整個(gè)的全產(chǎn)業(yè)文化服務(wù)的集團(tuán)。而捷成華視網(wǎng)聚則是內(nèi)容聚合服務(wù)商，并按照終端用戶以情景式的傳播，服務(wù)于家庭娛樂、個(gè)人娛樂和兒童娛樂。捷成在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)上充當(dāng)?shù)慕巧前l(fā)行，和院線發(fā)行、電視臺(tái)發(fā)行一樣，是作為發(fā)行面向于新媒體的多管道的這樣的一個(gè)服務(wù)提供方，并最終面向于用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和文化傳播。
捷成華視網(wǎng)聚的發(fā)展愿景：打造內(nèi)容的百科全書，提供內(nèi)容的解決方案，創(chuàng)建家庭娛樂體驗(yàn)，和開拓國(guó)際文化交融。
責(zé)任編輯：方珍
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