3月24日，IP生態(tài)及娛樂峰會在皇家大飯店召開。會上，互聯(lián)網(wǎng)電影集團首席運營官范江浩作了題為《網(wǎng)絡大電影現(xiàn)狀與營銷案例分析》的精彩演講。
圖為：互聯(lián)網(wǎng)電影集團首席運營官范江浩
雖然網(wǎng)絡大電影已有三年的發(fā)展歷史，但是目前仍然面臨很尷尬的局面。網(wǎng)絡大電影仍然被很多人所詬病，有人會認為它很低端，品質(zhì)很低，尤其是蹭一些IP概念的時候。然而網(wǎng)絡大電影也被很多影視公司看重，現(xiàn)在仍然有很多影視公司比如華誼兄弟、華策、愛奇藝和優(yōu)酷等自制劇都在專注于做網(wǎng)絡大電影。2016年參與到網(wǎng)絡大電影的影視公司達800多家，是院線電影出品公司的兩倍。從上映的影片來看，2016年拍攝的網(wǎng)絡大電影超過2500部（上映的已經(jīng)達到2500部），對比院線電影上映數(shù)量超過4倍之多。
一、網(wǎng)絡電影發(fā)展的原因
網(wǎng)絡電影依然很火爆。據(jù)范江浩先生介紹，推動網(wǎng)絡大電影發(fā)展的動力可以歸結(jié)為兩點：第一點，從情懷出發(fā)。它依然是一些有夢想追逐電影成就的一些人的試驗場。第二點是中國現(xiàn)在風起云涌地在整個視頻付費用戶風口已經(jīng)起來了。網(wǎng)絡大電影有盈利和掙錢的能力了。付費人群的增長會帶動這個行業(yè)整體向前發(fā)展。但是中國真正的付費用戶還非常少，仍然有很大的空間。舉一個業(yè)內(nèi)2016年網(wǎng)絡大電影的付費調(diào)查，整個網(wǎng)民付費意愿里，網(wǎng)絡大電影是優(yōu)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡綜藝的，這也是之所以提出來網(wǎng)絡大電影會是一個IP的試驗場的原因。最終能夠真真正正地讓用戶去花錢購買，這是非常大的驅(qū)動力。
2016年的發(fā)展，市場總規(guī)模達到10億，有人斷言2017年可能會達到30億的市場。如果2017年按照前三年的增長速度，對整個出品產(chǎn)量也會有很高的期待。為什么網(wǎng)絡大電影已經(jīng)變成血海了還要做？因為在這個行業(yè)里面做的時間久了就要換一種思維模式：怎么在2017年真正把網(wǎng)絡大電影這個品類做到最好。
網(wǎng)絡大電影的特征：第一、市場兩極分化嚴重。網(wǎng)絡大電影不再是投機市場了，必須真正拿出好的內(nèi)容來，到這個市場來驗證、打拼。假如說真的有一個投機行為不見得是一個非常好的市場。第二、網(wǎng)絡大電影不再是B級片。2016年北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)期間，大家會把網(wǎng)絡大電影對比成美國的B級片，當時很多人會這樣說，但是2017年網(wǎng)絡大電影已經(jīng)不再是B級片了。很明顯廣電政策的收緊、平臺對整個審查體系的嚴格會導致這種片子無法上線。
二、如何吸引用戶
2017是網(wǎng)絡大電影發(fā)展的新起點，網(wǎng)絡大電影不再是用片名和海報取悅用戶、刺激用戶，也不需要有誘惑性的視頻、畫面去誘導用戶買單。隨著平臺審核更加嚴格，觀眾的審美品味的提高，選擇什么片源是要權(quán)衡的。所以說未來的網(wǎng)絡大電影6分鐘以后的內(nèi)容才是取勝的關(guān)鍵。從范江浩先生分享的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來看，去年大概發(fā)行了100多部片子，用戶平均觀看時長從20分鐘增長到25分鐘，這是網(wǎng)絡大電影在黏合用戶上一個很大的進步。網(wǎng)絡大電影一般是60分鐘，觀眾其實要看更好的6分鐘以后的內(nèi)容。
因為在未來，視頻網(wǎng)站明顯處于寡頭地位，所以好的內(nèi)容本身非常需要獨占性，就代表了獨播可能會成為未來的主流。因此視頻網(wǎng)站要懂得怎么去運營流量，通過流量來變現(xiàn)。網(wǎng)絡大電影從前期的拼制作到后期已經(jīng)轉(zhuǎn)變成制作跟營銷并重。所以營銷在網(wǎng)絡大電影發(fā)行中至關(guān)重要，既要懂得從視頻網(wǎng)站本身獲取流量，也要懂得怎么去通過站外的流量或者是跨APP、跨流量運營的方式去獲得更多的用戶。
三、案例分享
《獵靈師》是范江浩的團隊于2016年制作的片子，2015年年底的時候范的團隊拿到了版權(quán)，后來分上下部在樂視做了獨播，同時現(xiàn)在取得了非常好的成績。點擊量達到整個網(wǎng)絡大電影點擊量第一名。
項目的導演本身也是《獵靈師》的粉絲，也算是拍攝的很好契機。項目從立項到上線，歷時一年。其中真正完成拍攝時間只花了16天，每個場景都畫了分鏡頭，整個電影從美術(shù)在還原場景的時候跟實際拍攝的場景還原度基本上達到了90%以上。
整個劇組參與人員，從前期到后期達到了334人，是真真正正的網(wǎng)絡大電影大制作。在服裝造型上做了27幅手繪稿，每個人物的服裝造型都做了定位，每套服裝都是重新量身訂做，服裝的制作周期長達四個月。演講中，范江浩還向我們展示了前期準備的手稿。
據(jù)他介紹，特效化妝是最困難的環(huán)節(jié)，特效化妝制模、導模個別場景花了14個月的時間。然而真正的拍攝的時候，給個別演員單獨化妝的時間就達到了八個小時。在做推廣時，整個推廣過程分了硬廣、虛擬周邊、首映禮、事件營銷、電視貼片、藝人宣傳、稿件宣傳等八個部分。整個線下推廣遍布了全國168條地鐵線路和公交線路，覆蓋人群預測每天能達到500萬。同時還做了一些明信片的店面推廣?！东C靈師》最終收獲了2.5億點擊量，付費領(lǐng)域總票房達到兩千萬。
整個劇組參與人員，從前期到后期達到了334人，是真真正正的網(wǎng)絡大電影大制作。在服裝造型上做了27幅手繪稿，每個人物的服裝造型都做了定位，每套服裝都是重新量身訂做，服裝的制作周期長達四個月。演講中，范江浩還向我們展示了前期準備的手稿。
據(jù)他介紹，特效化妝是最困難的環(huán)節(jié)，特效化妝制模、導模個別場景花了14個月的時間。然而真正的拍攝的時候，給個別演員單獨化妝的時間就達到了八個小時。在做推廣時，整個推廣過程分了硬廣、虛擬周邊、首映禮、事件營銷、電視貼片、藝人宣傳、稿件宣傳等八個部分。整個線下推廣遍布了全國168條地鐵線路和公交線路，覆蓋人群預測每天能達到500萬。同時還做了一些明信片的店面推廣?！东C靈師》最終收獲了2.5億點擊量，付費領(lǐng)域總票房達到兩千萬。
范江浩最后總結(jié)到：網(wǎng)絡大電影未來要面臨的是要精品化和IP化，只有IP化才能讓利益最大化。
責任編輯：李娜
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