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【CCBN專訪】蜻蜓FM總裁鐘文明：網(wǎng)絡(luò)音頻付費(fèi)市場前景廣闊 打造優(yōu)質(zhì)IP將是重中之重

2017-03-27 09:31:51 來源：DVBCN 熱度:
3月24日，蜻蜓FM總裁鐘文明做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。他表示，現(xiàn)在還是網(wǎng)絡(luò)音頻市場發(fā)展的早期階段，未來這個(gè)市場還將迎來更大更好的發(fā)展。
    
 
圖右為蜻蜓FM總裁鐘文明

作為中國領(lǐng)軍的互聯(lián)網(wǎng)音頻的平臺，蜻蜓FM的夢想是蜻蜓讓生活更美好。據(jù)鐘文明介紹，蜻蜓FM現(xiàn)在致力于各個(gè)優(yōu)質(zhì)音頻的IP，一方面幫助這些IP做得更好，另一方面讓用戶獲得更好的音頻體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)跟廣播電臺密切相關(guān)，他們發(fā)家實(shí)際上就是從廣播電臺開始，過去、今天和未來都要跟廣播電臺密切地發(fā)生關(guān)系：一方面他們需要廣播電臺展開內(nèi)容的合作，另外會涉及到內(nèi)容怎么分發(fā)到廣播電臺，一起把網(wǎng)絡(luò)音頻這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。
 
網(wǎng)絡(luò)音頻尚處在早期培育階段 付費(fèi)未來會成為常態(tài)
 
鐘文明談到，網(wǎng)絡(luò)音頻這個(gè)行業(yè)可能還是一個(gè)非常早的階段，如果把一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看成100米的話，現(xiàn)在可能還不到10米，所以現(xiàn)在處于一個(gè)很早很早的階段了。 對于當(dāng)下比較看重的版權(quán)，他認(rèn)為趨勢有三個(gè)：
 
從節(jié)目版權(quán)向個(gè)人版權(quán)的演變。以前都是抓節(jié)目，做好的給音頻平臺，現(xiàn)在平臺直接簽個(gè)人了。
 
從娛樂到知識的演變。以前聽的是郭德綱，今天聽的是邏輯思維，更加偏像教育、出版行業(yè)。
 
從免費(fèi)到付費(fèi)的演變。以前內(nèi)容都不用花什么錢，也沒人花錢，都是廣告模式，今天在音頻上的內(nèi)容都付費(fèi)了，因?yàn)橛脩粽w迎來消費(fèi)升級，另外一方面用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的購買欲望，包括認(rèn)同越來越高。
 
音頻付費(fèi)市場規(guī)模10億左右  付費(fèi)內(nèi)容更追求新內(nèi)容
 
現(xiàn)在處于一個(gè)非常好的時(shí)期，對于蜻蜓來講，他們希望能夠抓住這個(gè)行業(yè)階段以及版權(quán)發(fā)展趨勢的機(jī)遇，迅速做大、越飛越高。蜻蜓的具體的做法就是努力聚合各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)音頻IP，幫作者做得更加專業(yè)、更加專注，讓用戶收聽到更加好、更加體驗(yàn)豐富的音頻內(nèi)容。當(dāng)然，這件事情肯定不是蜻蜓一家能做成的，需要匯聚更多的力量。
 
據(jù)他們估算，現(xiàn)在目前音頻付費(fèi)整個(gè)市場在10億級規(guī)模，可能過個(gè)兩三年，最多3—5年會變成1000億市場的規(guī)模。
 
現(xiàn)在音頻的付費(fèi)已經(jīng)不是一個(gè)法律概念，更多的可能是個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。經(jīng)濟(jì)概念就是指現(xiàn)在用戶愿意去付費(fèi)，這是基于產(chǎn)品的屬性。第二，付費(fèi)的產(chǎn)品是個(gè)新產(chǎn)品而不是個(gè)老產(chǎn)品。鐘文明認(rèn)為，過去的一些東西往上搬完全不行?，F(xiàn)在市場的做法都是簡單粗暴的，因?yàn)樘幱诋a(chǎn)業(yè)早期，大家都是把內(nèi)容往上堆，實(shí)際上內(nèi)容的打磨、內(nèi)容的核心競爭力、內(nèi)容的定位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
 
蜻蜓FM在垂直領(lǐng)域把內(nèi)容做深做透  美好未來須上下游攜手共進(jìn)
 
蜻蜓FM是做PGC起家，對內(nèi)容要求特別高，在一些垂直的領(lǐng)域包括像教育、少兒、情感、歷史、旅游等等做深做透，把這個(gè)領(lǐng)域里面最好的內(nèi)容、最適合付費(fèi)的內(nèi)容打磨出來提供給用戶，鐘文明表示，這個(gè)可能是他們2017年要花大力氣去做的事：在垂直內(nèi)容領(lǐng)域花大量的時(shí)間去打磨提供給用戶，這也是他們未來的發(fā)展策略。
    
內(nèi)容運(yùn)營上，什么樣的內(nèi)容適合免費(fèi)？什么樣的內(nèi)容適合付費(fèi)？鐘文明談到，這里有大眾絕對頭部內(nèi)容和垂直頭部的區(qū)分。類似高曉松追求的是一個(gè)影響力、一個(gè)點(diǎn)播率，廣告模式更適合，這是大眾絕對頭部；對于垂直頭部，比如說作者在某個(gè)領(lǐng)域很專注，對行業(yè)很了解，這可能就做付費(fèi)——這是一個(gè)內(nèi)容定位與策劃。蜻蜓未來還將探索既適合做免費(fèi)、又適合做付費(fèi)的內(nèi)容。
 
對于行業(yè)走向，鐘文明表示他們也是在一個(gè)探索的過程中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音頻是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，不是簡單的過去內(nèi)容的直接遷移，而是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)體系，它需要的人、需要的策劃，包括從產(chǎn)業(yè)的上游、中游、下游一起合作的東西還有很多很多。對于全流程把控及平臺分成問題，鐘文明表示，蜻蜓一直致力于為主播提供服務(wù)，包括上線前、上線中、上線后，一切都只是溝通的問題。

責(zé)任編輯：王剛