【CCBN】好戲登臺 | 王明軒：媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動
2017-03-28 14:12:08 來源：企業(yè)投稿 熱度:
3月23日，國廣東方副總經(jīng)理、國廣星空總裁王明軒亮相CCBN媒體融合論壇，發(fā)表主題演講《媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動》。
國廣東方副總經(jīng)理王明軒登臺演講
演講精彩摘錄
?
一個核心：真正的媒體融合（或新媒體）有兩大最關(guān)鍵的核心要素。一是智能化傳輸，二是互動。
1. 智能化傳輸
●所謂智能化傳輸，最典型就是《今日頭條》，它是典型的智能化傳輸。其通過對海量信息進(jìn)行準(zhǔn)確分撿，并根據(jù)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確畫像，然后將信息與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)對接，其做出的信息傳播是非常有效的。
●智能化傳輸是通過工業(yè)革命不可能實(shí)現(xiàn)的，是一種超越人腦的傳輸，這本身就是有價值的。
2. 媒體互動化
●人就是一個信息的收集處理器，生命的過程就是跟信息互動的過程。到今天，所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都走向了互動。
●微博是門戶網(wǎng)站的互動化，微信是即時通信的互動化，淘寶如果沒有互動，就淪落為一個電子版的精品購物指南。這其中智能化與互動是最大的核心。
一個觀點(diǎn)：直播，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的上甘嶺之戰(zhàn)。
1. 直播與人性的關(guān)系
●人類95%的信息都是通過視覺和聽覺獲得的，人類事實(shí)上是生活在影像世界里的。
●人類隨時隨地隨意地發(fā)現(xiàn)信息，這是最原始的生存本能。
上述兩點(diǎn)結(jié)合在一起就是直播。事實(shí)上，人就是活在直播世界之中。我們用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做的直播，不過是把更遠(yuǎn)的信息，把古代的“順風(fēng)耳”、“千里眼”實(shí)現(xiàn)了而已。
2. 直播是音視頻媒體最初的存在形態(tài)
●早期的廣播電視從產(chǎn)生開始就是直播的，此后出現(xiàn)的錄播是為了少出錯、更精準(zhǔn)。所以，我們的本源，來時的路就是直播。
3. 人類的多數(shù)文化形態(tài)都是由低俗走過來的
●絕大多數(shù)文化產(chǎn)品、文化形態(tài)都是由剛開始滿足人類最本能的欲望而出現(xiàn)的。所謂的低俗漸漸聚起人氣來，再由有文化、有知識、有內(nèi)涵的人將其改造成高雅、高尚的文化。
●今年，國廣東方準(zhǔn)備聯(lián)合北京臺的紀(jì)錄片頻道、河北、山西、廣西、山東等幾家IPTV，多方合作共同打造一檔全新互動的節(jié)目《走天涯》，并延伸出一部大型紀(jì)錄片《中國網(wǎng)紅》。我們要給網(wǎng)紅正名，找有學(xué)識、有修養(yǎng)，真正能夠代表優(yōu)秀的80后、90后的年輕人，展示這代人的風(fēng)貌，也站在他們的視角去觸摸、感知今天的社會。
4. 直播一定是被管制、被管理的
●直播可以創(chuàng)造互動的節(jié)目形態(tài)，可以促進(jìn)人類文化形態(tài)的進(jìn)步，甚至媒體轉(zhuǎn)型，但同時一定有黃賭毒的信息，惡毒的引導(dǎo)。所以直播一定會被管制的。廣電人要抓緊時間趕緊占領(lǐng)這個陣地。
5. 直播是媒體互動的基礎(chǔ)
●只有直播才能夠進(jìn)行最及時的互動。只有直播過程才能創(chuàng)造出觀眾與觀眾之間、觀眾與主創(chuàng)之間的一個收視場，這是我為什么看重直播的核心原因。
●只有這種直播才可以把除電視廣告以外，以及心性營銷、人性化付費(fèi)做起來。
6. 真正的媒體形態(tài)一定是互動的
●真正的新媒體是互動的運(yùn)營形態(tài)，互動的內(nèi)容形態(tài)和互動的盈利形態(tài)?，F(xiàn)在做的錄播節(jié)目更適合不能劇透的精品。
一個例子：不是汽車的興起拯救了廣播，而是互動。
●中國的廣播真正處于低谷是1983年—1988年前后，那時所有廣播上的廣告都是醫(yī)療廣告，就是一個空中大藥房，類似今天電視的現(xiàn)狀。廣播邁出低谷是因?yàn)橹袊隽薆P機(jī)。有了BP機(jī)，廣播人很快用它做成了一套互動體系，由此開始，中國由單純的中央人民廣播電臺、遼寧人民廣播電臺這樣單獨(dú)的一套頻率改成了文藝臺、經(jīng)濟(jì)臺、交通臺等，通過一支麥克、幾盒磁帶構(gòu)造了一個互動體系。這使得中國廣播于1992年止跌回升。到了2004年，汽車的興起使廣播的日子更好過，那只是錦上添花。
下一篇：【CCBN】好戲登臺 | 王睿：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視視頻云建設(shè)上一篇：【專訪】王堅平：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視三大內(nèi)容戰(zhàn)略全解析
責(zé)任編輯：饒軍
相關(guān)推薦
【CCBN】王明軒：媒體融合就是傳輸智能化和媒體互動
【專訪】王明軒：對于廣電做直播的一些建議
王明軒：從視頻市場的大趨勢看媒體融合廣東兩大傳媒強(qiáng)強(qiáng)“聯(lián)姻” 打造華南最大全媒體集團(tuán)
廣東兩大主流傳媒集團(tuán)聯(lián)姻了!昨天,南方報業(yè)傳媒集團(tuán)與南方廣播影視傳媒集團(tuán)在廣州舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署儀式。這次合作,是在省委十屆七次全會召開前夕、《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》出臺之際,廣東省內(nèi)兩大主流傳媒集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,兩大傳媒集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏”,建立全面、緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。省委常委、宣傳部長林雄,副省長雷于藍(lán),省委宣傳部副部長、省廣電局局長楊健出席并見證了簽約儀式。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、管委會主任、南方日報社社長楊興鋒,南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記、管委會副主任、總經(jīng)理張東明,南方廣播影視傳媒集團(tuán)黨委書記白玲,南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建等雙方領(lǐng)導(dǎo)出席了簽約