【專訪】王明軒：對于廣電做直播的一些建議
2017-03-29 12:02:23 來源：DVBCN 熱度:
3月23日，國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理、國廣星空總裁王明軒做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。王明軒談到了媒體融合的兩大趨勢：第一，傳輸一定是智能化的，第二，媒體一定是互動化的。有了這兩點(diǎn)就能融合出一個(gè)新媒體，兩點(diǎn)做不到任何一點(diǎn)都不行，都不是一個(gè)真正的新媒體。
圖為：國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理、國廣星空總裁王明軒
1、“看東方”互動直播平臺誕生的背景
王明軒首先談到了“看東方”互動直播平臺（下文直播均指手機(jī)直播）誕生的背景：
第一、直播主要是從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中慢慢誕生的，所以早期的直播都是做秀場之類的直播節(jié)目，未來的直播是媒體的一種非常重要的形態(tài)，將在媒體使用的傳播方式中占很大比重。
第二、“看東方”的誕生是一種社會擔(dān)當(dāng)，不能讓所有的直播都是秀場、貪賭色的東西，而應(yīng)當(dāng)把它真正用好，創(chuàng)造一種新的媒體形態(tài)，其實(shí)也是一種轉(zhuǎn)型的形態(tài)。
王明軒表示，“看東方”互動直播平臺目前還沒有真正開始推廣，主要是基于幾個(gè)因素，第一是要整理好自己想做的內(nèi)容，不能去做秀場，不能做很LOW的東西。第二是直播作為一種媒體形態(tài)能夠存在的這些內(nèi)容還在探索，所以現(xiàn)在一邊是暫時(shí)引入一些直播流，同時(shí)自己也在嘗試。
據(jù)王明軒透露，今年開始準(zhǔn)備大幅度推廣“看東方”互動直播平臺，會做一個(gè)《走天涯》的綜合性活動。他們要用直播《走天涯》和大型紀(jì)錄片《中國網(wǎng)紅》的方式，刻畫、記錄、展示中國的80、90后——中國第一代可以與國外發(fā)達(dá)國家同齡人平視的年輕人，并用他們的視角和雙手觸摸今天的社會。
2、“看東方”互動直播平臺的內(nèi)容定位
王明軒表示，凡是涉及到貪賭色等內(nèi)容，“看東方”不會去碰，“看東方”會做一些有品質(zhì)的內(nèi)容，主要聚焦在娛樂、文化、達(dá)人、旅游、風(fēng)光等領(lǐng)域，如去年他參加的昆侖河源道科考，在科考過程中就進(jìn)行了直播。
同時(shí)，“看東方”會從整體出發(fā)，進(jìn)行國際臺和國廣東方已有資源的嫁接利用。
3、當(dāng)前的直播市場環(huán)境
目前直播還處在一個(gè)由人類底層欲望剛剛匯聚出來的市場，沒有真正改造成一種文化形態(tài)。如網(wǎng)紅直播，它更像是一個(gè)網(wǎng)上夜總會，更多是一種社交，而非一種文化形態(tài)。
4、對于廣電做直播的一些建議
第一，從技術(shù)體系來講，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)體系比較特殊，它有點(diǎn)像生物基因之間的競爭。所以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，即便是體系內(nèi)大家都做直播，最后能成功的就一兩家，不是其他家都死了，而是最終都要用其中的一兩套技術(shù)體系。
第二，王明軒認(rèn)為，直播早期是技術(shù)競爭，長期來看，是內(nèi)容競爭。內(nèi)容為王是一個(gè)階段性的、動態(tài)的過程，當(dāng)所有技術(shù)體系成熟，受眾、渠道和介質(zhì)都穩(wěn)定時(shí)就一定是內(nèi)容為王了。不過，目前，大家仍處于動態(tài)時(shí)期，渠道、技術(shù)、內(nèi)容都可以為王。
王明軒表示，直播平臺早期一定不是靠簡單一兩個(gè)特色就可以撐起來的，而是一個(gè)相對來說比較綜合的平臺，它們漸成氣候了，再分出特色來。
采訪的最后，王明軒談到媒體融合的兩大趨勢：第一，傳輸一定是智能化的，第二，媒體一定是互動化的。這兩點(diǎn)是一個(gè)新媒體的基本特征，做不到任何一點(diǎn)，都不是一個(gè)真正的新媒體。
責(zé)任編輯：王剛
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