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ADVR推VR/AR營(yíng)銷平臺(tái)，融資300萬美元

2017-04-01 15:59:03 來源：青亭網(wǎng) 熱度:
 
ADVR今天發(fā)布了首款應(yīng)用于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)性市場(chǎng)的營(yíng)銷引擎。該公司還在首輪融資中籌集了300萬美元，以便在VR和AR應(yīng)用程序中創(chuàng)建新的應(yīng)用內(nèi)廣告。
 
這家位于美國(guó)舊金山的創(chuàng)業(yè)公司目前已經(jīng)建立了一個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)的營(yíng)銷平臺(tái)，其主要是用于創(chuàng)建品牌故事或互補(bǔ)性的世界內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)。
 
公司的CEO阿爾諾·達(dá)辛（Arnaud Dazin）在采訪時(shí)表示： “當(dāng)人們?cè)谕嬗螒虻臅r(shí)候，特別是VR時(shí)，他們希望能夠發(fā)現(xiàn)某些東西。有一些方法能夠可以以一種補(bǔ)充體驗(yàn)的方式顯示贊助內(nèi)容，但這會(huì)涉及到信任的問題。”
 
ADVR的解決方案是通過軟件開發(fā)工具包提供智能營(yíng)利和度量的工具，其可以輕松地將虛擬空間轉(zhuǎn)化為個(gè)性化的發(fā)現(xiàn)性生態(tài)系統(tǒng)。它允許開發(fā)人員在數(shù)千個(gè)虛擬世界中建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)和品牌。
 
Dazin表示：“我們希望允許廣告商創(chuàng)建推廣性的營(yíng)銷內(nèi)容，并且其能夠在所有的這些虛擬世界中進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)我們也希望能夠允許開發(fā)者創(chuàng)造個(gè)性化和可定制的世界。”
 
ADVR通過使用技術(shù)來捕獲用戶所喜歡得和不喜歡的內(nèi)容，該技術(shù)包括人工智能和先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)。這使得開發(fā)者和營(yíng)銷人員能夠利用VR環(huán)境派生的分析，并將內(nèi)容大規(guī)模地定向覆蓋到各個(gè)用戶群體。
 
Dazin介紹，“通過VR中這些豐富的分析數(shù)據(jù)，我們可以幫助開發(fā)者做出更好的設(shè)計(jì)決策。”
 
該平臺(tái)可用于提供動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，贊助內(nèi)容和游戲機(jī)制，進(jìn)而增加玩家們的參與度和保留度，同時(shí)也能夠增強(qiáng)游戲玩家和其他VR愛好者的體驗(yàn)，而不是破壞游戲玩家和其他VR愛好者的體驗(yàn)。
 
 
ADVR的解決方案是為了應(yīng)對(duì)迄今為止在虛擬開發(fā)商和營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)盈利的VR商業(yè)模式的兩個(gè)重要障礙而創(chuàng)建的。目前，VR開發(fā)商和發(fā)行商沒有可擴(kuò)展的解決方案來獲得可靠的收入，并維持VR領(lǐng)域之內(nèi)和之外的生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展。
 
此外，Dazin表示，市場(chǎng)的營(yíng)銷人員無法在不影響VR用戶體驗(yàn)的情形之下來插入內(nèi)容，而強(qiáng)行插入內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)廣告和其他形式的宣傳推廣產(chǎn)生極大的厭惡。為了解決這個(gè)問題，ADVR已經(jīng)在內(nèi)容中建立了反饋機(jī)制，以便用戶能夠反饋給開發(fā)人員他們真正想到的品牌體驗(yàn)。
 
他還補(bǔ)充道，在當(dāng)前的市場(chǎng)上，大約有700萬臺(tái)的PC和移動(dòng)VR頭盔。這對(duì)廣告市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)而言是一個(gè)利益的市場(chǎng)，但他堅(jiān)信，在VR領(lǐng)域中，直接與想要參與虛擬現(xiàn)實(shí)的品牌交易將會(huì)是該領(lǐng)域的前進(jìn)方向。
 
Dazin表示，“直接交互將會(huì)是最佳的方法，隨著時(shí)間的推移，這將會(huì)在VR中轉(zhuǎn)變成為以程式化驅(qū)動(dòng)的廣告。”
 
ADVR是建立在一個(gè)不依賴平臺(tái)的交付模式上，其能夠允許3D和2D內(nèi)容在任何設(shè)備上和任何啟用VR的世界上一起進(jìn)行修改，從而在多個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建持久的故事。 Dazin還指出，他和他的共同創(chuàng)始人My Tran也正在努力與各種委員會(huì)進(jìn)行商討，并確保能夠制定VR領(lǐng)域中的廣告標(biāo)準(zhǔn)。
 
Dazin表示，我們希望能夠盡早獲得行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，此外，該平臺(tái)還提供了一整套的分析工具和資源，方便市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以使用這些工具和資源來修改其他傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的廣告，并由開發(fā)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)，測(cè)試和銷售。Dazin還展示了一個(gè)游戲中的場(chǎng)景。開發(fā)人員可以指定場(chǎng)景中的幾個(gè)區(qū)域進(jìn)行廣告的顯示，如墻壁旁邊的一個(gè)地方或桌子上的一個(gè)地方。 ADVR可以查看用戶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并在桌面上播放可口可樂冬季裝飾等廣告。 “廣告”會(huì)融入到場(chǎng)景當(dāng)中，如圖所示。
 
達(dá)辛說：“零售店著眼于每平方英尺的體驗(yàn)，我認(rèn)為這會(huì)轉(zhuǎn)化至VR領(lǐng)域中。我們將會(huì)把贊助的內(nèi)容引入到場(chǎng)景中，開發(fā)人員擁有內(nèi)容的最終話語權(quán)，而用戶可以提供其反饋。這可以保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)。”
 
ADVR是由達(dá)辛與其他兩位創(chuàng)始人成立，達(dá)辛本人是一位工程架構(gòu)師，他一直站在免費(fèi)增值游戲的最前沿，包括桌面端和移動(dòng)端。另外兩名創(chuàng)始人包括陳邁（My Tran）和史蒂夫·伊普（Steve Ip）。前者是首席產(chǎn)品官，曾是一名游戲消費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)師并負(fù)責(zé)過前100位最賣座手游中的三款游戲；而后者則利用自己在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的背景負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和合作伙伴關(guān)系。截至目前為止，ADVR的團(tuán)隊(duì)共有7人。
 
Creative Strategies的一名分析師蒂姆·巴扎瑞（Tim Bajarin）表示：“這看起來像是一個(gè)非常穩(wěn)定可靠的AR/VR發(fā)現(xiàn)性營(yíng)銷引擎，可以很好地處理這種內(nèi)容。它填補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)中的重要需求，有可能成為開發(fā)可以贏利的品牌故事或體驗(yàn)的手段。隨著AR和VR內(nèi)容的市場(chǎng)正在不斷地發(fā)展，這將會(huì)非常重要。我喜歡他們的價(jià)值主張和目標(biāo)，如果名符其實(shí)，相信創(chuàng)建AR和VR內(nèi)容的人員也將會(huì)十分感興趣。”
 
目前ADVR的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。

責(zé)任編輯：李娜