【分析】短視頻迎來發(fā)展風(fēng)口，騰訊、阿里紛紛入局
2017-04-06 09:43:59 來源：DVBCN 作者：李娜 熱度:
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了大眾娛樂方式的變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)視頻內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵，短視頻迅速成為行業(yè)爆點(diǎn)。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。近日，阿里宣布20億重啟土豆，把短視頻又推上了一個(gè)階梯。
千萬級(jí)投資！短視頻發(fā)展火熱
從最初視頻網(wǎng)站成立起，我國(guó)視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了10多年的發(fā)展期，土豆網(wǎng)、 56 網(wǎng)、 PPTV、 優(yōu)酷網(wǎng)、六間房等相繼上線。 而后，在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)的背景下，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從 PC 端延伸至移動(dòng)端，有效填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間。隨著視頻門檻的多維度降低，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)，移動(dòng)直播也在2015年底到2016年迅速爆發(fā)。短視頻及直播已成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。
據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。 2014年之前短視頻行業(yè)獲投資較少，2014、2015年短視頻行業(yè)投融資持續(xù)火熱。
從投資方向來看，內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，共占總投資數(shù)的65.2%。2016年前六個(gè)月，內(nèi)容制作方向的投資數(shù)遠(yuǎn)高于其他三個(gè)方向。此外，從已披露的投資規(guī)模來看，千萬級(jí)別的投資多集中在2015年和2016年。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，過去幾年來，移動(dòng)網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過整體網(wǎng)民增速，中國(guó)整體網(wǎng)民的增長(zhǎng)已經(jīng)由PC網(wǎng)民增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)。移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)的快速增長(zhǎng)，直接推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展。隨著即時(shí)聊天、移動(dòng)社交、移動(dòng)端視頻等成為填充人們碎片化時(shí)間的重要方式，3G/4G用戶數(shù)量以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長(zhǎng)，為短視頻的普及奠定了良好基礎(chǔ)。
群雄爭(zhēng)霸：互聯(lián)網(wǎng)巨頭各有千秋
1、騰訊聯(lián)姻快手：讓微視“起死回生”
2016年9月22日，2016騰訊全球合作伙伴大會(huì)在福州召開，大會(huì)上宣布在最新的手機(jī)QQ 6.5.5版本中新增“日跡”功能，以融入更多新鮮玩法的短視頻方式；2016年12月12日，微信迎來重大版本更新，推出了朋友圈10秒小視頻，此前的微信版本只支持最長(zhǎng)時(shí)間為6秒的小視頻拍攝。然而在2017年3月13日，騰訊在微視官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布微視將于2017年4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。騰訊入局短視頻領(lǐng)域遇到了第一個(gè)瓶頸。
2017年3月23日，快手宣布完成D輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領(lǐng)投，一掃關(guān)閉微視的陰霾，騰訊扭轉(zhuǎn)了其在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。未來，快手里面高質(zhì)量的UGC短視頻可能會(huì)選擇性地出現(xiàn)在QQ空間動(dòng)態(tài)中，現(xiàn)今最流行的打賞功能也將成為高質(zhì)量短視頻制作者的重要變現(xiàn)手段。高質(zhì)量短視頻也可能會(huì)出現(xiàn)在騰訊新聞和天天快報(bào)的視頻入口里，豐富現(xiàn)有的新聞資訊形態(tài)。
2、今日頭條+TCL：短視頻進(jìn)入電視屏
據(jù)今日頭條訊：3月29日，TCL在北京發(fā)布全新互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥和互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品，并宣布與今日頭條正式達(dá)成短視頻內(nèi)容獨(dú)家合作伙伴關(guān)系。TCL在“雷鳥”產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品上，為今日頭條設(shè)置短視頻產(chǎn)品首頁固定專區(qū)入口及短視頻分頻道內(nèi)容入口，今日頭條則每日提供最新的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，輸出到TCL電視屏。
短視頻被今日頭條視為當(dāng)下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。繼10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者計(jì)劃后，今日頭條期望拓展新渠道，為短視頻內(nèi)容做更廣范圍的覆蓋。今日頭條嘗試將平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容輸出到TCL電視屏，進(jìn)入受眾更多的客廳。這不僅能夠多屏展示優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，讓更多年輕家庭用戶看到短視頻，而且還幫助短視頻創(chuàng)作者拓展了一個(gè)觸達(dá)更廣泛受眾的渠道。
互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)之后，硬件已經(jīng)不再賺錢，誰抓住內(nèi)容誰就有話語權(quán)。很顯然，TCL希望引入今日頭條上短視頻內(nèi)容來吸引用戶的購買和使用，提高電視端用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。
3、陌陌戰(zhàn)略升級(jí)：泛娛樂+視頻化
3月30日消息，陌陌公司近日再做作產(chǎn)品級(jí)戰(zhàn)略調(diào)整，將原有短視頻功能“時(shí)刻”及動(dòng)態(tài)視頻整合入口提升到“附近”主幀位置，產(chǎn)品功能視頻化，并表示將開始從基于LBS的社交平臺(tái)，向泛社交泛娛樂平臺(tái)升級(jí)。
陌陌CEO唐巖近日公開演講所稱：陌陌將從交友型工具性質(zhì)的平臺(tái)，向內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。他還解釋稱，陌陌原有的基于地理位置的平臺(tái)屬性為用戶快速搭建了一座彼此連接的廣場(chǎng)，而視頻化的使用場(chǎng)景可以為用戶提供豐富的娛樂化內(nèi)容，二者的結(jié)合將大大提升社交效率。
4、阿里20億重啟土豆：全面進(jìn)軍短視頻戰(zhàn)略平臺(tái)
3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。
土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻，口號(hào)從“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)?ldquo;只要時(shí)刻有趣著。”土豆APP也同步更新。轉(zhuǎn)型后的土豆將在阿里大文娛體系中承擔(dān)短視頻的布局任務(wù)。在UPGC方面，何小鵬宣布推出“大魚號(hào)”，投入20億打造“大魚計(jì)劃”。此外，土豆還公布了海外計(jì)劃，5月將推出面向亞洲市場(chǎng)的短視頻App“tudoo”，該app將通過UC瀏覽器、UCNews和印度地區(qū)第三方應(yīng)用分發(fā)商店9Apps進(jìn)行分發(fā)。
短視頻商業(yè)模式分析
就目前商業(yè)模式來看，短視頻企業(yè)主要收入來源是廣告及相關(guān)營(yíng)銷收入，用戶數(shù)據(jù)價(jià)值未得到充分發(fā)掘， 如何將流量最大化變現(xiàn)仍是短視頻企業(yè)需要面對(duì)的問題。
目前，短視頻的商業(yè)模式有兩種：
（一）原生廣告為主的內(nèi)容營(yíng)銷
目前，短視頻行業(yè)主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內(nèi)容營(yíng)銷。它有四大特點(diǎn)：1.軟性植入：將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳 遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的消費(fèi)者反感，通過生動(dòng)有趣的 內(nèi)容提高目標(biāo)用戶的接受度和忠誠度，增強(qiáng)品牌黏性，具有較高的用戶體驗(yàn)價(jià)值；2.靈活性高：短視頻制作周期短，具有較大的靈活性，能 夠很好的配合廣告主整體營(yíng)銷計(jì)劃；3.互動(dòng)性高：短視頻通過與用戶的互動(dòng)進(jìn)行信息的共享， 使得廣告主能有效地掌握受眾的偏好，及時(shí) 了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，更好地展開 營(yíng)銷活動(dòng)；4.更為多元的營(yíng)銷服務(wù)：企業(yè)借助短視頻平臺(tái)可以進(jìn)行多元化的營(yíng)銷服務(wù)操作，主要包括：宣傳企業(yè)品牌形 象、發(fā)布企業(yè)銷售信息、進(jìn)行客戶關(guān)系管理、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)活動(dòng)等。
（二）拓展其他領(lǐng)域收入
目前短視頻行業(yè)盈利模式主要是廣告收入，同時(shí)，類似直播，目前秒拍，美拍等都開始嘗試通過打賞、贈(zèng)送禮物獲得收 益。社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等更多盈利模式有待進(jìn)一步開發(fā)。
責(zé)任編輯：李娜
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