傳統(tǒng)有線電視疲態(tài)顯現(xiàn)

據(jù)透露，去年四季度我國(guó)有線電視用戶比上一季度環(huán)比減少215萬(wàn)戶，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；寬帶用戶總量達(dá)到2577萬(wàn)戶，其中四季度凈增近250萬(wàn)戶。

與此同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV用戶卻呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，有線電視用戶規(guī)模為2.6億戶，增長(zhǎng)率為5.37%，而IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為89%。盡管IPTV業(yè)務(wù)用戶數(shù)仍與有線電視相去甚遠(yuǎn)，但前者發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。加上中國(guó)移動(dòng)2000多萬(wàn)OTT電視用戶數(shù)，運(yùn)營(yíng)商電視用戶總量在2016年實(shí)現(xiàn)破億。

杜百川表示，家庭電視收視格局正在發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)有線電視正受到運(yùn)營(yíng)商及OTT智能電視的巨大沖擊。

從世界范圍看，傳統(tǒng)有線電視的衰落也成為普遍現(xiàn)象。以美國(guó)為例，市場(chǎng)研究公司尼爾森公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有線電視在美國(guó)處于沒(méi)落前期，已有超500萬(wàn)美國(guó)人不再通過(guò)傳統(tǒng)渠道觀看電視節(jié)目。在韓國(guó)，IPTV服務(wù)用戶已經(jīng)達(dá)到1400萬(wàn)，而韓國(guó)有線電視訂戶為1450萬(wàn)。

傳統(tǒng)有線電視產(chǎn)業(yè)“內(nèi)憂外患”

有線電視為什么會(huì)在近幾年出現(xiàn)嚴(yán)重疲態(tài)，需要內(nèi)外因結(jié)合分析。

第一，從用戶需求角度來(lái)看，OTT智能電視、手機(jī)等智能終端快速普及，用戶看電視看視頻的途徑更加多元化。

第二，有線電視自身乏善可陳的交互功能以及服務(wù)，無(wú)法滿足用戶的需求。比如，有線的雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)介紹不到位，有些用戶看到OTT機(jī)頂盒的宣傳，想去嘗試新鮮功能，繼而購(gòu)買(mǎi)OTT機(jī)頂盒，但其實(shí)有線機(jī)頂盒也有同樣的功能，只是有線電視沒(méi)有正確及時(shí)傳達(dá)給用戶。

第三，外部競(jìng)爭(zhēng)搶奪用戶。近年來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，推出豐富實(shí)惠的融合了通話、寬帶以及IPTV等業(yè)務(wù)的套餐。三大運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳遍布城市鄉(xiāng)村，利用用戶交話費(fèi)、辦業(yè)務(wù)的契機(jī)推廣IPTV，無(wú)形中搶奪了很多有線電視用戶。

第四，各種廉價(jià)的電視收視終端嚴(yán)重沖擊有線電視。諸如網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、“小鐵鍋”（直播衛(wèi)星電視）、地面數(shù)字電視等，憑借自身簡(jiǎn)單、廉價(jià)的終端設(shè)備，蠶食有線電視市場(chǎng)。這也使得越來(lái)越多的用戶認(rèn)為有線電視并不是看電視的唯一方式。

電視市場(chǎng)亟待適應(yīng)全新商業(yè)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及帶動(dòng)了電視行業(yè)的變革，智能電視基于互聯(lián)網(wǎng)，促使大量互聯(lián)網(wǎng)廠商加入戰(zhàn)局。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，智能電視的日均觀看時(shí)長(zhǎng)為6.01小時(shí)，而傳統(tǒng)電視的日均觀看時(shí)長(zhǎng)僅為4.18小時(shí)（2016年12月數(shù)據(jù)）。

家庭市場(chǎng)新變量不斷，商業(yè)模式面臨巨變。電視用戶“用腳投票”的現(xiàn)象，表明市場(chǎng)需求正在發(fā)生變化，圍繞電視屏的商業(yè)模式也將徹底改變。

電視屏作為家庭市場(chǎng)和智慧家居的重要入口，將不僅僅只是視頻播放平臺(tái)，還將是購(gòu)物、教育、金融、醫(yī)療等生活服務(wù)的入口。作為固定于家中、最常用的、具有家庭屬性的產(chǎn)品，電視大屏幕增強(qiáng)了電視的使用黏性與用戶體驗(yàn)，也成為“互聯(lián)網(wǎng)+”家庭最理想的流量入口。

目前，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已成為第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，在未來(lái)發(fā)力無(wú)線通信業(yè)務(wù)或成為其新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。從三大運(yùn)營(yíng)商IPTV的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，先行的中國(guó)電信依舊保持著領(lǐng)先地位，唯一的變數(shù)是中國(guó)移動(dòng)何時(shí)能夠拿到IPTV牌照，一旦中國(guó)移動(dòng)獲得了IPTV牌照，有線電視受到了沖擊將更為巨大。此外，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等電視廠商不斷挖掘人工智能市場(chǎng)，這些市場(chǎng)“變量”預(yù)示著2017年，廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及眾多OTT智能電視廠商的三國(guó)殺將更加激烈。

目前，有線電視用戶依舊是家庭電視收視市場(chǎng)的核心。資料顯示，2016年我國(guó)有線電視用戶規(guī)模占全國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)的比重為59.6%，直播衛(wèi)星、IPTV、OTT TV緊隨其后。盡管有線電視依然在中國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，但是顯然面臨更加嚴(yán)峻的內(nèi)憂外患局面，只有增強(qiáng)業(yè)務(wù)粘合度和用戶體驗(yàn)，降低用戶體驗(yàn)成本，提升服務(wù)水平，適應(yīng)全新商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)格局才能挖掘新的商業(yè)價(jià)值。