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中國有線電視用戶首現(xiàn)負(fù)增長，被IPTV搶走了

2017-04-07 10:52:04 來源： 通信信息報(bào) 熱度:
智能電視的普及以及不斷更新?lián)Q代帶來的科技體驗(yàn)受到越來越多用戶青睞，而傳統(tǒng)家庭電視收視格局正受到猛烈沖擊。在近日舉行的第四屆CCBN有線數(shù)字電視運(yùn)營商國際峰會(huì)上，國家新聞出版廣電總局科技委專家杜百川表示，2016年第四季度有線電視用戶比上一季度環(huán)比減少215萬戶，首次出現(xiàn)負(fù)增長。隨著電信運(yùn)營商大力發(fā)展IPTV以及OTT智能電視廠商的持續(xù)加碼，未來電視領(lǐng)域的競爭將更加激烈。
 

 
傳統(tǒng)有線電視疲態(tài)顯現(xiàn)
 
據(jù)透露，去年四季度我國有線電視用戶比上一季度環(huán)比減少215萬戶，首次出現(xiàn)負(fù)增長；寬帶用戶總量達(dá)到2577萬戶，其中四季度凈增近250萬戶。
 
與此同時(shí)，電信運(yùn)營商的IPTV用戶卻呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，有線電視用戶規(guī)模為2.6億戶，增長率為5.37%，而IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬戶，增長率為89%。盡管IPTV業(yè)務(wù)用戶數(shù)仍與有線電視相去甚遠(yuǎn)，但前者發(fā)展勢頭更加迅猛。加上中國移動(dòng)2000多萬OTT電視用戶數(shù)，運(yùn)營商電視用戶總量在2016年實(shí)現(xiàn)破億。
 
杜百川表示，家庭電視收視格局正在發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)有線電視正受到運(yùn)營商及OTT智能電視的巨大沖擊。
 
從世界范圍看，傳統(tǒng)有線電視的衰落也成為普遍現(xiàn)象。以美國為例，市場研究公司尼爾森公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有線電視在美國處于沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統(tǒng)渠道觀看電視節(jié)目。在韓國，IPTV服務(wù)用戶已經(jīng)達(dá)到1400萬，而韓國有線電視訂戶為1450萬。
 
傳統(tǒng)有線電視產(chǎn)業(yè)“內(nèi)憂外患”
 
有線電視為什么會(huì)在近幾年出現(xiàn)嚴(yán)重疲態(tài)，需要內(nèi)外因結(jié)合分析。
第一，從用戶需求角度來看，OTT智能電視、手機(jī)等智能終端快速普及，用戶看電視看視頻的途徑更加多元化。
 
第二，有線電視自身乏善可陳的交互功能以及服務(wù)，無法滿足用戶的需求。比如，有線的雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)介紹不到位，有些用戶看到OTT機(jī)頂盒的宣傳，想去嘗試新鮮功能，繼而購買OTT機(jī)頂盒，但其實(shí)有線機(jī)頂盒也有同樣的功能，只是有線電視沒有正確及時(shí)傳達(dá)給用戶。
 
第三，外部競爭搶奪用戶。近年來，電信運(yùn)營商大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，推出豐富實(shí)惠的融合了通話、寬帶以及IPTV等業(yè)務(wù)的套餐。三大運(yùn)營商的營業(yè)廳遍布城市鄉(xiāng)村，利用用戶交話費(fèi)、辦業(yè)務(wù)的契機(jī)推廣IPTV，無形中搶奪了很多有線電視用戶。
 
第四，各種廉價(jià)的電視收視終端嚴(yán)重沖擊有線電視。諸如網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、“小鐵鍋”（直播衛(wèi)星電視）、地面數(shù)字電視等，憑借自身簡單、廉價(jià)的終端設(shè)備，蠶食有線電視市場。這也使得越來越多的用戶認(rèn)為有線電視并不是看電視的唯一方式。
 
電視市場亟待適應(yīng)全新商業(yè)模式
 
“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及帶動(dòng)了電視行業(yè)的變革，智能電視基于互聯(lián)網(wǎng)，促使大量互聯(lián)網(wǎng)廠商加入戰(zhàn)局。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，智能電視的日均觀看時(shí)長為6.01小時(shí)，而傳統(tǒng)電視的日均觀看時(shí)長僅為4.18小時(shí)（2016年12月數(shù)據(jù)）。
 
家庭市場新變量不斷，商業(yè)模式面臨巨變。電視用戶“用腳投票”的現(xiàn)象，表明市場需求正在發(fā)生變化，圍繞電視屏的商業(yè)模式也將徹底改變。
 
電視屏作為家庭市場和智慧家居的重要入口，將不僅僅只是視頻播放平臺(tái)，還將是購物、教育、金融、醫(yī)療等生活服務(wù)的入口。作為固定于家中、最常用的、具有家庭屬性的產(chǎn)品，電視大屏幕增強(qiáng)了電視的使用黏性與用戶體驗(yàn)，也成為“互聯(lián)網(wǎng)+”家庭最理想的流量入口。
 
目前，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已成為第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商，在未來發(fā)力無線通信業(yè)務(wù)或成為其新的營收增長點(diǎn)。從三大運(yùn)營商IPTV的發(fā)展?fàn)顩r來看，先行的中國電信依舊保持著領(lǐng)先地位，唯一的變數(shù)是中國移動(dòng)何時(shí)能夠拿到IPTV牌照，一旦中國移動(dòng)獲得了IPTV牌照，有線電視受到了沖擊將更為巨大。此外，長虹、海信、創(chuàng)維等電視廠商不斷挖掘人工智能市場，這些市場“變量”預(yù)示著2017年，廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商以及眾多OTT智能電視廠商的三國殺將更加激烈。
 
目前，有線電視用戶依舊是家庭電視收視市場的核心。資料顯示，2016年我國有線電視用戶規(guī)模占全國家庭電視收視市場的比重為59.6%，直播衛(wèi)星、IPTV、OTT TV緊隨其后。盡管有線電視依然在中國家庭電視收視市場占有優(yōu)勢，但是顯然面臨更加嚴(yán)峻的內(nèi)憂外患局面，只有增強(qiáng)業(yè)務(wù)粘合度和用戶體驗(yàn)，降低用戶體驗(yàn)成本，提升服務(wù)水平，適應(yīng)全新商業(yè)模式和競爭格局才能挖掘新的商業(yè)價(jià)值。

責(zé)任編輯：汪景

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