新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷模式有所區(qū)別，傳統(tǒng)的營銷（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的“覆蓋量”或者叫（達率，Reach），這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式（propaganda），傳播路徑大多數(shù)為單向。而新媒體的營銷模式，是將propaganda向involvement（卷入度）的改變。新媒體營借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓靶向群體卷入具體的營銷中的目的。
新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習慣，從以前的按點按固定節(jié)目收看電視、收聽官博的束縛轉(zhuǎn)到可以隨時隨地捕捉、交流信息，新媒體以銳不可擋之勢給媒體業(yè)帶來了巨大的變革。
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6月30日，第二屆中國電視創(chuàng)新論壇在北京成功舉辦。圍繞本屆論壇主題“新媒體環(huán)境下的電視創(chuàng)新之路”，300多位來自全國各地的電視界、廣告界、企業(yè)界以及新媒體精英匯聚北京，共商電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計。中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席楊偉光、北京師范大學教授于丹分別為論壇作“創(chuàng)新電視內(nèi)容，繁榮電視事業(yè)”、“思想無禁忌，創(chuàng)新有規(guī)則”的題詞。 廣源傳媒首席運營官楊朝輝以下是楊朝輝先生發(fā)言的全文：謝謝主持人，謝謝主辦方。非常高興今天能有機會代表廣源傳媒來參加
主持人：一個點子成就了分眾，成就了江南春，也成就了電梯廣告、出租車廣告等一系列被歸納為新媒體的高潮迭起。然而，正應(yīng)了那句物極必反的話，近日有媒體報道，在一浪高過一浪的維權(quán)聲中，這些視頻新媒體的成功大門也許會在某一天砰然關(guān)上。報道指出，隨著視頻廣告大舉侵入公交車、出租車和地鐵，種種聲光電等高科技手段所造成的污染，正肆意對人們進行著“視覺和聽覺強奸”。廣告公司和運營商在這場盛宴中狂歡的同時，遭到侵犯和漠視的消費者則在通過各種方式艱難地維護自己的權(quán)利。從全國各地獲得的消息中了解到，近期針對交通工具上播放視頻廣告的投訴正在快速增加，一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了乘客破壞播放設(shè)備的極端現(xiàn)象。在一個越來越提倡社會和諧
走出低潮成為中國報業(yè)2006年的主題，而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重，與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報、手機報、網(wǎng)站等新媒體成為報紙?zhí)剿鞯姆较颉＿@是近日發(fā)布的傳媒藍皮書《2007年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》所稱。由清華大學新聞與傳播學院媒介經(jīng)營與管理研究中心主編的這本藍皮書認為，在創(chuàng)新中走出低潮成為中國報業(yè)2006年的主題，而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重，與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報、手機報、網(wǎng)站等新媒體成為報紙?zhí)剿鞯姆较?。但是，與以往不同的是，新一輪創(chuàng)新不是主動的、自覺自愿的，而是在各種新媒體的擠壓下報業(yè)的被迫行動。專家認為，首先，“數(shù)字報紙”漸成氣候。雖說10年前就有報紙開始建立自己的網(wǎng)
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