華為楊宇：付費(fèi)視頻時(shí)代的云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺建設(shè)
2017-04-12 17:37:42 熱度:
2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會在北京隆重召開，大會由亞太CDN領(lǐng)袖峰會、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網(wǎng)絡(luò)論壇、C未來視頻峰會、亞太CDN展覽會等7大部分組成。在國際CDN論壇上，華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問楊宇作了題為《付費(fèi)視頻時(shí)代的云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺》主題報(bào)告。
圖為：華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問楊宇
付費(fèi)視頻的發(fā)展趨勢
演講伊始楊宇首先展示了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2003年的廣告收入是70億人民幣，到2016年大概漲了3.7倍，達(dá)到370億的超高水平。從目前的增長水平來看，到2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入下降，它只上漲3.2倍達(dá)到1185億的水平，這是目前相對準(zhǔn)確的評估數(shù)據(jù)。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)視頻的市場增長情況，在2014年觀眾還不習(xí)慣于付費(fèi)視頻的觀看方式時(shí)，付費(fèi)視頻大概有14億的市場空間。到2017年，楊宇預(yù)測大概會有10倍的增長達(dá)到146億?；旧线@個(gè)數(shù)字和原來視頻里面付費(fèi)廣告收入持平。到2025年，按照目前的增速來看，預(yù)測付費(fèi)視頻的增長將有140倍，最終這個(gè)市場空間將達(dá)到2000億人民幣的水平。
從這個(gè)趨勢來看，廣告意味著是B2B的業(yè)務(wù)，從商家來收錢；實(shí)際付費(fèi)視頻是B2C的業(yè)務(wù)。所以視頻真正的金礦并不是從視頻廣告而來，而是從用戶來的。付費(fèi)視頻發(fā)展可以總結(jié)為一個(gè)中心和兩個(gè)基本點(diǎn)：首先以內(nèi)容為中心，如果內(nèi)容不好大家是沒有意愿或不愿意付費(fèi)的，另外兩個(gè)基本點(diǎn)一個(gè)是視頻分發(fā)成本、一個(gè)是視頻分發(fā)的質(zhì)量。質(zhì)量是為了保證我們付費(fèi)視頻用戶的付費(fèi)意愿，成本能夠保證有價(jià)值的內(nèi)容能夠保持盈利，但這三個(gè)點(diǎn)之間存在一定的制約關(guān)系，如果有更低成本或有更好的質(zhì)量，同樣是沒有辦法簡單地保證內(nèi)容盈利或用戶有付費(fèi)意愿的。
演講中楊宇以王菲演唱會門票為例論證了上述觀點(diǎn)：王菲演唱會的網(wǎng)絡(luò)門票是28元錢一張，但會后很多人要求退票，就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)太卡，觀看效果不佳。付費(fèi)視頻的行業(yè)情況是，大型的視頻網(wǎng)站都有很多高清內(nèi)容（包括4k和vr的內(nèi)容），但為什么大家在網(wǎng)上看到4K和VR內(nèi)容呢？楊宇解釋說是因?yàn)榉职l(fā)成本太高！網(wǎng)上最普遍的是大于1Mbps表情包，如果看4K或VR得達(dá)到200兆幅碼，整個(gè)視頻分發(fā)領(lǐng)域以標(biāo)清為例，基本標(biāo)清分發(fā)成本占40%甚至到60%，成本是大家沒有辦法享受高清4K或VR的最大原因。
高額成本制約行業(yè)發(fā)展
目前整個(gè)CDN行業(yè)，不管是自建的CDN還是出租的CDN，實(shí)際上制約整個(gè)高清視頻包括4K、VR視頻發(fā)展的最主要的問題一個(gè)是質(zhì)量一個(gè)是成本。如果假設(shè)說有CP選擇了中國移動的混合式的CDN之后立即就盈利了，如果有這樣的低價(jià)格或另外一種付費(fèi)方式的CDN，整個(gè)付費(fèi)視頻的發(fā)展能夠得到很好的發(fā)展。然而實(shí)際上現(xiàn)在只能用內(nèi)容不能用質(zhì)量也不能用清晰度滿足用戶消費(fèi)需求，付費(fèi)視頻的發(fā)展仍然存在一些瓶頸。
部分?jǐn)?shù)據(jù)反映，目前付費(fèi)視頻的用戶需求中有75.6%的用戶需要看到更好的內(nèi)容，其次在目前中國7500萬的付費(fèi)視頻用戶里有47.2%的用戶需要更流暢的在線播放，否則第二年不再會為視頻付費(fèi)。另外30.4%的用戶需要版權(quán)需要更快的下載速度。從目前非常簡單的用戶調(diào)查里面來看，用戶最看重的還是觀看體驗(yàn)，也就是說觀眾想要花錢錢看一些高清或VR的視頻，但目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和CDN整個(gè)體系還沒有辦法支撐我業(yè)務(wù)開展和用戶體驗(yàn)的保障。
如何在保證質(zhì)量的情況下控制分發(fā)成本是擺在當(dāng)前的巨大問題，首先從分發(fā)成本來看，如果從網(wǎng)外CDN來，整個(gè)分發(fā)成本對帶寬的要求相對比較高，如果把這個(gè)成本看作100%，同一個(gè)運(yùn)營商網(wǎng)內(nèi)和在同一個(gè)運(yùn)營商網(wǎng)內(nèi)省內(nèi)分發(fā)的價(jià)格差會有非常大的差距。原來看視頻從移動到聯(lián)通，現(xiàn)在從聯(lián)通到電信，本省看視頻的成本對帶寬成本是有非常大的影響的，所以第一件事情是就近服務(wù)，否則享受不到更低的帶寬價(jià)格和更高的服務(wù)質(zhì)量。
第二是服務(wù)質(zhì)量相關(guān)的兩個(gè)比較重要的KPI，一個(gè)是時(shí)延，一個(gè)是帶寬，離得越遠(yuǎn)整個(gè)時(shí)延會更高。同一個(gè)運(yùn)營商跨省可能只能用G來計(jì)算服務(wù)帶寬，如果更遠(yuǎn)可能按M來計(jì)，這是視頻行業(yè)要降低成本和提高服務(wù)質(zhì)量的首要條件。
想保障收費(fèi)視頻時(shí)能夠有更多的CDN服務(wù)、能夠有更高的帶寬、能夠有更低的時(shí)延，同時(shí)還需要一些邊緣計(jì)算的能力。在CDN邊緣可以做比較復(fù)雜的邊緣計(jì)算，包括實(shí)時(shí)編碼、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼、單播轉(zhuǎn)組播等能力。需要調(diào)用能力要有安全的開放接口，再接下來是這些策略能夠?qū)崟r(shí)生效，希望每一個(gè)付費(fèi)視頻的用戶能夠在交錢的那一刻開始，就能夠?qū)崟r(shí)地產(chǎn)生他的帶寬調(diào)整、流量減免、質(zhì)量保障和智能調(diào)度的這樣一些策略。
實(shí)際上CDN不僅僅是一個(gè)單一的產(chǎn)品，它應(yīng)該是云管協(xié)同的解決方案，當(dāng)需要用到這個(gè)資源的時(shí)候，假設(shè)騰訊需要辦第二場王菲的演唱會，一定是用戶在購買王菲演唱會門票之后，三大運(yùn)營商聯(lián)合就可以保障演唱會端到端的質(zhì)量和業(yè)務(wù)分發(fā)成本，甚至可以做一些促銷。能夠在4G網(wǎng)絡(luò)下面觀看演唱會的用戶，能夠得到一些流量費(fèi)的減免，而且整個(gè)這些動作都是在我們買完網(wǎng)絡(luò)門票之后實(shí)時(shí)完成的調(diào)整，楊宇認(rèn)為這個(gè)是今后在付費(fèi)視頻一個(gè)大的趨勢，也是付費(fèi)視頻發(fā)展比較明確的方向。
國際上對于付費(fèi)視頻的成本與質(zhì)量較衡
目前國際上有兩種做法：
第一種做法比較簡單粗暴，即內(nèi)容商和政府合作對抗運(yùn)營商。在美國，《網(wǎng)絡(luò)中立法》限制運(yùn)營商提供差異化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在中國也有“提速降價(jià)”，也有反不正當(dāng)競爭法，目前是雙輸狀態(tài)。在整個(gè)大博弈過程中，付費(fèi)視頻喪失了市場發(fā)展機(jī)會，喪失了用戶的發(fā)展和市場的發(fā)展。在我們國家也有類似的案例。付費(fèi)視頻是需要合作的。
第二種方法是內(nèi)容商和運(yùn)營商合作業(yè)務(wù)。這樣雙方不是博弈關(guān)系是合作的關(guān)系。例如全球唯一盈利的視頻網(wǎng)站Netflix與全球各大運(yùn)營商合作，不管視頻、端到端業(yè)務(wù)采購都是如此。各IPTV牌照方與運(yùn)營商合作，目前IPTV發(fā)展態(tài)勢會慢慢取代有線電視。同樣AT&T美國的運(yùn)營商還有Direct TV、時(shí)代華納的合作也保證了端到端的發(fā)展。美國最大有線電視運(yùn)營商和思科合作的整個(gè)CDN平臺再加上運(yùn)營商的服務(wù)內(nèi)容，形成全球最具代表性的付費(fèi)視頻平臺，做到了運(yùn)營商、內(nèi)容商、解決方案提供商三贏都賺錢。
在討論完質(zhì)量和成本問題之后，楊宇提到了技術(shù)化問題。云管協(xié)同一定是有技術(shù)含量的，以直播業(yè)務(wù)為例：直播業(yè)務(wù)如果做云管協(xié)同，在同樣CDN價(jià)格情況下成本可以降低3倍（第一步整個(gè)直播視頻做采集和美容美顏，第二步把采集上來的流量做推流，到推流服務(wù)器或CDN邊緣進(jìn)行處理）。第二個(gè)好處是付費(fèi)點(diǎn)撥業(yè)務(wù)。然而它最大的問題是服務(wù)能力不足、服務(wù)帶寬不足，一般用1K、2K、3K不會付費(fèi)看視頻，在現(xiàn)有情況下，基本沒有辦法為將來高清視頻提供任何有質(zhì)量保障的服務(wù)。
楊宇總結(jié)到，如果假設(shè)沒有管道協(xié)同、沒有端到端的質(zhì)量保障，或者沒有成本優(yōu)勢，付費(fèi)視頻是發(fā)展不起來的。假如有一個(gè)平臺能夠就近服務(wù)，運(yùn)營商成本會大大降低。楊宇在演講最后發(fā)起倡議，他認(rèn)為當(dāng)下有必要成立付費(fèi)視頻的聯(lián)盟，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容運(yùn)營，再到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、整體的解決方案等需要一個(gè)健康的生態(tài)鏈來支撐發(fā)展。通過合作共贏的方式，內(nèi)容商做更多客戶的運(yùn)營，最終能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的市場的突破，而不是僅僅局限于目前狹小的視頻市場！
責(zé)任編輯：方珍
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