近些年來，“細(xì)分市場”四個字已經(jīng)組成了家電市場轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中的關(guān)鍵詞。隨著社會經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運行，人民群眾的購物習(xí)慣正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，從前講究功能統(tǒng)一化的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費市場日益?zhèn)€性化的需要。
對于生活在不同地區(qū)、處于不同年齡階段的人群來說，他們對于同樣一款家電的期望值更是存在差異：一位生活在南方的女士可能會希望自家的洗衣機(jī)附帶烘干功能，就好比一名正處于二十歲出頭的年輕人會希望自家的電視在畫質(zhì)表現(xiàn)能力上更勝一籌。
面對著消費群眾需求的不斷更迭，廠商們更是面臨著全新一輪調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)模式與策略的挑戰(zhàn)。唯有緊抓住用戶痛點的產(chǎn)品方能在消費市場立足，這是一條歷經(jīng)歷史千百次錘煉得出的“金科玉律”。
以洗衣機(jī)市場為例，目前已經(jīng)獲得市場“認(rèn)可”的細(xì)分功能主要可以分為大容量、智能、變頻、烘干、健康洗等幾大類。然而，消費心理的不斷變化更是讓該群體對于洗衣機(jī)功能性的要求不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)著螺旋式上升的態(tài)勢，在質(zhì)量上也顯現(xiàn)出了向深度推進(jìn)的趨勢。專業(yè)人士分析，洗衣機(jī)細(xì)分市場目前正經(jīng)歷著從量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，唯有提升細(xì)分功能的品質(zhì)的產(chǎn)品，才能真正符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律。其中，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，變頻洗衣機(jī)將是下一個給行業(yè)帶去變革性推進(jìn)的關(guān)鍵引爆點。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）近期公布的一組“2017年五一促銷期洗衣機(jī)市場預(yù)測大數(shù)據(jù)”顯示，變頻洗衣機(jī)正在成為洗衣機(jī)市場內(nèi)增幅最為猛烈且消費者接納程度最高的細(xì)分品種。數(shù)據(jù)顯示，無論是波輪洗衣機(jī)還是滾筒洗衣機(jī)，以“變頻”為主要技術(shù)關(guān)鍵詞的洗衣機(jī)，在滲透率上都占據(jù)了洗衣機(jī)市場的突出部分。其中除了變頻滾筒洗衣機(jī)的預(yù)期市場滲漏率維持在一個較高水平之外，洗衣清潔度更勝一籌的波輪變頻洗衣機(jī)也有著43.10%的預(yù)期滲漏率。
無論是下游終端消費市場還是上游供應(yīng)鏈起始點，近些年無疑都對變頻洗衣機(jī)張開了歡迎的雙手。變頻洗衣機(jī)能夠成為洗衣機(jī)市場新任的“網(wǎng)紅”，歸根結(jié)底是因為變頻技術(shù)有著從前定頻工作方式無法企及的優(yōu)越性。
以節(jié)能、省水省電、超強(qiáng)靜音、可變水流與高脫水為特點的變頻洗衣機(jī)更加著重在實用性能方面的提升，與強(qiáng)調(diào)洗凈程度波輪洗衣機(jī)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”之后，兩者的結(jié)合不僅能將洗衣機(jī)的適用性與經(jīng)濟(jì)性提升至另一個臺階，強(qiáng)勢優(yōu)點功能的結(jié)合更為洗衣機(jī)行業(yè)樹立了“1+1>2”的新范本。
但是，即便擁有上述如此之多的優(yōu)點，波輪變頻洗衣機(jī)在目前的洗衣機(jī)市場上仍然面臨著一些發(fā)展上的桎梏。由于變頻技術(shù)的先進(jìn)性，被冠以“高端產(chǎn)品”的名號本來并無可以指摘的地方，然而變頻的種種優(yōu)點卻被有心人士拿來大做文章。
家電網(wǎng)在早前曾經(jīng)了解到，市面上有許多在技術(shù)與用戶體驗感層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于“真變頻”洗衣機(jī)的“偽派”在興風(fēng)作浪拉高產(chǎn)品價格。在此環(huán)境下，消費者買到的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出成本價格的“假變頻真定頻”洗衣機(jī)。部分廠商此類殺雞取卵的舉動，不僅擾亂了變頻洗衣機(jī)市場的秩序，同時更以次充好玩弄了消費者的感情。
據(jù)HEA了解，已經(jīng)在洗衣機(jī)行業(yè)辛勤耕耘三十幾個年頭的威力波輪變頻洗衣機(jī)可謂是業(yè)內(nèi)一股“清流”：不僅產(chǎn)品定價良心，讓利于消費者；其搭載的真變頻技術(shù)更是從用戶的實際運用層面出發(fā)，以“誠信踏實”為名，將波輪變頻洗衣機(jī)的適用性貫徹到底。
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責(zé)任編輯：黃焱林
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