本報(bào)告要點(diǎn)

王朝地基松動(dòng)，群雄并起爭(zhēng)霸

一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局將逐漸被打破，幾個(gè)關(guān)注比例相近的無(wú)線路由器廠商正在強(qiáng)勢(shì)崛起。紛紛推出顛覆傳統(tǒng)無(wú)線路由器概念的產(chǎn)品，用更新穎的設(shè)計(jì)、更多的功能，甚至更吸引人的營(yíng)銷方式，在不斷撬動(dòng)霸主的市場(chǎng)關(guān)注度。

無(wú)線傳輸速率更快的路由器正在普及

150M、300M的無(wú)線路由器，在前兩年依然關(guān)注度非常高。但在2017年，這一態(tài)勢(shì)已經(jīng)反轉(zhuǎn)，更高速的無(wú)線路由器，尤其是采用11ac技術(shù)，無(wú)線傳輸總速率為1200M的無(wú)線路由器已經(jīng)成為主流產(chǎn)品。

百元以上的無(wú)線路由器成為主力軍

廉價(jià)的無(wú)線路由器，已經(jīng)逐漸被用戶拋棄。百元以上的無(wú)線路由器，已經(jīng)是用戶家中的主力軍。功能更多，信號(hào)更好，一步到位，用戶也不想頻繁更換設(shè)備。只要帶來(lái)更穩(wěn)定、更多功能、更好的上網(wǎng)體驗(yàn)，用戶根本不在乎這點(diǎn)兒錢。

一、2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

·一家獨(dú)大下的群雄爭(zhēng)霸

無(wú)線路由器市場(chǎng)中，相信大家最熟悉的品牌非TP-LINK莫屬。在其一家獨(dú)大的情況下，其它廠商的市場(chǎng)份額極其接近，廝殺激烈。并且，這些廠商聯(lián)手不斷沖擊TP-LNIK的市場(chǎng)份額，逐漸形成了蠶食TP-LNIK市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。

·廉價(jià)路由不再橫行 11ac正式成為主流

以往，100元以下的無(wú)線路由器最受消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是50-70元這一區(qū)間，人人都希望買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。今年來(lái)，消費(fèi)者的認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品需求的意識(shí)大幅上升，一分錢一分貨的道理已經(jīng)深入人心。要想用好用路由，就要付出相應(yīng)的費(fèi)用。并且11ac無(wú)線路由器已經(jīng)全面取代11n無(wú)線路由器，成為家庭無(wú)線路由器的主流產(chǎn)品。

(二)基本特點(diǎn)

·受眾廣家家必備

智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、智能家居設(shè)備等智能設(shè)備的迅速崛起，使得家家都需要部署WiFi網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線路由器隨之走進(jìn)千家萬(wàn)戶。除了在家中，走親訪友我們恨不得第一句話也是"你家WiFi密碼多少？"家家必備無(wú)線路由器，市場(chǎng)相當(dāng)廣闊。

·革新已經(jīng)開(kāi)啟

傳統(tǒng)的消費(fèi)者認(rèn)為"無(wú)線路由器能用就行，花個(gè)五六十塊買個(gè)，壞了也不心疼，再買一個(gè)就是了"。隨著寬帶中國(guó)、提速降費(fèi)等政策的利好，高速光纖寬帶已經(jīng)全面進(jìn)入城市家庭，消費(fèi)者更需要一步到位與高速寬帶匹配的無(wú)線路由器。高速光纖普及，助力無(wú)線路由器提速。

·TP-LINK仍然一家獨(dú)大但備受沖擊

雖然一直處于一家獨(dú)大的地位，TP-LINK的關(guān)注度每年都在減少。其它廠商之間的差距非常小，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。"新銷售模式"、"光纖必備、"設(shè)計(jì)新穎"等一批有特點(diǎn)的無(wú)線路由器更是對(duì)TP-LINK產(chǎn)生了不小的沖擊。

22017年Q1中國(guó)無(wú)線路由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

二、2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

1、季度品牌結(jié)構(gòu)

·十八路諸侯征討TP-LINK

無(wú)線路由器市場(chǎng)中，TP-LINK依然處于霸主地位，我們隨便打開(kāi)一個(gè)電商網(wǎng)站就可以看到前十名的無(wú)線路由器產(chǎn)品中大多數(shù)被TP-LINK所占據(jù)，23.4%的關(guān)注比例也表明了在無(wú)線路由器市場(chǎng)中的統(tǒng)治級(jí)地位。騰達(dá)、斐訊、華為、小米、網(wǎng)件、華碩等一批競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)注比例都在7.5%-6.5%之間，差距不是很大。也是這一梯隊(duì)對(duì)TP-LINK的統(tǒng)治級(jí)地位逐漸蠶食，但是并沒(méi)有一家廠商能夠替代TP-LINK。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例

2、品牌變動(dòng)對(duì)比

·霸主領(lǐng)地被蠶食 "中產(chǎn)階級(jí)"進(jìn)一步擴(kuò)大

從前三個(gè)月的關(guān)注比例來(lái)看，第一名TP-LINK的關(guān)注比例正在逐月下降。丟失的關(guān)注比例，被后面的騰達(dá)、斐訊、華為、網(wǎng)件、華碩、小米等"中產(chǎn)階級(jí)"所蠶食。這五家廠商逐漸形成了一個(gè)新勢(shì)力，與TP-LINK共同占據(jù)了大部分的消費(fèi)者關(guān)注。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布變動(dòng)

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

·路由器逐漸告別廉價(jià)百元以上關(guān)注激增

以往100元以下的無(wú)線路由器，關(guān)注比例占據(jù)了半壁江山。而現(xiàn)在100元以下的無(wú)線路由器關(guān)注比例為38.1%，而100元-200元價(jià)格段成長(zhǎng)迅速，共有39.8%的關(guān)注比例，一舉反超了100元以下的關(guān)注。以往只要能無(wú)線上網(wǎng)即可的路由器逐漸失去市場(chǎng)，不僅信號(hào)強(qiáng)穩(wěn)定性好，消費(fèi)者還要功能更多的無(wú)線路由器。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、11ac逆轉(zhuǎn)稱王，11n僅存少量市場(chǎng)

這幾年11ac無(wú)線路由器的大力普及，終于收到了成效。"江山永固"的11n無(wú)線路由器，現(xiàn)在已經(jīng)被11ac無(wú)線路由器拉下馬。并且11ac無(wú)線路由器以78.6%的關(guān)注比例，大幅領(lǐng)先11n無(wú)線路由器21.4%的關(guān)注比例。11ac無(wú)線路由器的普及，標(biāo)志著高速無(wú)線傳輸?shù)腤iFi已經(jīng)在家庭普及，高速的WiFi可以為家庭無(wú)線娛樂(lè)帶來(lái)更多的可能。

圖片說(shuō)明

(三)區(qū)域結(jié)構(gòu)

·發(fā)達(dá)省份、人口密集省份無(wú)線路由器需求高

發(fā)達(dá)省份和人口密集省份，寬帶運(yùn)營(yíng)商基建投入大，家庭中無(wú)線路由器的需求旺盛。隨著寬帶中國(guó)、光網(wǎng)城市等政策驅(qū)動(dòng)，全國(guó)都在進(jìn)行寬帶建設(shè)，為無(wú)線路由器提供了一個(gè)優(yōu)越的土壤。其中，北京市和廣東省大幅領(lǐng)先其它省市，關(guān)注比例分別為14.8%和13.6%。江浙兩個(gè)富裕省份緊隨其后，山東、河南、四川等省份人口密集，寬帶基建比較好，無(wú)線路由器需求較大。偏遠(yuǎn)地區(qū)、自然環(huán)境惡略的地區(qū)，由于寬帶基礎(chǔ)建設(shè)缺失，無(wú)線路由器的需求不是很大。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)不同省份關(guān)注比例

32017年Q1無(wú)線路由器主流廠商分析

三、主流廠商分析

(一)品牌走勢(shì)對(duì)比

·壓不住的群雄割據(jù)

主流品牌中TP-LINK的關(guān)注度持續(xù)走低，前七名既有老牌的無(wú)線路由器廠商，又有小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司。而且騰達(dá)和斐訊這兩個(gè)廠商在自家產(chǎn)品給力的情況下，還進(jìn)行跨界合作活動(dòng)，如"0元購(gòu)"、與旅游公司和美容公司、寬帶運(yùn)營(yíng)商合作等，經(jīng)?？梢苑浅?yōu)惠的獲得產(chǎn)品。發(fā)燒友們則主要關(guān)注網(wǎng)件和華碩這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，性能超強(qiáng)、玩法多多。可以說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)，處于百花齊放百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，TP-LINK“亞歷山大”。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器主流品牌關(guān)注度對(duì)比

 

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

·百元左右及以上產(chǎn)品屠榜廉價(jià)路由拜拜

從關(guān)注產(chǎn)品前十名可以看到，僅有TP-LINK旗下的TL-WR842N這一經(jīng)典型號(hào)是百元以下產(chǎn)品，其它關(guān)注比例較高的產(chǎn)品都超過(guò)了100元。而排名第一的斐訊K2得益于"0元購(gòu)"活動(dòng)的支持，關(guān)注度大幅提高。并且除了TL-WR842N和TL-WR886N外，其余產(chǎn)品都采用了11ac無(wú)線技術(shù)，更快的無(wú)線傳輸?shù)臒o(wú)線路由器得到了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

2017年Q1中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

2017年中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2017年中國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)影響因素分析

1、有利因素

·寬帶速率升級(jí)老舊路由器不能滿足高速寬帶

國(guó)內(nèi)高速寬帶建設(shè)正在如火如荼進(jìn)行，運(yùn)營(yíng)商不斷提速降費(fèi)，有些城市的家庭寬帶已經(jīng)50M起步，100M和200M寬帶越來(lái)越多的進(jìn)入家庭，甚至千兆寬帶已經(jīng)開(kāi)始支持辦理。面對(duì)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，老舊的無(wú)線路由器不能讓用戶在移動(dòng)端暢享高速上網(wǎng)，將被淘汰。能夠支持光纖寬帶高速無(wú)線路由器，迎來(lái)了"改朝換代"的良機(jī)。

2、不利因素

·無(wú)線接收端發(fā)展緩慢影響高速無(wú)線路由器普及

無(wú)線路由器的傳輸速率越來(lái)越快，但是手機(jī)、電腦上的無(wú)線網(wǎng)卡傳輸速率依舊不能跑滿一些路由器的極限。這樣一來(lái)，消費(fèi)者就會(huì)選擇那些性能始終的產(chǎn)品，不會(huì)選擇更高速的無(wú)線路由器。接收端的瓶頸，會(huì)直接影響無(wú)線路由器傳輸速率的產(chǎn)品定位。

(二)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

·11n無(wú)線路由器徹底失勢(shì)

不管是300M、450M還是600M的無(wú)線傳輸速率，11n無(wú)線路由器將會(huì)徹底被11ac擊敗。單頻段、干擾強(qiáng)烈、傳輸速率落后，都成為11n無(wú)線路由器敗退的原罪。高速寬帶下，它已經(jīng)不能和更優(yōu)秀的11ac無(wú)線路由器所比擬，2017年將失去火熱的光芒。

·無(wú)線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品尚需國(guó)內(nèi)市場(chǎng)檢驗(yàn)

無(wú)線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)是國(guó)外新興起的技術(shù)和產(chǎn)品，網(wǎng)件、華碩、谷歌、Linksys、TP-LINK、UBNT等大廠紛紛推出這一產(chǎn)品。但是國(guó)外的居室結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)不同（國(guó)外木質(zhì)結(jié)構(gòu)較多，無(wú)線信號(hào)容易穿透；國(guó)內(nèi)磚石和混凝土結(jié)構(gòu)為主，穿墻衰減強(qiáng)烈），產(chǎn)品售價(jià)較為高昂，會(huì)主打高端市場(chǎng)。在富裕地區(qū)大戶型、平層、別墅等居室較大，用戶為了解決無(wú)線網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)問(wèn)題也愿意付出相應(yīng)的金錢，相信他們會(huì)是無(wú)線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。