OTT廣告 當(dāng)貝點(diǎn)金獨(dú)創(chuàng)"應(yīng)用開(kāi)屏廣告"新形式
多種因素推動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)共同參與，為OTT的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2015年客廳經(jīng)濟(jì)規(guī)模為1020億元，2016年增長(zhǎng)25.9%至1400億元，2017年或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，到2018年，隨著用戶(hù)對(duì)圍繞大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費(fèi)意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可智能電視大屏平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元。
2015年底智能電視保有量達(dá)到1.01億臺(tái)，日活超過(guò)3千萬(wàn)戶(hù)。到2018年底智能電視保有量預(yù)計(jì)達(dá)到2.06億臺(tái)(比2015年增長(zhǎng)104%)，滲透率已經(jīng)上升至93%，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
價(jià)值生態(tài)鏈重構(gòu)，智能電視已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)，以寶潔為代表的大客戶(hù)開(kāi)始新設(shè)立對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)電視的部門(mén)(OnlineTV或DTV部門(mén))，包括汽車(chē)行業(yè)以及高端品牌迪奧、施華洛世奇等主流廣告主已經(jīng)開(kāi)始在智能電視上投放廣告。
智能電視不僅具有傳統(tǒng)電視屏幕大收視體驗(yàn)好的優(yōu)勢(shì)，也具備用戶(hù)主動(dòng)選擇與互動(dòng)性的特點(diǎn)，正在成為用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效果最好的媒體。正因?yàn)槿绱耍珺AT開(kāi)始布局智能電視，網(wǎng)絡(luò)視頻提供商向智能電視遷移內(nèi)容。
由于OTT最近這兩年才開(kāi)始涌現(xiàn)，因此目前市面上的玩家還不多，業(yè)務(wù)也不是特別規(guī)范，主要的玩家如下：
這幾家公司當(dāng)中，Adtime是從Digital業(yè)務(wù)起家，但是去年開(kāi)始也向OTT業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，藍(lán)色光標(biāo)做為上市公司，財(cái)大氣粗，在CPM采買(mǎi)方面可以打價(jià)格戰(zhàn)，壓縮其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。另外三家公司，上海秀視，北京喂呦，探索傳媒，進(jìn)入OTT這個(gè)行業(yè)是比較早的，秀視、喂呦廣告互動(dòng)技術(shù)方面比較出色，但是對(duì)終端廠商的把控能力相對(duì)較弱，探索傳媒對(duì)終端的掌控能力較好，數(shù)據(jù)優(yōu)化能力出色，但是企業(yè)規(guī)模和資金實(shí)力一般。除了這幾家，市面上面還有一些小的企業(yè)在，但是這些企業(yè)無(wú)論是在體量還是業(yè)務(wù)能力都和上述企業(yè)存在一定的差距?？偟膩?lái)說(shuō)，OTT行業(yè)目前還是一個(gè)群雄割據(jù)的年代，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到一家獨(dú)霸的地步，未來(lái)，誰(shuí)能夠更好的整合終端資源以及廣告主資源，誰(shuí)就能夠在這個(gè)市場(chǎng)中勝出。
Ott廣告相較其他三個(gè)類(lèi)型的廣告，主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)
目前市面上OTT的廣告類(lèi)型大致分為開(kāi)機(jī)廣告和品牌劇場(chǎng)貼片廣告，其中主要還是以開(kāi)機(jī)廣告為主，去年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模只有9.7個(gè)億，總盤(pán)子還是比較小的，未來(lái)傳統(tǒng)電視的廣告投放會(huì)下降，而總的廣告預(yù)算在穩(wěn)定增長(zhǎng)的前提下，多出來(lái)的部分會(huì)往下流，但是互聯(lián)網(wǎng)的承接能力是有限的，因此大多數(shù)的預(yù)算會(huì)走到OTT廣告上。
9.7億僅僅是起點(diǎn)，未來(lái)三年OTT開(kāi)機(jī)廣告邁入百億市場(chǎng)規(guī)模。(計(jì)算依據(jù)，筆者按照2018年為例，2018年智能電視終端的保有量將達(dá)到2個(gè)億，按照90%的終端激活率來(lái)計(jì)算可以投放廣告的OTT個(gè)數(shù)，按照一天2.5次的開(kāi)機(jī)頻率，一個(gè)視頻cpm30元的價(jià)格計(jì)算，則2018年市場(chǎng)規(guī)模=2億*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275億元)。
此外，目前OTT廣告業(yè)務(wù)中，開(kāi)機(jī)廣告和品牌劇場(chǎng)的貼片廣告曝光頻次大致是1：5，也就是說(shuō)，當(dāng)2019年ott開(kāi)機(jī)廣告的規(guī)模達(dá)到100億的時(shí)候，OTT貼片廣告的規(guī)模將達(dá)到500億，總的OTT廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元。
截止2016年，大量廣告主紛紛試水，目前廣告主500+，國(guó)際知名廣告主100+，行業(yè)10+。
除了開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，OTT廣告在當(dāng)貝點(diǎn)金的努力和推動(dòng)下，誕生了“應(yīng)用開(kāi)屏廣告”這種新形式。應(yīng)用開(kāi)屏廣告以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式，在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開(kāi)發(fā)者。
相對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶(hù)體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶(hù)觸達(dá)”等6大顯著優(yōu)勢(shì)，為眾多廣告主提供了新的品牌宣傳方案。
廣告主如果想在OTT終端進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)屏廣告的投放，可以通過(guò)當(dāng)貝點(diǎn)金這個(gè)OTT廣告分發(fā)平臺(tái)。當(dāng)貝點(diǎn)金擁有卓越的資源整合能力和強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)能力。在資源整合能力方面，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨(dú)家對(duì)接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。
在技術(shù)服務(wù)能力方面，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有全面的數(shù)據(jù)采集能力，進(jìn)行定向精準(zhǔn)的媒體投放，比如母嬰類(lèi)廣告可以只投放至少兒游戲應(yīng)用中，汽車(chē)類(lèi)廣告可以投放至健身應(yīng)用中，極大地提高了廣告投放效率，此外，當(dāng)貝點(diǎn)金還可以進(jìn)行廣告緩存優(yōu)化和SDK廣告監(jiān)測(cè)，為廣告主提供貼心、放心的服務(wù)。
當(dāng)貝點(diǎn)金依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類(lèi)、教育生活類(lèi)、電視游戲
在OTT廣告分發(fā)平臺(tái)中，當(dāng)貝點(diǎn)金搶占先機(jī)，已經(jīng)率先與多個(gè)廣告主達(dá)成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品會(huì)、TOYOTA等知名節(jié)目和品牌，積累了豐富廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
綜述：隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，用戶(hù)行為不斷養(yǎng)成，商業(yè)模式不斷完善，OTT行業(yè)也許會(huì)是下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，相信不久的將來(lái)，這里也將會(huì)誕生出估值百億的明星企業(yè)。
相關(guān)推薦
致力于無(wú)線廣告市場(chǎng)的北京分眾無(wú)線傳媒技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“分眾無(wú)線”)，從昨天正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。分眾無(wú)線CEO徐茂棟告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，手機(jī)作為報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第五媒體，其影響力和受眾群體已經(jīng)越來(lái)越大。手機(jī)媒體的定位是分眾、定向和互動(dòng)，其廣告價(jià)值非常高。分眾無(wú)線是分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)旗下的全資子公司。今年初，分眾傳媒以總價(jià)值3000萬(wàn)美元收購(gòu)WAPPush(注：WAP信息推送)公司凱威點(diǎn)告，并對(duì)其進(jìn)行了整合，作為分眾傳媒的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)正式推向市場(chǎng)。分眾傳媒副總裁嵇海榮告訴記者，當(dāng)樓宇廣告市場(chǎng)發(fā)展放緩的時(shí)候，分眾無(wú)線和戶(hù)外LED是分眾傳媒今年兩個(gè)重點(diǎn)培育的新業(yè)務(wù)。分眾無(wú)線
在日前結(jié)束的青島電視臺(tái)公開(kāi)招標(biāo)中，算通科技的DVB廣告插播系統(tǒng)以其卓越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一舉中標(biāo)。在此之前，算通科技DVB廣告插播系統(tǒng)在佛山的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中已被使用，現(xiàn)處于成功運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。DVB廣告插播系統(tǒng)是一套完整的解決方案，充分考慮到廣告業(yè)務(wù)的要求以及各地不同的運(yùn)營(yíng)模式，可以方便地更改工作流程。該系統(tǒng)由插播服務(wù)器、插播控制工作站、廣告業(yè)務(wù)、廣告素材管理、廣告上載五部分組成：插播服務(wù)器——配置ASI輸入輸出接口，完成碼流的接收、切換處理、輸出和廣告素材綜合播出功能。插播控制工作站——通過(guò)網(wǎng)絡(luò)控制插播服務(wù)器上一路節(jié)目的廣告插播，配備實(shí)時(shí)監(jiān)視輸入和輸出的視頻解碼窗口，用鼠標(biāo)或鍵盤(pán)實(shí)現(xiàn)一鍵式廣告拍入和拍出
1月17日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出《廣電總局關(guān)于表彰2006年度廣播電視廣告播放管理先進(jìn)單位的通報(bào)》，通報(bào)說(shuō)，自《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（總局17號(hào)令）頒布以來(lái)，各級(jí)廣播電視行政管理部門(mén)以“整頓秩序，規(guī)范發(fā)展”為主線，嚴(yán)格依法依規(guī)管理，使廣告播放秩序明顯改觀，人民群眾滿意度有較大提高，提升了廣播電視媒體的社會(huì)公信力，確保了廣播電視廣告收入的穩(wěn)步、健康增長(zhǎng)。特別是2006年，根據(jù)總局統(tǒng)一部署，各級(jí)管理部門(mén)對(duì)人民群眾反映強(qiáng)烈的醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目和介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的五類(lèi)電視購(gòu)物節(jié)目進(jìn)行了集中清理和整頓。各級(jí)管理部門(mén)以人民群眾利益為重，加大監(jiān)管力度，
現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)額增長(zhǎng)有限，央視稱(chēng)總額表明明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)及廣告市場(chǎng)仍將健康發(fā)展一年一度的央視廣告招標(biāo)結(jié)果昨天揭曉，2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)92.5627億元，仍然比2008年的80.2861億元有明顯增長(zhǎng)。 春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家冠名中標(biāo)企業(yè)是郎酒集團(tuán)，中標(biāo)價(jià)格為7099萬(wàn)元。納愛(ài)斯以總價(jià)3.05億元中標(biāo)2009年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)。由于明年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在相當(dāng)大的不確定性，因此被稱(chēng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)，今年備受關(guān)注。據(jù)央視廣告部主任夏洪波在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)介紹，92.5627億元的廣告總額包括兩部分：一部分是現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)額，一部分是簽約認(rèn)購(gòu)額，其中現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)額為82.0127億元