5月17日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京隆重召開，國內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級嘉賓在會上帶來了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在“創(chuàng)新視頻論壇”上，視連通CEO許怡洋，帶來了主題為“智能識別下的場景化變現(xiàn)”的主題演講。
視連通采用新的增量方式以及新的智能化方式幫助運(yùn)營商或者OTT視頻合作平臺做新的增量市場，為了“讓視頻每個片斷產(chǎn)生新的價值”。視連通旨在深挖內(nèi)容里的價值，整個視頻領(lǐng)域的鏈條，許怡洋CEO表示，從上到下，從內(nèi)容到渠道到服務(wù)、用戶和體驗(yàn)，最重要的部分還是源頭，近些年，隨著IP的熱賣，視頻質(zhì)量越來越高，視頻要求越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈如何把握內(nèi)容，如何把內(nèi)容做到更好的挖掘，這是非常大的價值，而且是運(yùn)營行業(yè)里的核心價值。
視頻平臺的競爭力，運(yùn)營商誰有好的內(nèi)容，用戶就去誰家，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。對于用戶而言，不能要求平臺的忠誠度，用戶的感受就是有好劇，有好的內(nèi)容，就要跟這個劇，對于運(yùn)營商而言，如何做到不生產(chǎn)內(nèi)容，卻把內(nèi)容最大化增量做到最大價值是運(yùn)營商手里的重要命題。運(yùn)營商在內(nèi)容到手以后不通過簡單的傳輸方式，讓用戶點(diǎn)播或者讓用戶收一個會員費(fèi)用，都屬于粗放的運(yùn)營方式。而精細(xì)化地將內(nèi)容的價值最大化，是視連通主要跟運(yùn)營伙伴做的事情。
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量對運(yùn)營商非常重要，以前的流量，作用可能用于發(fā)掘新用戶，發(fā)掘新用戶的來源，這部分流量相對便宜，如何把用戶的時間占上，在用戶流量不太大規(guī)模得到提升的情況下，怎么把用戶流量更好利用，這是未來運(yùn)營體系中對運(yùn)營商是非常大的考驗(yàn)。
在用戶成本這塊，用戶的時間在哪，價值一定在哪。視連通CEO許總認(rèn)為，33%-35%的用戶時間都會花在在線視頻上，用戶時間就是用戶關(guān)注焦點(diǎn)，用戶最愿意花費(fèi)時間的地方，那么如何把用戶觀看體驗(yàn)過程中，把用戶的有限時間利用上，如果按以前的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)看廣告，賣用戶流量，付費(fèi)用戶，還沒有真正把用戶本身價值挖出來，原有的IP深度價值沒有被真正梳理出來，應(yīng)該如何梳理也有一些思路。
場景化精細(xì)運(yùn)營的意思，就是把視頻內(nèi)容重新切片，讓其具有更細(xì)的標(biāo)簽化，而不是說當(dāng)片子拿到手當(dāng)成整部劇投放下去。當(dāng)觀察到用戶流量的時候知道每一個片斷，甚至每一分鐘，或者幾幀里有什么東西，哪些與用戶具有關(guān)聯(lián)性，在這個時間段如何給用戶提供上下文相關(guān)的價值服務(wù)，對運(yùn)營商來說是非常新的運(yùn)營方式，但是對用戶來說，每個片斷的價值是什么，需要什么樣的東西，其實(shí)是以前沒有被真正處理好的。從以前整體的運(yùn)營思路或者運(yùn)營觀點(diǎn)看，運(yùn)營商挖掘用戶自己屬性，可以知道用戶是誰，來自哪，興趣愛好是什么。如何把用戶以前的屬性和內(nèi)容結(jié)合在一起產(chǎn)生最大的價值化，是目前非常值得做的一件事。
視連通推出了一個新的產(chǎn)品——“智視”，為運(yùn)營商，包括OTT、IPTV、智能電視等視頻運(yùn)營體系量身訂做的一個產(chǎn)品，如何把AI或者深度學(xué)習(xí)技術(shù)變成可運(yùn)營的產(chǎn)品，而不是只作為產(chǎn)品輸出給運(yùn)營商，而是把運(yùn)營商上下游做的事情，用產(chǎn)品梳理出運(yùn)營思路，從內(nèi)容的解決到輸入，到內(nèi)容的輸出和變現(xiàn)形成一整套解決方案，相對于SaaS系統(tǒng)，主要服務(wù)于視頻運(yùn)營商。在運(yùn)營體系里有自己的運(yùn)營特點(diǎn)，這是視頻運(yùn)營商區(qū)別于其它微博，文字類的核心，非常容易分析。
主要的核心點(diǎn)主要是三個方面：
第一，隨著運(yùn)營更細(xì)節(jié)，內(nèi)容更深入，包括AI開始興起，在產(chǎn)品運(yùn)營的過程中，視頻的運(yùn)營細(xì)節(jié)大大可為，把視頻內(nèi)容再做數(shù)據(jù)的深耕，作為不同的顆粒度，或者不同業(yè)務(wù)的服務(wù)方式，再按產(chǎn)品售賣，價值會提高更多倍。
第二，以核心內(nèi)容互動，或者以內(nèi)容為核心場景化互動將是新的傳播形態(tài)，內(nèi)容本身可以做細(xì)節(jié)解析，而用戶對視頻的新體驗(yàn)或者新互動方式也會感到更新鮮，更有體驗(yàn)感。
第三，視頻肯定不是單向的，而是如何通過它去了解你的用戶，讓用戶參與其中，這也涉及到如何把用戶和視頻結(jié)合到一起，形成新的運(yùn)營形態(tài)。
視連通通過幾個運(yùn)營場景，包括為什么做標(biāo)簽化或者視頻運(yùn)營解決的問題描述出來。場景化的原生廣告可利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，把產(chǎn)品做成服務(wù)提供給運(yùn)營商，首先可以跟場景化廣告綁定在一起，當(dāng)運(yùn)營方把內(nèi)容，一旦變成可以運(yùn)營的產(chǎn)品或者數(shù)據(jù)的時候，可以把廣告平臺售賣商做深入的服務(wù)。對用戶而言，正在看的東西和彈出來的信息是直接具有關(guān)聯(lián)性的，而不是帖片廣告，粗暴式的運(yùn)營未來是有大的提升空間和改善空間。對用戶來說有更多幾乎在視頻任意片斷，參與到視頻內(nèi)容更細(xì)化的解決方案里，運(yùn)營體系里有強(qiáng)的變現(xiàn)方式。
第二個運(yùn)營策略，是明星效應(yīng)的導(dǎo)流。當(dāng)觀眾對明星感興趣，完全可以通過內(nèi)制識別的方式或者自動識別能力，適合的點(diǎn)和時間投放相關(guān)的產(chǎn)品。以前的主要想法是投放過程中，盡量以推薦方式，包括當(dāng)看完某部影片推薦相關(guān)的影片。其實(shí)當(dāng)明星出現(xiàn)的時候，明星代言的產(chǎn)品，線下的活動，將來要做的新的業(yè)務(wù)形態(tài)都可以打包進(jìn)來。
基于點(diǎn)播系統(tǒng)，本身OTT以前一直做點(diǎn)播，IPTV的長處是直播，直播信號對本身不可預(yù)測的數(shù)據(jù)，以后如何實(shí)時直播分析，在儲備很多點(diǎn)播實(shí)時庫以后做的新產(chǎn)品，就是直播分析。相當(dāng)于信源進(jìn)到系統(tǒng)以后，非常短的時間內(nèi)可以自動識別出所關(guān)聯(lián)的人物、場景、物體，然后推送相關(guān)聯(lián)的場景、物體進(jìn)去。很多生活化的場景都可以歸納到生活場景里，包括婚紗這個場景，或者兩個人在一起或者婚戀的場景，這個場景并不是里頭能看見的，是可以通過訓(xùn)練計算機(jī)知道這是婚戀場景，或者溫馨家庭劇場景，這樣對于廣告投放就提供了非常多的機(jī)會，在場景上下文可以提供上下文關(guān)系的體系進(jìn)來，所以做直播過程中也發(fā)現(xiàn)非常多可以做的事情和機(jī)會。直播更大的好處是當(dāng)用戶點(diǎn)播的過程中，是一對一點(diǎn)，無論點(diǎn)播次數(shù)和片子，都是用戶在他自己的時間點(diǎn)看，但廣播這塊的價值就在于同一個時間點(diǎn)可能上百萬，上千萬人同時看一部影片，這也是未來點(diǎn)播的基礎(chǔ)，以直播為真正應(yīng)用場景和最大化價值的過程中，直播是可以做大或者做強(qiáng)的市場和運(yùn)營方式。
視連通的產(chǎn)品基于技術(shù)解決方案，當(dāng)一個技術(shù)成為一個產(chǎn)品，第一，幫助它變成增量價值，讓產(chǎn)品幫運(yùn)營商做增量價值。第二，降低運(yùn)營成本，無論是自動識別能力，或者說自動打標(biāo)簽的能力，降低人工干預(yù)。另外通過聯(lián)合運(yùn)營的方式，真正幫助運(yùn)營商消化存量價值，幫助運(yùn)營商用增量消耗替代存量消耗。作為一家技術(shù)服務(wù)提供商，視連通也通過聯(lián)合運(yùn)營方式，幫助運(yùn)營商做流量消化，每個識別里都包含內(nèi)在的意義，把場景梳理更精準(zhǔn)，生生動化，而不是單一的做機(jī)器語言的識別場景。
在運(yùn)營商市場，視連通已經(jīng)陸續(xù)跟一些合作伙伴進(jìn)入了深度的合作，包括IPTV、OTT等等。消化內(nèi)容流量，從運(yùn)營商變現(xiàn)的角度考慮如何創(chuàng)造新的增長價值，而不只是通過電子標(biāo)簽化的服務(wù)提供視頻的自動梳理，最終自動梳理還是要做變現(xiàn)，做新的組織方案，視連通就是要基于這個維度為運(yùn)營商提供新的解決思路。
責(zé)任編輯：吳一波
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