欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

酷云互動(dòng)李樹群：OTT新勢(shì)力智慧大屏打造廣告營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)

2017-05-18 11:38:51 來(lái)源： DVBCN 熱度:
5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京隆重召開，國(guó)內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級(jí)嘉賓在會(huì)上帶來(lái)了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，酷云互動(dòng)的副總裁李樹群帶來(lái)了題為“OTT新勢(shì)力智慧大屏打造廣告營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)”的精彩演講。
 
 
   圖為酷云互動(dòng)的副總裁李樹群在做演講
 
一．源于大數(shù)據(jù)的酷云
 
李樹群表示，數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)是更透明、更流通的，更注重產(chǎn)品體驗(yàn)和生態(tài)開放性。從酷云的角度說(shuō)，有幸趕上這個(gè)時(shí)代，希望能夠通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，嘗試著改變智能電視或OTT這個(gè)行業(yè)。
 
他表示，IT跟DT之間不僅僅是技術(shù)上的不同，也包括思考方式和解決問(wèn)題邏輯上的不同，同時(shí)對(duì)于整個(gè)業(yè)態(tài)或世界的看法不同。他認(rèn)為近四年來(lái)，OTT實(shí)際上是填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)遺留下來(lái)的空間。
 
通過(guò)PPT，李樹群展示了OTT市場(chǎng)廣告份額近3年來(lái)快速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)漲幅逐漸下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告趨于穩(wěn)定。而中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三個(gè)階段。如何通過(guò)大屏延展到為整個(gè)大屏生態(tài)做盈利？酷云有深度的思考。
 
李樹群提出，這樣快的爆炸中，誰(shuí)能為廣告主保駕護(hù)航是一個(gè)問(wèn)題。OTT超千萬(wàn)已經(jīng)具備了新媒體屬性，但基于媒體盈利模式核心價(jià)值還是在廣告上。在B端盈利方向上，在廣告領(lǐng)域中如何把現(xiàn)在盲投推向精品投放趨勢(shì)是未來(lái)發(fā)展模式。而在C端用戶價(jià)值變現(xiàn)上，主要基于會(huì)員付費(fèi)。B端和C端的流量變現(xiàn)，誰(shuí)做這個(gè)行業(yè)的流量貨幣，這是未來(lái)做領(lǐng)先企業(yè)的目標(biāo)。
 
通過(guò)酷云大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了兩個(gè)方面：一是在硬件層面說(shuō)明智能電視已經(jīng)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心，而且已經(jīng)在驅(qū)動(dòng)著整個(gè)用戶在內(nèi)容端的使用習(xí)慣跟消費(fèi)習(xí)慣；二是內(nèi)容端會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶通過(guò)視頻、通過(guò)游戲、通過(guò)購(gòu)物，慢慢轉(zhuǎn)向在消費(fèi)領(lǐng)域中開始改變他的使用習(xí)慣。這表明如何通過(guò)C端或B端用戶變現(xiàn)，各個(gè)廠家之間或各個(gè)電視機(jī)上都在做深度思考。
 
二．酷云的概況
 
對(duì)于B端和C端流量變現(xiàn)的監(jiān)測(cè)和保護(hù)，誰(shuí)為我們整個(gè)電視生態(tài)參與者保駕護(hù)航？李樹群表示，從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)說(shuō)，也有專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，他們?yōu)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)中合作方提供強(qiáng)有力的保證，但數(shù)據(jù)的水分很大。在廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域中，從內(nèi)容的角度看，酷云希望成為這個(gè)行業(yè)的通用貨幣。
 
酷云基于自己的自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，與中國(guó)80%智能電視機(jī)品牌合作，未來(lái)這條路酷云能讓內(nèi)容方、平臺(tái)方、廣告主相信這個(gè)行業(yè)是純凈的。他提出，酷云做了一個(gè)定位，四年來(lái)已經(jīng)開始逐步走向中國(guó)領(lǐng)先家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商。廣告酷云做了兩個(gè)方面的工作：一是電視開機(jī)廣告，二是原生廣告。最后是跟垂直電商的合作，實(shí)現(xiàn)通過(guò)流量和用戶幫助電商做引流，流量變現(xiàn)的能力。
李樹群表示，酷云通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，希望重構(gòu)視頻和大屏領(lǐng)域，重構(gòu)終端覆蓋的內(nèi)容和人群以及廣告營(yíng)銷的行業(yè)?？嵩频氖姑菑淖鲋辈ナ袌?chǎng)收視率發(fā)布開始的。在新舊兩個(gè)時(shí)代發(fā)展議程對(duì)比下來(lái)之后，OTT已經(jīng)填補(bǔ)了PC移動(dòng)端內(nèi)容跨屏之間的空白。
 
最完美的廣告監(jiān)測(cè)資質(zhì)是什么呢？酷云解讀會(huì)告訴大家一個(gè)邏輯“閉環(huán)評(píng)估”。最后則是關(guān)于效果的評(píng)估，在整個(gè)ROI價(jià)值評(píng)估體系當(dāng)中，只有建立起完整的效果評(píng)估體系和閉環(huán)的評(píng)估體系，才能讓整個(gè)大屏生態(tài)各方建立起相互信任的信任關(guān)系。
 
三．關(guān)于基于數(shù)據(jù)處理的智慧大屏
 
李樹群介紹，酷云因?yàn)橛凶约旱腁CR核心技術(shù)，能夠識(shí)別出來(lái)在大屏圖像中每一幀的結(jié)構(gòu)，視頻結(jié)構(gòu)對(duì)每一幀畫面視頻元素進(jìn)行處理，可以做到分布式處理和深度學(xué)習(xí)。而對(duì)于數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)分析，包括數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)布，能夠做到實(shí)時(shí)處理。在數(shù)據(jù)這塊，酷云基于自己的算法提出了完整的大屏解決方案，全終端、全場(chǎng)景、全數(shù)據(jù)解決方案。
 
大屏是位于家庭互聯(lián)網(wǎng)核心一環(huán)，酷云基于家庭大數(shù)據(jù)做了數(shù)據(jù)處理，通過(guò)媒體大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)融合，酷云已經(jīng)跟百度大數(shù)據(jù)等產(chǎn)生深度融合關(guān)系，把用戶畫像通過(guò)跨屏KID的方式進(jìn)行一一匹配。
 
那么酷云做用戶畫像定義整個(gè)跨屏用戶畫像標(biāo)準(zhǔn)是什么？李樹群指出有三個(gè)指標(biāo)：一是積累上萬(wàn)維度用戶屬性，二是跨屏數(shù)據(jù)畫像積累，三是微觀顆粒度是否夠細(xì)。他認(rèn)為，只有具備這樣能力的后端、后臺(tái)，才能在前端做到智慧運(yùn)營(yíng)。    
 
四．四個(gè)產(chǎn)品與解決方案
 
如何讓電視比用戶自己更了解自己？李樹群提出了酷云的四個(gè)產(chǎn)品解決方案。
 
第一，酷云基于給終端廠商提供的后臺(tái)，酷云EYE-User。全面深入洞察用戶行為產(chǎn)品，滿足整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中跟內(nèi)容之間相匹配。
 
第二，整個(gè)后臺(tái)快速反應(yīng)，快速分類，實(shí)時(shí)下發(fā)為我們的用戶根做定制化的服務(wù)，酷云TV-Ad，酷云廣告系統(tǒng)和酷云非生態(tài)廣告系統(tǒng)。以及自動(dòng)觸發(fā)。比方設(shè)置幾個(gè)標(biāo)簽，當(dāng)觸發(fā)規(guī)格設(shè)定好之后，一旦用戶滿足觸發(fā)條件，觸發(fā)規(guī)則自動(dòng)激活。
 
第三，酷云產(chǎn)品為廣告主內(nèi)容方提供的產(chǎn)品是EYE-Pro。這里包含很多維度指標(biāo)，可以幫助廣告主評(píng)估通過(guò)大屏投放廣告投前、投中、投后的廣告效應(yīng)。
 
第四，是酷云EYE Ad做廣告監(jiān)測(cè)，包括開機(jī)廣告監(jiān)測(cè)、內(nèi)容監(jiān)測(cè)、軟廣硬廣監(jiān)測(cè)等。
 
李樹群表示，所有營(yíng)銷閉環(huán)是根據(jù)跨屏數(shù)據(jù)做出用戶畫像。一是廣告曝光，二是接受、搜索信息，三是用戶購(gòu)買行為，四是再營(yíng)銷。
 
他表示，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能夠參與到整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)當(dāng)中，能夠與大家更多地交流。
 

責(zé)任編輯：王超奇

相關(guān)推薦

“全媒體”戰(zhàn)略：丟了孩子套不到狼

互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒(méi)有打開市場(chǎng)；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國(guó)有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國(guó)的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒(méi)有生存的可能，而監(jiān)管政策對(duì)電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)

研究指出OTT對(duì)付費(fèi)電視無(wú)大影響

雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶”報(bào)告（預(yù)測(cè)和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場(chǎng)）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場(chǎng)的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問(wèn)和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營(yíng)商正在不僅面臨來(lái)自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視?！薄?/p>

新加坡新傳媒集團(tuán)OTT服務(wù)即將啟航

媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國(guó)民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場(chǎng)出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。

中美新舊電視媒體競(jìng)爭(zhēng)差異簡(jiǎn)析

十?dāng)?shù)年以來(lái)全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來(lái)。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來(lái)者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來(lái)者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來(lái)越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各