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云南廣電傳媒楊于明:十年蟄伏,IPTV正打開視頻新媒體時代

2017-05-18 14:03:13 來源: DVBCN 熱度:
2017年5月18日,2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京麗都皇冠假日酒店正式召開,第二天活動的核心議程是IPTV生態(tài)主題報(bào)告,活動邀請了來自中財(cái)金控新媒體產(chǎn)業(yè)基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團(tuán)、優(yōu)朋普樂等重量級嘉賓出席活動?;顒蝇F(xiàn)場云南廣電傳媒集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)钣诿飨壬鸀檎麄€活動發(fā)表題為《IPTV正開啟一個新媒體時代》的演講。
 
 
楊于明副總經(jīng)理以O(shè)TT會不會是IPTV的終結(jié)者,這一五年前的討論命題為契,當(dāng)時的媒體評論認(rèn)為,IPTV是否是技術(shù)落后?產(chǎn)業(yè)封閉?內(nèi)容單一?如今,時間正在檢驗(yàn)這一結(jié)果,并會給出一個答案。
 
IPTV正開啟視頻新媒體時代第二春
 
云南IPTV新媒體的生根開花,早在2004年,就在局部有個實(shí)驗(yàn),2009年組建合資公司——云南愛上網(wǎng)絡(luò)公司,攜手云南電信公司開啟云南IPTV運(yùn)營。如今的云南IPTV,一、正探索出一個符合國家產(chǎn)業(yè)政策的中央和地方兩級架構(gòu)的實(shí)踐結(jié)果;二、形成廣電內(nèi)容管控與電信渠道運(yùn)營形成職責(zé)明晰的利益格局;三、云南省新聞出版廣電局旗幟鮮明積極支持在全省范圍內(nèi)開展IPTV政策。
 
IPTV正在開創(chuàng)視頻新媒體時代的“第二春”,不僅是視頻新媒體行業(yè)的窗口期,同時也是視頻行業(yè)的重要拐點(diǎn)。截止2016年,用戶規(guī)模達(dá)到8672.8萬,預(yù)計(jì)2017年受眾用戶將達(dá)到1億,這就意味著整個IPTV的受眾將迅速達(dá)到3億多人,IPTV已經(jīng)成為了主流的內(nèi)容傳播渠道和媒體平臺。
 
隨著光纖用戶的迅速提升,可接入速率平滑支撐視頻內(nèi)容的在線傳輸,可支撐的產(chǎn)品快速升級迭代,同時,隨著H.265的編解碼新技術(shù)應(yīng)用在IPTV領(lǐng)域,“IPTV+時代”,IPTV+引領(lǐng)視聽體驗(yàn)的新時代,標(biāo)清的視頻服務(wù)也在向4K轉(zhuǎn)變。
 
三大要素構(gòu)建新一代IPTV的發(fā)展機(jī)遇
 
豐富的內(nèi)容成為IPTV新一代的發(fā)展機(jī)遇,開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合功能,單一的各臺自制內(nèi)容來源向豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成轉(zhuǎn)變,云技術(shù)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容運(yùn)營更加精準(zhǔn),如何在海量用戶中挖掘到不同的受眾需求,提供個性化服務(wù)將成為IPTV的重要課題,IPTV目前正成為與視頻網(wǎng)站匹敵的視聽體驗(yàn)大平臺。
 
IPTV通過多年博弈,已經(jīng)尋找到與廣電傳媒機(jī)構(gòu)與平臺之間的平衡點(diǎn),形成優(yōu)勢互補(bǔ),利益共享的新格局。
 
隨著IPTV規(guī)模的迅速增長,IPTV的傳媒屬性已經(jīng)凸顯,政策已經(jīng)全面開放運(yùn)營商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域,IPTV與有線數(shù)字電視的差距也越來越小,在政策可管可控的條件下,IPTV已經(jīng)順理成章的三網(wǎng)融合的理想代表業(yè)務(wù)。
 
一個聚焦,三個著力,云南廣電打造IPTV視頻新媒體時代
 
2017年將成為IPTV發(fā)展的重要拐點(diǎn),IPTV必須有效利用天時、地利、人和的發(fā)展窗口期開創(chuàng)一個視頻新媒體時代。楊于明副總經(jīng)理認(rèn)為,主要集中在一個聚焦和三個著力,要精準(zhǔn)聚焦用戶體驗(yàn),同時要在三個地方著力,著力技術(shù)引領(lǐng)、著力市場拓展、著力傳媒影響
 
聚焦用戶體驗(yàn)就是要一切以用戶為核心,充分把握用戶需求,解決用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn),不斷改進(jìn)和完善用戶體驗(yàn),平臺要熟知用戶的個性需求和心理期望,實(shí)現(xiàn)良好的交互感知。其次,要把IPTV打造成家庭娛樂的第一入口,提供更加豐富的視聽節(jié)目,聚合更加多元化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,提供未來各種智能化家庭的娛樂功能,IPTV將實(shí)現(xiàn)單一的視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入到以家庭娛樂為主體的智能化服務(wù)領(lǐng)域。
 
著力技術(shù)引領(lǐng),IPTV技術(shù)本身自帶互聯(lián)網(wǎng)基因,是一個以強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、超高清、網(wǎng)絡(luò)傳輸安全、技術(shù)系統(tǒng)安全、智能化技術(shù)都在不斷創(chuàng)新的演進(jìn);第二,IPTV將著力市場拓展,廣電與電信將共同加大營銷力度,做大IPTV蛋糕,要能夠明確主次關(guān)系,凸顯IPTV核心價值,IPTV要積極迎接娛樂視頻的發(fā)展窗口。
 
第三,IPTV要發(fā)揮傳媒影響的優(yōu)勢,IPTV是一個兼具政治屬性和市場屬性的富有公信力、主流影響力的大眾媒體平臺,必修要保證安全運(yùn)行、確保內(nèi)容的向?qū)Ш桶踩コ觥V電傳媒機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營商,必須恪守責(zé)任邊界,特別涉及到內(nèi)容導(dǎo)向的。
 
最后,楊總認(rèn)為IPTV經(jīng)歷了十年的蟄伏,其必將構(gòu)建互信、健康、良好的體驗(yàn)感知,搭建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

責(zé)任編輯:王超奇

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