步入2017年之后，隨著投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，今年市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性與多變性，已經(jīng)完全超出預(yù)期和想象。由此，也帶來投影廠商接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)布局和發(fā)展轉(zhuǎn)型，更多的壓力與困難。
業(yè)內(nèi)人士告訴視聽圈，整個(gè)投影市場(chǎng)還處于糾結(jié)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未見底。受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策持續(xù)調(diào)控，投影行業(yè)整體發(fā)展持續(xù)減速，除了少數(shù)大和強(qiáng)的企業(yè)之外，大部分廠商總體就是“日子難過”。
據(jù)前景咨詢第一季度報(bào)告顯示，今年第一季投影機(jī)出貨量為464208臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)率僅為5.9%。雖然銷量去年有所增長(zhǎng)，但是都是集中2000~4000流明之間中低端產(chǎn)品，在產(chǎn)品利潤(rùn)率上沒有做到積極拉動(dòng)。因此對(duì)于一直在低速通道中運(yùn)行的投影市場(chǎng)，一些品牌在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代雙雙乏力的背景下，還將面臨一段“苦日子”。
一位行業(yè)渠道人士表示，當(dāng)下整個(gè)投影市場(chǎng)而言，外部市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性與多變性，已經(jīng)大大超出很多投影廠商傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)、能力和認(rèn)知可以把控的范圍。拿過去的模式、手段和經(jīng)驗(yàn)，來操作當(dāng)前的市場(chǎng)、商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)，已不合時(shí)宜。要想在市場(chǎng)混亂，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的環(huán)境下要突圍，就必須要尋求技術(shù)和應(yīng)用上的差異上的創(chuàng)新。
做有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，提供舒心服務(wù)，這才是一切核心的核心。對(duì)于投影廠商來說，關(guān)鍵就是一些差異化特點(diǎn)鮮明的新品企劃和打造，但方向只有一個(gè)，那就是轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)于投影品牌來說，關(guān)鍵就是打造更加完善、更加細(xì)致的用戶服務(wù)能力。讓用戶感受到自身的競(jìng)爭(zhēng)魅力。
渠道商雖然不直接生產(chǎn)制造投影產(chǎn)品，卻是差異化的增值服務(wù)提供者，也就是說在產(chǎn)品之外的所有服務(wù)，都是商家應(yīng)該要提供和保障的。這也是商家接下來在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，與同行比產(chǎn)品、比價(jià)格之外，唯一具備差異化的優(yōu)勢(shì)。
具體落地產(chǎn)品端需要加強(qiáng)激光光源、HLD光源以及智能方面做精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)方面的應(yīng)用覆蓋。如果說激光、HLD等新光源技術(shù)已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)了，那么如何在尋求新光源的道路上，走上智能化之路或許應(yīng)該是投影應(yīng)用的下一個(gè)風(fēng)口。
眼下，智能化已經(jīng)在許多硬件產(chǎn)品成為標(biāo)配，甚至智能硬件成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口和節(jié)點(diǎn)，其商業(yè)價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值正在被重估。從智能手機(jī)到智能電視、甚至是廚電等產(chǎn)品，都將會(huì)成為各方力量和資源搶奪的商業(yè)籌碼，這也將會(huì)帶給傳統(tǒng)投影企業(yè)的原有競(jìng)爭(zhēng)體系新的沖擊。
因此，如何在技術(shù)創(chuàng)新跟進(jìn)的同時(shí)，保持在應(yīng)用尋求更簡(jiǎn)潔和高效，做到方便和人性，甚至帶來更高的價(jià)值，這是投影顯示應(yīng)用未來必須要去面對(duì)的態(tài)勢(shì)?？上驳氖?，目前包括傳統(tǒng)品牌明基、傳統(tǒng)家電廠商海信、長(zhǎng)虹還有一些互聯(lián)網(wǎng)廠商極米、堅(jiān)果在積極推動(dòng)，并在智能化道投影道路在前行?；蛟S在他們的帶動(dòng)下，投影這個(gè)硬件產(chǎn)品在后續(xù)市場(chǎng)的應(yīng)用上會(huì)有更多的品牌在加入。
視聽圈認(rèn)為，無論大佬海信和長(zhǎng)虹的跨界加入，還是極米和堅(jiān)果的新鮮而來，他們的進(jìn)入之后不只是簡(jiǎn)單的搶市場(chǎng)、搶蛋糕，其實(shí)還在持續(xù)輸出新的商業(yè)模式、市場(chǎng)玩法和競(jìng)爭(zhēng)手段。因此，對(duì)于傳統(tǒng)投影廠商來說，面對(duì)這些新對(duì)手不只是簡(jiǎn)單的應(yīng)戰(zhàn)，還要善于學(xué)習(xí)和借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和模式。
面對(duì)今年上半年的投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，無論是行情超出想象的好，還是行情不如人意，所有投影廠商都應(yīng)該做到“不以物喜不以己悲”，以膽大心細(xì)、謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，積極參與市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，要積極主動(dòng)求變，做足產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，這樣才能有可能在未來市場(chǎng)中活得下去。
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責(zé)任編輯：黃焱林
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