【重磅】國(guó)廣東方發(fā)布OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 縱深布局OTT廣告業(yè)務(wù)
2017 OTT大屏看東方，邀您一同見證大屏?xí)r代
5月19日，以“2017 OTT大屏看東方”為主題的OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書發(fā)布暨國(guó)廣東方廣告資源溝通會(huì)在北京舉行。國(guó)廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2017中國(guó)OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），同時(shí)重磅發(fā)布國(guó)廣東方OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。國(guó)廣東方將以精準(zhǔn)觸達(dá)和多元化的內(nèi)容營(yíng)銷，以開放包容的合作態(tài)度整合全產(chǎn)業(yè)鏈廣告營(yíng)銷資源，為廣告主和利益相關(guān)方創(chuàng)造更大價(jià)值，構(gòu)建OTT廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。到場(chǎng)除了國(guó)廣東方的各位領(lǐng)導(dǎo)，還有來自東方明珠、未來電視的牌照方助陣，康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、樂視、海信、聯(lián)想、飛利浦等各大廠商廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，阿里、搜狐、PPTV、魔力視頻、VST、當(dāng)貝等內(nèi)容渠道方也參加了會(huì)議。現(xiàn)場(chǎng)出席人數(shù)超過400余人，一同見證了國(guó)廣東方OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，反響熱烈，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外氣氛火爆。
OTT廣告規(guī)模將破百億 國(guó)廣東方打造極具價(jià)值OTT廣告平臺(tái)
自2014年以來，我國(guó)OTT大屏終端規(guī)模急速擴(kuò)張。據(jù)《白皮書》內(nèi)容顯示，截止2016年底，我國(guó)OTT大屏終端（包括智能電視和OTT 盒子）保有量達(dá)到2.13億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端保有量將超過4億。超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價(jià)值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達(dá)到9.7億元，相比2015年翻了近乎5倍，廣告主數(shù)量從100家擴(kuò)充到500家。2017年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到25億，2018年再度翻倍，2019年將實(shí)現(xiàn)100億的突破。
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)精準(zhǔn)、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營(yíng)銷的下一站新陣地。
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運(yùn)營(yíng)方之一，獨(dú)特的身份讓其在深度布局OTT廣告業(yè)務(wù)方面擁有了先天優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《白皮書》發(fā)布的大屏端各個(gè)視頻應(yīng)用及牌照方在內(nèi)容資源量方面的數(shù)據(jù)顯示，CIBN體系在大屏端具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其覆蓋的用戶群體更具廣告變現(xiàn)潛力。
牌照運(yùn)營(yíng)方身份之外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還是一家新媒體服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，借助中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的多語種資源優(yōu)勢(shì)，其不僅具有全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和濃厚國(guó)際化特色，同時(shí)還整合了優(yōu)酷、搜狐、PPTV、樂視等50余家國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)的資源，并吸納全球視聽內(nèi)容巨頭加入其生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容覆蓋大屏端、移動(dòng)端，總激活用戶數(shù)超過9500萬。
此外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在軟件終端方面廣泛與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方和增值服務(wù)方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應(yīng)用市場(chǎng)等增值服務(wù)領(lǐng)域全面布局。
在廣告營(yíng)銷方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還具有另一重身份——資源整合方，獨(dú)特的牌照運(yùn)營(yíng)方身份令其更方便整合市場(chǎng)上下游資源，滿足客戶的多元化需求。
兼管集團(tuán)整體營(yíng)銷業(yè)務(wù)的國(guó)廣東方總經(jīng)理助理錢勇表示，OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商面向業(yè)務(wù)多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產(chǎn)物。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視貫穿服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，已掌握龐大用戶量、成熟技術(shù)平臺(tái)和強(qiáng)大營(yíng)銷能力，正著力打造自身的品牌價(jià)值。
兼管集團(tuán)整體營(yíng)銷業(yè)務(wù)的國(guó)廣東方總經(jīng)理助理錢勇
國(guó)廣東方發(fā)布OTT廣告戰(zhàn)略 開放合作，謀求共贏
本次發(fā)布會(huì)上，國(guó)廣東方重磅發(fā)布了OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：2017年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略，以國(guó)際傳播帶動(dòng)國(guó)際化、專業(yè)化、精品化內(nèi)容建設(shè)；以靈活的合作心態(tài)為品牌打造OTT大屏內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷投放平臺(tái)，通過節(jié)目冠名、深度合作、互動(dòng)合作、打造專屬節(jié)目或情景廣告等方式；以內(nèi)容自身資源及特色近距離接觸目標(biāo)人群，提升品牌形象；針對(duì)不同節(jié)目類型的細(xì)分受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
例如，“多彩東方”致力于中國(guó)文化走出去和國(guó)際文化交流，在“引進(jìn)來，走出去”的大背景下，以“多語種實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、立體化傳播”為特色，通過中國(guó)文化深度落地、中外電影合拍、國(guó)際節(jié)展等立體傳播方式，為品牌推開國(guó)際化的大門，深度傳遞品牌品質(zhì)，打造品牌好感度。
泛生活視頻自媒體孵化平臺(tái)“CIBN生活派”，針對(duì)細(xì)分人群打造的多檔節(jié)目擁有各自專屬的受眾群體，其中，獨(dú)立電影評(píng)論脫口秀節(jié)目《史航煲電影》以史航夸張的思想、毒辣視角與獨(dú)特言論點(diǎn)評(píng)熱門華語電影，所覆蓋的受眾群體為20-29歲男性電影愛好者；國(guó)內(nèi)首檔以大健康概念為背景的單人脫口秀類節(jié)目《侃爺老趙》，以時(shí)下“有趣有用”的話題為切入點(diǎn)，覆蓋的是關(guān)注養(yǎng)生的群體；《馬克探玩+》聯(lián)合實(shí)力網(wǎng)紅探索北上廣深國(guó)際化生活方式，面向一線城市21－34歲注重生活品質(zhì)的個(gè)性化群體；《投資高噴會(huì)》旨在通過剖析一個(gè)個(gè)鮮活的商業(yè)案例來啟發(fā)觀眾如何投資賺錢，目標(biāo)受眾為20-50歲有投資需求者；《劇本堂》是為文學(xué)、影視愛好者打造的中國(guó)第一檔以金牌編劇為核心的紀(jì)實(shí)訪談欄目；《古道行人》以人文歷史地理的視角尋找古道遺跡、邊走邊講、且行且體驗(yàn)，受眾為戶外旅行愛好者、人文科學(xué)愛好者。
CIBN生活派-內(nèi)容營(yíng)銷展示
聯(lián)合頂尖演出機(jī)構(gòu)打造的中國(guó)第一互聯(lián)網(wǎng)觀劇平臺(tái)——《東方大劇院》，用互聯(lián)網(wǎng)+戲劇的全新模式，滿足追求精品文化的愛好者，讓他們坐在家中即可同步欣賞劇場(chǎng)精彩演出。
除此之外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還聯(lián)手全國(guó)高校社團(tuán)，海選有夢(mèng)想的音樂合伙人，推出《校園音樂復(fù)興計(jì)劃》，欲舉辦具有全球號(hào)召力的O2O大學(xué)生音樂盛典。以上這些特色內(nèi)容以多元化合作、立體化傳播、跨平臺(tái)資源在品牌與受眾之間建立了一座連接的橋梁。
國(guó)廣東方廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王建興表示，國(guó)廣東方將以開放、包容、共贏的心態(tài)，與廣告主和其他伙伴開展合作，打造OTT廣告服務(wù)新格局。
國(guó)廣東方廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王建興
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)廣東方分別與航美嘉成傳媒、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)兩家媒體方以及昌榮傳媒、合力精彩國(guó)際傳媒兩家代理公司簽訂了合作協(xié)議。
國(guó)廣東方與航美嘉成傳媒廣告-核心媒體戰(zhàn)略合作簽約
國(guó)廣東方與當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司-核心媒體資源戰(zhàn)略合作伙伴簽約
國(guó)廣東方與昌榮傳媒股份有限公司-全面戰(zhàn)略合作伙伴簽約
聯(lián)合發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)” 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
《白皮書》顯示，從2016年底到2017年第一季度，OTT廣告代理公司數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，大量的4A 廣告公司、本土廣告公司也都開始從事OTT廣告業(yè)務(wù)。
上述現(xiàn)象使市場(chǎng)監(jiān)管和規(guī)范的緊迫性日益凸顯。對(duì)此，王建興表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運(yùn)營(yíng)方，有天然的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來聚攏各種資源，也有責(zé)任和義務(wù)和大家一起制定規(guī)則助力行業(yè)健康有序發(fā)展，“我們希望與大家協(xié)同合力做好這些事情，并從中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。”
然而，單個(gè)牌照方的力量是有限的，國(guó)廣東方等七家牌照方意識(shí)到職責(zé)所在，于去年年底自發(fā)成立了“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)”，到場(chǎng)的聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)，東方明珠新媒體國(guó)際廣告公司副總經(jīng)理閻方其表示，廣告是所有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式最為重要、不可或缺的核心環(huán)節(jié)，廣告作為內(nèi)容的一部分，也需要符合可管可控的標(biāo)準(zhǔn)。
聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)，東方明珠新媒體國(guó)際廣告公司副總經(jīng)理閻方其
產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)要做好三個(gè)服務(wù)工作，首先服務(wù)好主管部門的監(jiān)管需求，切實(shí)做好廣告內(nèi)容與廣告投放技術(shù)規(guī)范要符合政策規(guī)定要求的可管可控。其次，服務(wù)好互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將廣告投放形式和廣告產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，建立一套透明公開的可支撐全行業(yè)健康發(fā)展的廣告評(píng)估體系、數(shù)據(jù)發(fā)布體系，并進(jìn)行創(chuàng)新廣告研究，貫通產(chǎn)學(xué)研用，以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共贏合作。再次，服務(wù)好互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)自身，聯(lián)合會(huì)的成立將引導(dǎo)集成平臺(tái)找到能夠穩(wěn)健發(fā)展的商業(yè)盈利模式，開創(chuàng)屬于互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)有的生態(tài)體系，積極融入互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場(chǎng)，并更好地夯實(shí)媒體陣地。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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