今年五月，注定將是一個不平凡的時期。
“一帶一路”國際合作高峰論壇發(fā)出了強勁的經(jīng)濟發(fā)展信號，“中國品牌日”的設(shè)立，也標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。
偉大歷史進程，總在現(xiàn)實中有著小小的縱切面。巨大的機遇與挑戰(zhàn)之下，國民經(jīng)濟的各個參與者也都在互利共贏的原則下尋找著新的發(fā)展契機。
5月19日，山東廣播電視臺與海信集團在青島簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將“在品牌建設(shè)、資源共享、互動營銷等方面展開深度合作”，這樣的合作，又將在本土品牌的品牌建設(shè)和融合傳播上打造什么新范式呢？
海信集團副總裁程開訓與山東廣播電視臺副臺長、電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)徐龍河簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
和合之道 企業(yè)+媒體如何打造融合傳播的新范式？
海信集團與山東廣電，這無疑是一對特別而又充滿想象的組合。
海信集團是山東本土企業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，近年來秉持技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，在多媒體產(chǎn)業(yè)、智能電視等領(lǐng)域已成為國內(nèi)乃至全球領(lǐng)先的知名品牌。在剛剛結(jié)束的“一帶一路”高峰論壇上，海信備受關(guān)注，是最受“一帶一路”沿線國家歡迎的中國制造品牌之一。山東廣播電視臺作為國內(nèi)最早一批具有全國影響力的主流媒體，通過近年來的全面深化改革，在全國率先啟動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，形成了移動傳播、立體傳播的嶄新格局，也成為山東本土品牌在山東、環(huán)渤海經(jīng)濟圈乃至全國、全球的重要宣傳窗口。
同處齊魯大地，同源的文化，共同的挑戰(zhàn)，“走在前列”的共同發(fā)展愿景，或許是雙方戰(zhàn)略合作的共同基礎(chǔ)。
實際上，互聯(lián)網(wǎng)科技的最新發(fā)展，無論對身處傳統(tǒng)媒體陣營的電視臺，還是對長期引領(lǐng)科技創(chuàng)新的實體企業(yè)，都提出了更高的發(fā)展要求。
具體到這次合作，雙方則是立足電視談創(chuàng)新，融合發(fā)展促品牌。首期雙方將合作在中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量最大的平臺——海信集團OTT智能電視云平臺“聚好看”上建立“山東廣播電視臺”專區(qū)，共享內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等，這無疑是雙方優(yōu)質(zhì)資源的快速對接。而立足于長遠發(fā)展，雙方也將“抽調(diào)相關(guān)骨干工作人員成立戰(zhàn)略合作項目工作組，分工協(xié)作，有效推進戰(zhàn)略合作進程”，后續(xù)的合作更值得關(guān)注。
據(jù)了解，雙方的合作細節(jié)涉及共建品牌、整合資源、深度營銷多個層面。山東廣播電視臺將以山東衛(wèi)視為龍頭，整合全臺多重資源，在傳播層面對海信采取優(yōu)先原則，為海信集團的長期營銷戰(zhàn)略提供優(yōu)質(zhì)的傳播服務(wù)。
而從海信集團董事長周厚健和山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃的發(fā)言中，也可以看出雙方對長期融合發(fā)展、共同打造企業(yè)+媒體的長期典型合作范例、共建“百年”品牌的信心。
海信集團董事長周厚健為山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃介紹海信的最新產(chǎn)品
強強聯(lián)合 玩轉(zhuǎn)電視 創(chuàng)意不怕被唱衰
近年來，“唱衰電視”的聲音不時出現(xiàn)，令人不得不對形勢下的品牌傳播做出更多的思考。然而仔細分析當前傳媒業(yè)態(tài)勢及廣告?zhèn)鞑バ士梢缘贸觯?strong>電視依然是目前最強勁以及有效的信息傳輸通路。
傳統(tǒng)電視做為大眾媒體，其最大優(yōu)勢仍是人群的規(guī)模效應(yīng)。在新媒體塵囂日上的勢頭下，寶潔、可口可樂、海信等廣告主仍然把電視看作品牌宣傳的基本陣地。電視硬廣對品牌全面的表現(xiàn)力，家庭大屏的視聽震撼力，以及電視媒體屬性所帶來的公信力、對消費的深層影響力、規(guī)模效應(yīng)無可取代。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有超過300萬注冊網(wǎng)站，150萬個APP，所有電視頻道不超過5000家。就媒介日均到達率來說，電視和網(wǎng)絡(luò)相差無幾（電視69.9，網(wǎng)絡(luò)75）。具體到廣告的效果上，網(wǎng)絡(luò)與電視則完全不可同日而語。據(jù)WARC的調(diào)查顯示，電視廣告的投資回報率達到170%，遠高于視頻網(wǎng)站的41%。另據(jù)AdMaster調(diào)查，2016年，30.2%的的流量為無效流量。從媒體融達率來說，電視高達86.89%，網(wǎng)站僅有51.72%。最近某國民化妝品牌出品的創(chuàng)意長圖獲得了社交媒體的刷屏效果，轉(zhuǎn)發(fā)達到百萬，然而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其對品牌營銷的拉動或許不及一場地面銷售活動。
有人說，電視最大的對手不是網(wǎng)絡(luò)，而是精準。網(wǎng)絡(luò)廣告依賴大數(shù)據(jù)的收集，通過技術(shù)手段對受眾進行分析，從而使廣告投放獲得相對精準的效果。但是，電視作為線性傳播的流媒體，在同一時間匯聚的關(guān)注量是所有其他媒介形式無法比擬的，而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電視也在逐漸實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，未來，電視媒體的發(fā)展將呈現(xiàn)立體式的傳播格局，其潛力將大于所謂的新媒體。
以海信集團與山東廣電在OTT智能電視云平臺“聚好看”上的合作為例，雙方共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等，不僅將為海信打造的國內(nèi)最大OTT智能電視云平臺增添更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也將為山東廣電推進電視節(jié)目的供給側(cè)改革提供詳實的抓手。
海信與山東廣電合作，或許不只是強強聯(lián)合以及對電視傳播力的認可這么簡單。在更新的層面上以創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)電視，更有效的新興傳播樣態(tài)自然不怕被唱衰。
改革突進 山東衛(wèi)視的“營銷青春態(tài)”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一傳播力，內(nèi)容生產(chǎn)是媒體競爭的核心，掌控了內(nèi)容，也就掌控了傳播的原始動力。
2016年，山東廣電啟動了“史上最大力度的改革”，為品牌節(jié)目的打造釋放出了充足的活力，也憑借一批迅速崛起的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“悠久文明青春中國”的新定位更加深入人心。作為山東廣電深化改革的排頭兵，山東衛(wèi)視以“3+4”的全新內(nèi)容編排，在2017年一口氣推出了《超級驚喜》、《育兒大作戰(zhàn)》、《花漾夢工廠2》、《超強音浪》等一批品牌節(jié)目，多次躍居省級衛(wèi)視收視前五之列，不但獲得了業(yè)界的矚目，也得到了品牌廣告主的認可。
以這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為依托，山東衛(wèi)視的廣告經(jīng)營也打響了“青春營銷態(tài)”的戰(zhàn)斗。2017年第一季度，山東衛(wèi)視通過不斷推進頻道品牌的青春化建設(shè)、逐步優(yōu)化收視人群、加強團隊建設(shè)，通過在臺內(nèi)外的不斷納新、擴充一線業(yè)務(wù)團隊、創(chuàng)建整合營銷業(yè)務(wù)鏈、打造專業(yè)化客服體系、強化團隊協(xié)作機制，實現(xiàn)了廣告營銷團隊的升級，吸引了海信、伊利、南孚、天能電池、樂虎等客戶的節(jié)目冠名。
創(chuàng)新營銷方面，山東衛(wèi)視以大IP模式對客戶進行定制化營銷，強化品牌專屬定制，從節(jié)目類型、環(huán)節(jié)、游戲、傳播口號、專屬形象、舞美空間、互動形式，為客戶提供VIP服務(wù)。
這其中，優(yōu)質(zhì)節(jié)目《花漾夢工廠2》與海信集團新品ULED超畫質(zhì)電視的聯(lián)合推廣堪稱典范，也為雙方促成戰(zhàn)略合作提供了契機。在這場傳播實戰(zhàn)中，雙方緊密融合，巧妙協(xié)同，從捆綁化宣傳、情景化融入、具象化展現(xiàn)、落地化體驗等多個維度著手，真正做到了將“電視”融入“電視”，成功引領(lǐng)視界。
山東衛(wèi)視在《花漾2》節(jié)目中對客戶的展現(xiàn)可謂極致，從環(huán)節(jié)設(shè)計、物料搭建、明星嘉賓話術(shù)到隱秘視角、VR全景和谷歌眼鏡鏡頭等細節(jié)呈現(xiàn)，處處展現(xiàn)著海信ULED超畫質(zhì)電視的產(chǎn)品特色。山東衛(wèi)視還集合線上宣傳片、精彩預(yù)告、導視全天候高頻次播出，山東廣電、山東衛(wèi)視的微博微信矩陣等聯(lián)合宣傳，明星微訪談、社交媒體傳播、節(jié)目短視頻推介、視頻網(wǎng)站推介、60家網(wǎng)絡(luò)門戶媒體平臺的全方位宣傳推送等融媒體手段全面發(fā)力，在上海、北京、廣州、深圳等11個國內(nèi)一二線城市的優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源滾動播出《花漾2》的宣傳視頻，覆蓋上億人流，線下活動“我有我花漾 全能斗秀場”覆蓋幾大山東重點城市的熱門商圈，每場活動覆蓋人數(shù)約30萬人，300多萬核心消費者群體近距離地體驗了海信ULED電視的核心賣點，品牌影響力大幅提升，活動當天賣場的銷售額直線上升。
另一邊，海信也積極參與，在全國11個高鐵站的50余個海信視頻機，全天滾動播放節(jié)目宣傳片，累計覆蓋人數(shù)達5000萬；同時，海信、海信電視等品牌官方微博微信和山東衛(wèi)視相關(guān)微博微信密切互動，密集發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，發(fā)起#海信有花漾#互動話題，開展互動贏海信ULED超畫質(zhì)電視的活動，熱度喜人。
所有這些，無疑令人對山東廣播電視臺與海信集團這“一山一海”的跨界合作充滿期待。
不過這本營銷“山海經(jīng)”到底能否唱出新篇，唱出“百年韻律”，只有時間能說明一切。
責任編輯：王超奇
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對于生活在菏澤市單縣黃崗鎮(zhèn)前閣、湯樓、后花園三個行政村的老百姓來說，2015年無疑是一個幸福感升級的年份。隨著省委關(guān)于抓好農(nóng)村扶貧開發(fā)，繼續(xù)在省直單位選派第一書記到貧困村抓黨建、促扶貧工作的扎實推進，山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團新一輪選派第一書記工作組聚集民生、服務(wù)群眾，以戶為單位，為1860戶村民安裝了有線電視，率先在全縣實現(xiàn)了農(nóng)村有線電視戶戶通