人工智能驅(qū)動(dòng)OTT行業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷求創(chuàng)新
2017-05-24 10:41:43 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
大屏生活開(kāi)始進(jìn)入人工智能時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷創(chuàng)新不斷。OTT行業(yè)的發(fā)展翻天地覆，新技術(shù)的融合日新月異。1月上旬，在拉斯維加斯舉辦的CES峰會(huì)上中國(guó)智能電視品牌幾乎壟斷了整個(gè)展會(huì);1月下旬藍(lán)色光標(biāo)開(kāi)始與電視機(jī)廠商合作，聯(lián)手智能電視終端尋找廣告資源變現(xiàn);2月上旬，春節(jié)剛過(guò)，王老吉在智能電視端的營(yíng)銷捷報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上四處轉(zhuǎn)發(fā);2月下旬，傳統(tǒng)廣電殺出黑馬，一向以內(nèi)容軟實(shí)力立家的芒果TV，推出了自己的智能電視;3月上旬，阿里巴巴注資海爾，意在聯(lián)手傳統(tǒng)彩電企業(yè)，擴(kuò)大其在客廳經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局。4月，Yi+聯(lián)合探索傳媒，為5大電視廠商5大牌照方打造互動(dòng)電視廣告平臺(tái)。內(nèi)容提供方開(kāi)始制作電視，電視硬件廠商開(kāi)始和巨頭合作，聯(lián)手傳統(tǒng)彩電企業(yè)，擴(kuò)大其在客廳經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局。
OTT行業(yè)發(fā)展迅疾與人工智能融合成為趨勢(shì)
OTT 是"Over The Top"的縮寫(xiě)，OTT的全稱為“over the top”，意思是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，現(xiàn)也泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。我們生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)觀看視頻自不必說(shuō)，而互聯(lián)網(wǎng)電視則憑借其大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，催生了OTT端的興起和發(fā)展。在數(shù)年以前，人們不會(huì)把電視和互聯(lián)網(wǎng)劃等號(hào)，電視只是電視，電視的機(jī)頂盒和有線電視的接口，都是全國(guó)人民家居客廳中的標(biāo)配。如今，有wifi信號(hào)，無(wú)論是PC屏幕，還是手機(jī)平板，或者是電視，所有的屏幕都變成互聯(lián)網(wǎng)，也都變成了人工智能的入口和界面。
OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，應(yīng)用商店，和各類服務(wù)于網(wǎng)民的智能業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國(guó)內(nèi)外的大牌廠商提供的網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動(dòng)應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計(jì)費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商當(dāng)然也不甘落后，紛紛從單純的"傳輸管道"，轉(zhuǎn)向挖掘智能服務(wù)的巨大價(jià)值。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)因其內(nèi)容來(lái)源多樣、形式靈活豐富、免費(fèi)提供等特性而受到用戶歡迎，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。根據(jù)《全球OTT電視及視頻展望》報(bào)告顯示，從2015年到 2021年，全球OTT視頻營(yíng)收將增加353.7億美元，其中亞太地區(qū)將以最高占比貢獻(xiàn)126.5億美元，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，僅中國(guó)市場(chǎng)OTT視頻營(yíng)收總額就增長(zhǎng)近4倍?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻發(fā)展迅速，正逐漸成為視頻業(yè)務(wù)的主要形式，成為拉動(dòng)寬帶發(fā)展的重要業(yè)務(wù)。廣電總局作為監(jiān)管監(jiān)控部門(mén)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)加以引導(dǎo)和管控，規(guī)定智能電視終端廠商必須與牌照方合作，以達(dá)到可管可控的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商也在探索中不斷摸索新的發(fā)展模式。
中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)沖刺萬(wàn)億風(fēng)口
伴隨著PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增速放緩，一個(gè)全新的、以高品質(zhì)視聽(tīng)互動(dòng)娛樂(lè)為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，正以星火之勢(shì)迅速燎原四海，客廳娛樂(lè)成為了萬(wàn)眾期待的下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)風(fēng)口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)OTT終端保有量為2.1億臺(tái)，其中激活終端達(dá)1.15億臺(tái)，覆蓋3.67億用戶。與傳統(tǒng)電視單一的節(jié)目觀賞不同，除了視頻播放，用戶將28.32%的時(shí)間消耗在了生活、游戲、教育等由互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)辟的全新客廳娛樂(lè)領(lǐng)域上。從看電視到玩電視，一個(gè)全新的客廳娛樂(lè)時(shí)代開(kāi)啟了。Yi+與探索傳媒通過(guò)技術(shù)和營(yíng)銷的融合，使得用戶在客廳觀看電視內(nèi)容的同時(shí)，能否得到更多貼心的資訊和人性化的智能應(yīng)用服務(wù)，這也拉開(kāi)了令人心潮澎湃的新互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)代。
目前，參與OTT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的視頻廠商、內(nèi)容牌照商、互聯(lián)網(wǎng)品牌商、傳統(tǒng)硬件廠商，也都在內(nèi)容和營(yíng)銷兩個(gè)方向上紛紛發(fā)力。視頻廠商圍繞自己的周邊上下游打造生態(tài)體系，以內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)硬件產(chǎn)品的銷售。為消費(fèi)者解決的硬件需求和多樣化的娛樂(lè)需求。同時(shí)內(nèi)容牌照商在自身內(nèi)容基礎(chǔ)上，組建上游硬件團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行獨(dú)立的硬件研發(fā)，打造獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。另外，互聯(lián)網(wǎng)品牌商雖從上游硬件生產(chǎn)、內(nèi)容版權(quán)，再到下游銷售渠道，已經(jīng)形成了良好的的生態(tài)式發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更多的的選擇自由，增加了消費(fèi)者選擇內(nèi)容的范圍。
不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告營(yíng)銷也要做智慧服務(wù)
智能電視作為家庭娛樂(lè)的中心已成為業(yè)界共識(shí)，圍繞OTT產(chǎn)業(yè)的全方位布局也成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。
OTT行業(yè)現(xiàn)如今發(fā)展到百億市場(chǎng)的規(guī)模無(wú)可厚非的需要人工智能技術(shù)的支持，做到精準(zhǔn)高效。人工智能計(jì)算機(jī)視覺(jué)解決方案提供商Yi+深耕視頻和OTT行業(yè)，除上線優(yōu)酷土豆、華數(shù)、響巢看看等視頻網(wǎng)站外，近來(lái)Yi+先是用強(qiáng)大的視頻識(shí)別引擎為阿里數(shù)娛打造人工智能互動(dòng)電視，后與廣電系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同拓展T20業(yè)務(wù);并且聯(lián)合合作伙伴，為5大電視廠商5大牌照方打造互動(dòng)電視廣告平臺(tái)。AI+OTT可多用戶傳達(dá)，并且依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)可提高用戶觸達(dá)率，針對(duì)用戶觀看行為分析用戶消費(fèi)屬性、家庭性征以及社會(huì)因素達(dá)成廣告精準(zhǔn)投放，個(gè)性化的服務(wù)，避免廣告大規(guī)模、爆炸式的投放，減少?gòu)V告主沒(méi)有實(shí)際轉(zhuǎn)換率的費(fèi)用輸出，正是迎合這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。廣告主不僅可以通過(guò)智能電視終端數(shù)據(jù)規(guī)模，了解當(dāng)下OTT市場(chǎng)的未來(lái)紅利期，做廣告投放預(yù)算分配，精準(zhǔn)分析下的內(nèi)容營(yíng)銷，將成為主流。未來(lái)一段時(shí)間，家庭大屏將迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期。從各方面看，OTT目前都是一個(gè)處于增量市場(chǎng)階段的典型藍(lán)海，在各個(gè)環(huán)節(jié)都有著充分的發(fā)展機(jī)會(huì)。尤其在營(yíng)銷價(jià)值上，由于玩家數(shù)量遠(yuǎn)未飽和，因此更存在著廣闊的開(kāi)發(fā)空間。
無(wú)論在內(nèi)容資源上的智慧應(yīng)用，還是在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新服務(wù)，借助自身AI技術(shù)力量，Yi+將與更多的合作伙伴布局OTT產(chǎn)業(yè)。
責(zé)任編輯：王超奇
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