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2019年視頻網(wǎng)站將全部盈利!是時候和電視說再見了

2017-05-24 14:13:31 熱度:
從視頻平臺誕生之日起,愛奇藝、優(yōu)酷、樂視就開始了花式燒錢大作戰(zhàn)。雖然BAT們是年復(fù)一年的虧損,但在艾瑞咨詢發(fā)布的《2016 年中國視頻網(wǎng)站付費用戶典型案例研究報告》顯示:2017年愛奇藝營收將達(dá)到171億元,且虧損將不斷收窄,最終在2019年將實現(xiàn)盈虧平衡。
 
而微影資本投委會主席唐肖明在接受采訪時也表示:愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊將兩年之后以付費和廣告的方式將全部盈利。檸萌影業(yè)總裁蘇曉更是大膽預(yù)測,視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入不僅將首次超過衛(wèi)視頭牌,而且通過視頻網(wǎng)站看劇的用戶數(shù)將超過電視。
 
至此,一波唱衰電視臺的論調(diào)開始再次滋長。視頻平臺終將替代傳統(tǒng)電視臺,是時候和傳統(tǒng)電視臺說再見了等等聲音此起彼伏。
 
那么,曾載無數(shù)人童年記憶的傳統(tǒng)電視臺當(dāng)真將消亡嗎?未來我們終將進(jìn)入無電視時代嗎?
 
“偽衰亡”:衰亡的是舊技術(shù)與運營模式
 
在近日舉行的2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會上,國家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川就對唱衰電視論進(jìn)行解釋。杜百川指出,唱衰電視說和電視消亡說不成立,電視正在持續(xù)擴(kuò)張中。IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)、Web TV(網(wǎng)絡(luò)電視)都是電視,也可以統(tǒng)稱為視頻。
  
而時代所淘汰的正是舊的技術(shù)和運營方式,現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限逐步模糊,需要建立統(tǒng)一的跨平臺評價體系。如果有線電視或傳統(tǒng)媒體不采用先進(jìn)技術(shù)和模式,那么確實有唱衰的可能。


 
與此同時,資料顯示,電視臺的轉(zhuǎn)變也并非是中國獨有,而是全球網(wǎng)絡(luò)化的一種趨勢。在2016年2月,BBC就做出了臺網(wǎng)轉(zhuǎn)換的改變。BBC冒著流失近100萬的觀眾的風(fēng)險,停播了深受年輕人喜愛的BBC Three,將BBC Three推向網(wǎng)絡(luò)。
  
雖然,中國的電視臺并不會像英國BBC那般將頻道閹割后送上視頻平臺。但在視頻網(wǎng)站以大劇集、大IP的攻勢下,傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢正在逐漸被人忽略、遺忘。
  
電視臺的兩個痛點:爆發(fā)力與政策優(yōu)勢
  
《人民的名義》爆紅之后,有這樣的一種觀點被無數(shù)人所認(rèn)可?!度嗣竦拿x》不管放在任何一個視頻網(wǎng)站,都不會起到如今的傳播效果。而《精絕古城》如果順利登陸東方衛(wèi)視,一定會刷爆社交媒體,然而并沒有。
  
這個觀點說明了電視臺的兩個痛點。
  
一是電視臺擁有視頻網(wǎng)站所無法替代的傳播力與爆發(fā)力。一部網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站上線后,往往需要幾天的時間來進(jìn)行口碑發(fā)酵,才能引來自來水為其自發(fā)宣傳。
  
而電視臺卻擁有瞬間的爆發(fā)力與傳播力,《大唐榮耀》在登陸北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視當(dāng)日便刷爆了社交媒體,之后的網(wǎng)播量、收視率更是一路走高?!度嗣竦拿x》更是收視率破8,創(chuàng)下國產(chǎn)劇收視最高記錄。
 

 
而數(shù)據(jù)顯示,電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇在視頻網(wǎng)站上的播放量并非是在一個水平線上。以上圖為例,5月20日播放量最高的網(wǎng)劇為大火的《熱血長安》,播放量為10,385。而電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量首位的則是67,902萬的《歡樂頌》。位列最后一名的電視劇《鐵血將軍》播放量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了播放量排名第3的網(wǎng)劇《寒武紀(jì)》。由此可見,就算電視臺播出的不起眼的電視劇,也能夠在播放量上也能秒殺非爆款網(wǎng)劇。
  
二是政策這把雙刃劍。《人民的名義》之所以能夠引發(fā)全民觀看,是因為審查組的一路綠燈。而《鬼吹燈之精絕古城》無緣東方衛(wèi)視,卻也是因為審查制度。
 

 
與網(wǎng)劇相比,電視臺更擅長、更善于把握嚴(yán)肅題材。視頻網(wǎng)站既不敢碰政治劇,也不敢貿(mào)然開拍反腐劇。而電視臺卻在這方面擁有天然的優(yōu)勢。只要總局愿意放開尺度,今年內(nèi)再來個三四部“人民的名義“都不成問題。
  
但也恰恰是因為體制的局限性,讓電視臺少了些網(wǎng)感,多了些清高與不接地氣。而那些粗制濫造的鮮肉劇、摳圖劇、抗日雷劇不僅加速了年輕受眾的流失,也失去了精英群體的關(guān)注。
  
轉(zhuǎn)型!擁抱互聯(lián)網(wǎng)、搶奪頭部劇集話語權(quán)
  
在2015年時,曾有這樣一句話來形容廣電人跟不上時代:”吃屎都趕不上熱乎的廣電人“。但實際上,面對視頻平臺的進(jìn)攻,廣電人正在默默改變。
  
在視頻網(wǎng)站忙著融資、燒錢、買劇時,傳統(tǒng)電視臺都相繼推出了自己電視臺品牌下的網(wǎng)站平臺。比如湖南衛(wèi)視推出了芒果TV,浙江衛(wèi)視推出了中國藍(lán)TV。
 

 
很多網(wǎng)友在看《媽媽是超人》時才發(fā)現(xiàn),這是芒果TV獨播的。再點開《花兒與少年3》時,也會發(fā)現(xiàn)原來這也是芒果TV獨播的。芒果TV正是憑借湖南衛(wèi)視獨播資源,慢慢在市場站穩(wěn)腳跟。
  
在2015年12月,包括PC端、移動端等在內(nèi),芒果TV已經(jīng)實現(xiàn)了全平臺日均活躍用戶超過3600萬,移動APP累計安裝用戶數(shù)2.1億,每月有效綜藝播放時長穩(wěn)居各視頻網(wǎng)站第一。
 

 
在意識到缺錢是阻礙電視臺發(fā)展的主演原因后,湖南衛(wèi)視更是著手自制,牢牢控制制作權(quán),將頭部劇集的話語權(quán)掌握在手里。于是我們看到了《明星大偵探》、《七十二層高樓》、《云顛之上》系列等等。
  
時至今日,湖南衛(wèi)視早已不僅僅是個傳統(tǒng)的電視臺了。它的商業(yè)版圖遍布影視行業(yè)的各個角落。
  
筆者認(rèn)為,湖南衛(wèi)視可以稱之為傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)型的最佳范本。以自制、孵化IP代替購買現(xiàn)象級劇集,從電視拓展到視頻平臺,完全沒有被市場所淘汰,反而永遠(yuǎn)迎風(fēng)而上,越挫越勇。
  
綜上所述,電視不會消亡,電視消亡論是謬論。但在視頻平臺風(fēng)頭正盛的情況下,傳統(tǒng)電視臺確實處在平臺期與轉(zhuǎn)型期。筆者認(rèn)為,電視承載了無數(shù)國家的客廳文化,視頻平臺所帶來的個人觀感再愉悅,也無法代替合家歡觀感的快樂。我們不能對未來的電視妄下定論,因為自電視誕生起就沒有可以定義他。

責(zé)任編輯:汪驕陽

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