互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建的家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視內(nèi)容、時(shí)間局限性的同時(shí)，還兼具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、互動(dòng)的屬性，成為家庭娛樂(lè)、消費(fèi)、教育的中樞，將會(huì)家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一娛樂(lè)入口。

 

 

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)

 

不可否認(rèn)，以O(shè)TT、IPTV為代表的新興視頻媒體形式正在走向下一個(gè)高速發(fā)展的道路之上。

 

 

尼爾森全球報(bào)告

 

根據(jù)2016年尼爾森全球以及中國(guó)研究的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全球范圍內(nèi)使用OTT點(diǎn)播源于兩個(gè)需求，一是用戶對(duì)內(nèi)容的追求，二是因?yàn)槭褂梅奖?。但這個(gè)使用方便不是操作，而是指獲得內(nèi)容的方法或是成本。根據(jù)報(bào)告，現(xiàn)在亞太國(guó)家對(duì)內(nèi)容需求量很大，中國(guó)有75%。獲取內(nèi)容的便捷主要包括觀看體驗(yàn)時(shí)的低延遲，秒級(jí)起播等指標(biāo)，與此同時(shí)，內(nèi)容的豐富程度在增加，用戶的體驗(yàn)要求在提高，4K超高清等大屏運(yùn)用在逐步普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商在CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）上的投入也會(huì)相應(yīng)加大，在此基礎(chǔ)上，帶寬成本成為視頻行業(yè)難以承受之重。

 

CDN成本成為視頻行業(yè)不可忽視的環(huán)節(jié)

 

根據(jù)愛奇藝最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，2016年，愛奇藝的內(nèi)容成本同比增長(zhǎng)了121.7%，帶寬成本同比增長(zhǎng)58.7%，員工相關(guān)成本增長(zhǎng)49%。此外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟調(diào)研的一份數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站每年支出的寬帶成本高達(dá)46.8億元。如果將標(biāo)清視頻改成極清視頻，理論上這個(gè)數(shù)字還要再翻4倍，差不多將近200億元。這樣高的帶寬成本，視頻平臺(tái)很難承受。

 

一方面是傳統(tǒng)CDN技術(shù)滿足不了極清需求，另一方面則是原本就已經(jīng)很高的帶寬成本會(huì)成倍增加，兩方面的原因綜合起來(lái)，就嚴(yán)重制約了極清視頻的發(fā)展，因此在線視頻平臺(tái)難以為用戶提供足夠豐富的極清視頻內(nèi)容。

 

作為新興CDN服務(wù)提供商的云帆加速，一直在關(guān)注OTT等新媒體企業(yè)的這方面擔(dān)憂。云帆加速新媒體事業(yè)部總經(jīng)理陳輝在2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)期間接受記者采訪時(shí)表達(dá)了自己的看法：

 

“現(xiàn)在OTT平臺(tái)面臨一些問(wèn)題，成本高，收入少。成本主要分為兩塊：一塊是內(nèi)容、版權(quán)價(jià)格會(huì)不斷的升高，還有一個(gè)是CDN。好在CDN成本現(xiàn)在在逐步的降低，但是隨著整個(gè)4K、VR、OTT平臺(tái)需要推出新的業(yè)務(wù)之后，整個(gè)流量碼率會(huì)不斷上升。對(duì)于CDN的成本而言單價(jià)在下降，但是整體的支出還是繼續(xù)往上提升。CDN其實(shí)可以為新媒體做更多。作為新興的視頻CDN廠商，云帆加速的企業(yè)使命就是為企業(yè)提供更高的價(jià)值，讓企業(yè)享用CDN，一方面是為企業(yè)提供頂級(jí)的服務(wù)，另一方面是通過(guò)技術(shù)的力量幫助企業(yè)降低整體的成本。云帆加速一直在思考，如何幫助廣電新媒體在提升用戶體驗(yàn)的的情況下，降低成本，為其營(yíng)收跑贏成本貢獻(xiàn)一些力量，讓視頻運(yùn)營(yíng)企業(yè)的成本更趨合理，讓更多的預(yù)算用于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)或者是推出更好的節(jié)目，對(duì)節(jié)目進(jìn)行更多的智能的編排，而不是CDN捆住用戶的手腳，讓其不敢發(fā)展。”

 

那么，當(dāng)帶寬成本成為視頻企業(yè)難以甩掉的包袱，CDN廠商的降價(jià)是“存在即合理”的現(xiàn)象嗎？

 

CDN行業(yè)新一輪降價(jià)正逐步開啟，從4月份亞太CDN 峰會(huì)可見一斑。聯(lián)想到此前的阿里云合并優(yōu)酷CDN業(yè)務(wù)并降價(jià)35%，騰訊云0.01元中標(biāo)廈門市政務(wù)外網(wǎng)云服務(wù)，市場(chǎng)均反應(yīng)強(qiáng)烈。陳輝認(rèn)為，在沒有優(yōu)化現(xiàn)有的CDN結(jié)構(gòu)的情況下的降價(jià)，其實(shí)都是惡性降價(jià)，是一種搶占市場(chǎng)行為競(jìng)爭(zhēng)的降價(jià)，而不是一種理性的方式。誠(chéng)然，兩種不同的價(jià)格會(huì)有不同后果。“價(jià)格戰(zhàn)必然不會(huì)持久，價(jià)值之戰(zhàn)才有未來(lái)”。在目前CDN行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的背景下，云帆加速與去年開始布局探索的共享CDN已取得突破性進(jìn)展，性能穩(wěn)定性媲美主流CDN，而價(jià)格降低30%以上，合理而平穩(wěn)。

 

行業(yè)“快魚吃慢魚，而不是大魚吃小魚”

 

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如今比拼的不僅是盤子的大小，更是發(fā)展的速度以及可觀的增長(zhǎng)率。

 

在AT&T合資企業(yè)、美國(guó)通訊衛(wèi)星公司（COMSAT）、阿爾卡特公司等國(guó)際知名的通信企業(yè)任職的經(jīng)歷深化了陳輝對(duì)所處行業(yè)的認(rèn)知。他認(rèn)為，各行各業(yè)尤其是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為顯著的特征是快魚吃慢魚，而不是大魚吃小魚。云帆加速在內(nèi)部始終強(qiáng)調(diào)保持專注，奉行“做快不如做精”，云帆加速運(yùn)營(yíng)僅1年多以來(lái)，技術(shù)實(shí)力和服務(wù)能力獲得多家客戶認(rèn)可，已達(dá)成與多家牌照商、地方電視臺(tái)新媒體、多家互動(dòng)直播平臺(tái)（戰(zhàn)旗、龍珠等）等共計(jì)50多家行業(yè)TOP級(jí)客戶簽約服務(wù)。當(dāng)前七家OTT牌照商有五家已與云帆加速簽約合作。

 

OTT牌照商對(duì)CDN的要求個(gè)性化程度最高，而且作為一個(gè)廣電背景的平臺(tái)對(duì)CDN性能的穩(wěn)定性、安全性要求也非?？量獭Ｔ品铀俨捎肅DN+P2P服務(wù)，輕松應(yīng)對(duì)熱劇、熱綜藝等節(jié)目直播時(shí)段突發(fā)的大規(guī)模訪問(wèn)，提升用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)，降低自身帶寬成本。這其實(shí)給客戶帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。

 

陳輝透漏，云帆加速下一階段規(guī)劃是發(fā)力大數(shù)據(jù)服務(wù)：性能數(shù)據(jù)分析、問(wèn)題分析、用戶行為分析，更好地助力客戶做好用戶服務(wù)。  

 

營(yíng)收如何跑贏成本？

 

陳輝給出了這樣的答案，他認(rèn)為一個(gè)合格的CDN公司首先應(yīng)該具備穩(wěn)定的架構(gòu)、完善的功能、卓越的性能、合理的價(jià)格、快速反應(yīng)能力、客戶需求的挖掘能力。云帆加速提出從3個(gè)維度幫助客戶降低整體成本：降低總帶寬、降低單價(jià)和增值服務(wù)，其核心在于：提升價(jià)值，降低成本。

 

降低帶寬方面，采用全H265方案，降低30%以上帶寬。H265編解碼方案是比H264更具優(yōu)勢(shì)，可以在同等畫質(zhì)的情況下降低30-50%的帶寬占用；降低單價(jià)方面，云帆加速推出了全球首個(gè)基于無(wú)延時(shí)P2P +流媒體技術(shù)的高清視頻直播系統(tǒng)，采用用戶到目標(biāo)節(jié)點(diǎn)的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)機(jī)制，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，精準(zhǔn)分析每個(gè)節(jié)點(diǎn)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)點(diǎn)向非優(yōu)質(zhì)節(jié)點(diǎn)供源，雖然犧牲了一部分分享率（平均40%），但可以將直播延時(shí)控制在1秒左右，媲美高品質(zhì)的CDN傳輸網(wǎng)絡(luò)；增值服務(wù)方面，云帆加速基于布局全球的CDN網(wǎng)絡(luò)和多年流媒體領(lǐng)域技術(shù)積累和最新突破，深度分析各個(gè)垂直領(lǐng)域需求，推出多種視頻相關(guān)功能組件包括推流、美顏、AR特效、錄制、云導(dǎo)播、連麥、播放等頂尖功能模塊。相關(guān)技術(shù)的成熟度和穩(wěn)定性已經(jīng)得到了驗(yàn)證。

 

未來(lái)云帆加速將重點(diǎn)聚焦三大領(lǐng)域：互動(dòng)直播、OTT及短視頻。

 

1、互動(dòng)直播領(lǐng)域。隨著直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，逐漸進(jìn)入用戶規(guī)模累積成熟階段，人口紅利消失加大了各平臺(tái)間對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播渠道的爭(zhēng)奪力度，商業(yè)成本持續(xù)擴(kuò)大。秀場(chǎng)和游戲直播仍是直播市場(chǎng)的主流，但向新聞、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域垂直化發(fā)展的趨勢(shì)明顯。云帆加速深度分析不同領(lǐng)域的直播需求，推出直播+教育，直播+新聞，直播+金融財(cái)經(jīng)等多場(chǎng)景的直播解決方案。

 

2、OTT等新媒體領(lǐng)域。視頻網(wǎng)站如愛奇藝、優(yōu)酷等都加入戰(zhàn)局，全國(guó)范圍內(nèi)的電視都在互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)電視的帶寬需求非常大，OTT牌照商更是要求嚴(yán)格。

 

3、短視頻領(lǐng)域。2017年短視頻社區(qū)板塊呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，快手新一輪融資、美圖在香港上市、秒拍及梨視頻的脫穎而出，此外今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端等圖文媒體也在涉足短視頻，市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。 

 

 

云帆加速新媒體事業(yè)部總經(jīng)理  陳輝

 

“遵守進(jìn)度，不急不躁。”

 

陳輝最后做了一個(gè)總結(jié)，他表示云帆加速會(huì)不忘初心，堅(jiān)守始終，傳輸不可估量的價(jià)值。