2016年下半年以來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。初創(chuàng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入局，資本爭相追捧，整個短視頻市場似乎要再次上演直播的風(fēng)口故事。

 

進入2017年，伴隨著微視的出局，小企業(yè)的生存空間越來越小，頭部短視頻格局已定。城頭變幻大王旗，誰能夠在短視頻市場笑到最后?

從群雄混戰(zhàn)到三寡頭格局初定

自2013年短視頻在中國誕生以來，已經(jīng)走過了四個年頭。在最初的兩年里，短視頻行業(yè)涌現(xiàn)出了快手、美拍、微視等眾多產(chǎn)品，形成群雄混戰(zhàn)格局。今年4月，騰訊正式關(guān)閉微視，3.5億投資快手，新的變化也隨之而來。

根據(jù)易觀發(fā)布的《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，在短視頻移動全網(wǎng)用戶滲透率方面，秒拍、頭條、快手分別達到62.2%、53.5%、45.1%。結(jié)合此前3月易觀報告和4月QuestMboile報告，可以說，秒拍、今日頭條、快手已經(jīng)成為中國短視頻“三寡頭”。

以短視頻起家的秒拍在2015年就已完成2億美元的D輪融資，正式進入獨角獸行列。加上大股東微博的扶持，秒拍在滲透率、用戶覆蓋數(shù)上都已形成優(yōu)勢，其全網(wǎng)MAU為2.7645億，DAU為5877萬，僅次于騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷三大移動視頻巨頭。

不過，雖然秒拍已經(jīng)形成優(yōu)勢，但還沒有與競爭對手拉開距離。隨著騰訊投資快手，今日頭條加碼短視頻，短視頻頭部市場依然存在很大變數(shù)。

今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口，并從2016年9月起，拿出10億元補貼短視頻，他們對短視頻的態(tài)度是“All in”的觀點，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內(nèi)容。

而和秒拍、今日頭條相比，快手的路子更野一些。從東北四平的幽默搞笑文化開始，快手逐漸成為了廣大三四線及鄉(xiāng)村群眾喜聞樂見的App。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前快手的用戶量仍然處于第一的位置，并且在穩(wěn)步增長中。起步較早的快手在秒拍、小咖秀等短視頻平臺還在依靠明星帶動流量的時候，就已經(jīng)積累了4億用戶。

現(xiàn)在快手還在積極布局一二線城市市場，不但在大火的綜藝節(jié)目《吐槽大會》中投放廣告，更是成為明星綜藝《奔跑吧兄弟》的頂級贊助商?？焓諧EO宿華在參加活動時曾公開表示，在今年春節(jié)期間，快手的一線城市用戶活躍度最高。

目前，三寡頭的格局已經(jīng)形成，但隨著巨頭的強勢入局，對接下來的短視頻市場來說，平臺間的競爭仍會繼續(xù)。

BAT巨頭強勢入局帶來新變數(shù)

一個被證明有價值的市場，從來都不會缺少巨頭的身影。

今年3月底，阿里強勢入局短視頻，旗下視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺，并投入20億元現(xiàn)金打造大魚計劃，支持此次轉(zhuǎn)型。消息出來后，就有業(yè)內(nèi)人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見阿里的影響。

快手、秒拍都算騰訊阿里直接或間接投資的平臺，但畢竟不是“親兒子”。除了土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺之外，騰訊也早早盯上了這個方向。

騰訊視頻的第二屏“熱點”中主要內(nèi)容便是5分鐘以內(nèi)短視頻內(nèi)容，并以個性化推薦的方式推送給用戶。在短視頻領(lǐng)域早有布局的騰訊，在其騰訊企鵝媒體平臺公布數(shù)據(jù)時，也將短視頻作為重要的內(nèi)容形態(tài)。

而在直播等風(fēng)口總是慢一拍的百度也開始布局短視頻，4月11日，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻，布局PGC短視頻內(nèi)容。隨后，還有消息傳出，百度視頻自身也在尋求新一輪8億元融資。

除了巨頭之外，美拍、陌陌、迅雷等平臺也在布局短視頻。易觀發(fā)布的《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，美拍與今日頭條、快手一起成為短視頻行業(yè)用戶滲透率領(lǐng)先的產(chǎn)品。值得一提的是，美拍與快手還是短視頻第一梯隊中沒有巨頭直接參與導(dǎo)量的產(chǎn)品。

而已經(jīng)憑借直播賺得缽滿盆滿的陌陌早已將自己定位為視頻社交平臺，短視頻是其重中之重。此外，網(wǎng)易、搜狐等新聞客戶端也在加強短視頻內(nèi)容。

對于很多創(chuàng)業(yè)公司來說，巨頭的加入可能會使其遭遇滅頂之災(zāi)，但對于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更多平臺加入也意味著更多機會。和視頻、直播等行業(yè)一樣，經(jīng)過幾年的混戰(zhàn)，短視頻也回到了巨頭割據(jù)的市場格局。

短視頻下半場怎么玩?

短視頻上半場概括起來說就是各家平臺爭資源、爭排位的階段，期間，有的錯失機會走向關(guān)閉，一如騰訊旗下的微視;有的抱上巨頭大腿，比如快手、秒拍。進入下半場，短視頻估計也將很快從混戰(zhàn)走向整合。

可以預(yù)見，很長一段時間內(nèi)，秒拍、今日頭條、快手仍然會維持三國殺的格局。而他們競爭的關(guān)鍵在于內(nèi)容，誰能持續(xù)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰就能走得更遠。

日前，今日頭條2000萬元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上曝光的一份報價表顯示，今日頭條挖去的還有快手另外100名知名主播，這些主播的粉絲數(shù)在100萬到1000萬不等。前5位新人入駐報價均在500萬以上，前20為新人報價均在150萬，總報價近7000萬。

這劇情是不是有些熟悉?曾經(jīng)虎牙和斗魚爭奪頭部主播時，主播身價集體被抬高至千萬級別，小蒼的身價甚至已經(jīng)過億。公開挖角也意味著今日頭條與快手正面開戰(zhàn)。

之后，微博以違規(guī)漲粉為由，對快手官微禁言7天，引發(fā)了微博、快手口水仗。微博只公布處罰，沒有給出確切證據(jù)也被認為是為了自家秒拍封禁快手。

進入下半場，短視頻平臺要爭的就是內(nèi)容和變現(xiàn)。近日來，今日頭條、微博、快手三寡頭的爭斗也多是為了內(nèi)容。正如上面多提到的，各家短視頻平臺已經(jīng)投入了真金白銀補貼創(chuàng)作者，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但風(fēng)口之下，短視頻行業(yè)在資本變現(xiàn)上還有很有一段路要走。

火山小視頻產(chǎn)品負責人孫致曾表示，目前市場上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題。而快手一心想為用戶提供一個表達自我的平臺，也面臨著變現(xiàn)痛點。目前，短視頻行業(yè)還處于投入階段。

2017年勢必是國內(nèi)短視頻平臺激烈大戰(zhàn)的一年，但究竟誰能從中脫穎而出，可以說，目前還遠未到蓋棺定論的時候。