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虛擬現(xiàn)實(shí)VR體驗(yàn)如何影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？

2017-06-02 14:31:52 來(lái)源：安卓資訊 熱度:

毫無(wú)疑問(wèn)，在接下來(lái)的幾年中，我們將看到虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)以不可思議的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。該行業(yè)的價(jià)值將從19億美元（2016年）上升到超過(guò)200億美元！
 
因此，預(yù)計(jì)這筆錢(qián)將進(jìn)入行業(yè)，VR必須在某種程度上改變消費(fèi)者行為。無(wú)論是通過(guò)改變?cè)谑覂?nèi)花費(fèi)的時(shí)間，還是簡(jiǎn)單地了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
 
VR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
 
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一直被視為通過(guò)電視，海報(bào)，傳單，無(wú)線(xiàn)電廣播等等。雖然VR耳機(jī)的數(shù)量每天都在上漲，可能是一些大公司開(kāi)始看這個(gè)平臺(tái)是開(kāi)始廣告活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。在一個(gè)行業(yè)中，只能讓更多的企業(yè)阻止一些組織投資虛擬營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算？有一個(gè)簡(jiǎn)單的原因，沒(méi)有足夠的人定期使用他們的耳機(jī)！在廣告中投入數(shù)千美元的意義是什么，只有幾個(gè)人才能看到，當(dāng)你可以在電視上放置一個(gè)廣告，這會(huì)浪費(fèi)你更少的產(chǎn)量，并被更多的觀眾看到。
 
 
VR體驗(yàn) -新潮流？
 
隨著現(xiàn)代人喜歡物質(zhì)的經(jīng)驗(yàn)，也許是大公司改變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候了。有沒(méi)有其他方式提供一種體驗(yàn)，將消費(fèi)者帶入一個(gè)完全不同的世界，就像VR？我們不這么認(rèn)為，相信在未來(lái)幾年，索尼和HTC等主要機(jī)構(gòu)將開(kāi)始制作虛擬現(xiàn)實(shí)中的廣告。
 
這可以提供年輕一代的經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)記住，而不是實(shí)體產(chǎn)品/廣告（海報(bào)，電視，廣播）。沉浸式的體驗(yàn)更有可能讓您對(duì)產(chǎn)品感興趣，而不僅僅是看到它的圖片。事實(shí)證明，在2015年的一項(xiàng)研究中，有72％的千分之一的人表示，經(jīng)驗(yàn)比物理物質(zhì)更重要。以另一個(gè)例子，VR租用公司在2017年開(kāi)始出現(xiàn)，我們甚至還沒(méi)有半途而廢！
 
通過(guò)VR耳機(jī)顯示的廣告類(lèi)型與任何其他當(dāng)前平臺(tái)的廣告類(lèi)型完全不同。假期旅行者能夠炫耀一些令人驚嘆的目的地的理想方式是什么，并將客戶(hù)置于繁忙的城市或美麗的山脈之中？想象一下，通過(guò)一本小冊(cè)子試圖決定哪個(gè)休息是最適合您的，現(xiàn)在可以運(yùn)送到世界各地的不同目的地，直到遇到您喜歡的事情！你可以環(huán)顧四周，感受到去那個(gè)地區(qū)的旅行是什么樣的。
 
VR的社會(huì)效應(yīng)
 
對(duì)于VR來(lái)說(shuō)，主要的積極因素之一就是讓您在自己家中舒適的同時(shí)，將它從完全不同的宇宙中獲得。這些經(jīng)驗(yàn)是您想與朋友和家人共享的東西，81％的消費(fèi)者都會(huì)告訴朋友他們的VR體驗(yàn)。
 
這再次證實(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上的廣告比例如海報(bào)更難忘。雖然制作VR廣告的費(fèi)用要高于創(chuàng)建海報(bào)的費(fèi)用，但這取決于組織的規(guī)模，廣告的尺寸以及廣告實(shí)際可達(dá)到的人數(shù)以及是否更有效只是做個(gè)海報(bào)
 
 
對(duì)消費(fèi)者行為的影響
 
我們認(rèn)為VR不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生單一的巨大影響，但隨著時(shí)間的推移，將會(huì)有許多微小的變化，最終導(dǎo)致公司完全改變其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。虛擬現(xiàn)實(shí)提供的體驗(yàn)更多，體驗(yàn)是創(chuàng)造回憶，我們無(wú)法想到一種更好的方式來(lái)?yè)碛谐两襟w驗(yàn)，這將使您感覺(jué)到您處于完全不同的地方，甚至接近虛擬現(xiàn)實(shí)。
 
我們已經(jīng)看到三星，宜家等一些重要組織對(duì)VR進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，我們認(rèn)為更多的公司將盡快用這些耳機(jī)為他們的粉絲創(chuàng)造一個(gè)有效的廣告！還要感謝Google紙板和其他不那么昂貴的VR耳機(jī)，您現(xiàn)在可以享受虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而不會(huì)破壞銀行，這也有助于公司將廣告擴(kuò)大到更廣泛的受眾群體。

責(zé)任編輯：朱虹瑾