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三年發(fā)展千萬用戶 看尚靠什么實(shí)現(xiàn)從追隨到行業(yè)引領(lǐng)？

2017-06-02 16:37:52 來源：91.com移動互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
“看尚終端用戶已經(jīng)突破了300萬，我們預(yù)測到今年年底會達(dá)到500萬，到2018年年底，我們會兌現(xiàn)在成立之初的承諾，三年發(fā)展1000萬用戶。”環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)5月26日在成立兩周年慶活動上直言。
 
 
環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)在兩周年慶上發(fā)表講話
 
從默默無聞到與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同臺炫技，再到“三年發(fā)展千萬用戶”的市場目標(biāo)有望順利實(shí)現(xiàn)，看尚以互聯(lián)網(wǎng)電視新軍身份迅速成長，短短兩年便奠定了當(dāng)今市場上舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌地位，持續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大步向前。不禁引人思考，三年發(fā)展千萬用戶的看尚，到底靠什么實(shí)現(xiàn)從追隨到行業(yè)引領(lǐng)？
 
大屏化、高端化始終堅(jiān)持精品之路
 
硬件是渠道，也是“占領(lǐng)客廳”的場景基礎(chǔ)，所以任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都沒有捷徑可走，硬件必須出精品，需廠商用心打磨產(chǎn)品。看尚從2015年5月26日創(chuàng)立至今，共推出20多款機(jī)型，已完成32-98英寸完備的全尺寸段布局，且在精品之路上也足足堅(jiān)持了兩年，廣受好評。
 
今年看尚將產(chǎn)品劃分為三個系列：炫看、煥看和熠看。每個產(chǎn)品系列面向不同用戶群體――入門級“炫看系列”主打覆蓋最廣的“消費(fèi)級”用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產(chǎn)品均不以犧牲任何單項(xiàng)性能為代價(jià)，確保該系列每款產(chǎn)品均處在與同尺寸段競品相比的優(yōu)勢地位；中端機(jī)型“煥看系列”，則強(qiáng)調(diào)以差異化資源優(yōu)勢入駐“趨勢級”市場，通過對最新的技術(shù)、最新的科技、最新的趨勢進(jìn)行降維應(yīng)用，滿足用戶對極致體驗(yàn)的追求；而旗艦級“熠看系列”則將以視角獨(dú)特的產(chǎn)品理念，在設(shè)計(jì)研發(fā)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與探索，通過不斷突破的產(chǎn)品亮點(diǎn)刷新互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài)，演繹獨(dú)具劃時代意義的突維變革。通過鮮明的產(chǎn)品定位主動迎合特定的用戶需求，看尚更能夠進(jìn)一步專心塑造產(chǎn)品。
 
“煥看”系列電視新品以差異化的資源優(yōu)勢入駐趨勢級市場，滿足了用戶對極致體驗(yàn)的追求，通過系列趨勢產(chǎn)品全面觸達(dá)用戶，為用戶帶來差異化的大屏客廳體驗(yàn)。與此同時，為滿足追求大屏幕的觀影體驗(yàn)，但又不傾向購買大尺寸電視機(jī)的用戶群體，看尚還大膽為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)開路，率先推出互聯(lián)網(wǎng)激光影院S2。這不僅意味著看尚是第一家發(fā)布激光電視產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，還擁有為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)硬件技術(shù)發(fā)展正名的歷史意義。
 
付強(qiáng)認(rèn)為，只要用戶有需求，看尚就可以去做。激光是我們一直在鉆研的，這次推的激光電視是技術(shù)升級后的第二代產(chǎn)品了。在液晶面板上我們沒有主導(dǎo)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)品牌想要突破，面板上還需要再等一等，但激光顯示和便攜式光機(jī)的投影顯示，屬于互聯(lián)網(wǎng)品牌彎道超車和突破的一個方向。
 
值得一提的是，無論是“煥看”系列新品，還是首次觸電的互聯(lián)網(wǎng)激光影院，看尚追求高端化、大屏化的產(chǎn)品發(fā)展意圖一覽無遺，而無疑這也正契合了當(dāng)下高端大屏化的市場發(fā)展趨勢。
 
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球電視面板市場平均尺寸環(huán)比2016年第四季度增長0.8英寸，達(dá)到44.2英寸。其中48寸以上尺寸段持續(xù)保持其熱度不退，占比達(dá)39.3%，環(huán)比增幅達(dá)到2.9%，面板出貨面積向大尺寸領(lǐng)域靠攏的趨向愈發(fā)明顯。與此同時，有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，至2020年大屏互聯(lián)網(wǎng)市場價(jià)值將達(dá)到6300億元，這一市場天花板非常高，已被認(rèn)為是未來最有前景領(lǐng)域之一。
 
時下，各彩電廠商積極通過加持高新技術(shù)而努力推進(jìn)其終端產(chǎn)品的“高端化”進(jìn)程，今后大尺寸面板的應(yīng)用機(jī)會仍將不斷增大?？瓷凶鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的中堅(jiān)力量，通過迭代大屏高端新品，既符合行業(yè)發(fā)展潮流，又為用戶帶來了與眾不同的精品體驗(yàn)，這是看尚品牌市場制勝的關(guān)鍵之一。
 
“根正苗紅” 持續(xù)夯實(shí)內(nèi)容軟實(shí)力
 
硬件重要，軟實(shí)力更重要，尤其是在內(nèi)容與服務(wù)方面。面對殘酷的市場競爭環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展一定要做到“軟硬結(jié)合，兩手都要硬”，這一點(diǎn)看尚電視頗有心得。
 
在內(nèi)容軟實(shí)力上，看尚擁有其他互聯(lián)網(wǎng)電視無可比擬的優(yōu)勢：依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺所擁有的國內(nèi)最大的網(wǎng)生內(nèi)容群的天然優(yōu)勢，并聯(lián)合優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、PPTV一同聯(lián)手打造的PB量級視頻內(nèi)容，電影、電視劇、體育賽事、Liveshow、輪播頻道等每天24小時不間斷更新放送，為看尚用戶營造了專屬內(nèi)容體驗(yàn)。截至目前，看尚已擁有15W+小時頭部精品內(nèi)容，當(dāng)月衛(wèi)視熱播劇集、新媒體檔期院線大片、當(dāng)月爆款衛(wèi)視綜藝三方面的熱播內(nèi)容建設(shè)均已實(shí)現(xiàn)了95%的覆蓋。
 
此外，通過對海量資源的整合，看尚還深度把平臺內(nèi)容與應(yīng)用等全線資源融合，將視頻、電商、游戲、智慧家居整體有效的為用戶進(jìn)行了結(jié)合，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視端最大的游戲分發(fā)平臺、國內(nèi)最專業(yè)的視頻購物平臺（海外購）和國內(nèi)最權(quán)威的電視應(yīng)用市場，為用戶提供絕佳“視聽閉環(huán)”的影音娛樂生活。
 
環(huán)球智達(dá)副總裁、看尚產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉斌強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視非常重要的一個環(huán)節(jié)，是品牌的軟實(shí)力。依托CIBN的牌照優(yōu)勢，看尚在很多垂直領(lǐng)域也在做內(nèi)容的整合。如教育領(lǐng)域，依托CIBN的教育資源，看尚已擁有了1―6歲分年齡精品低幼教育、K12分教材課程同步輔導(dǎo)內(nèi)容等系統(tǒng)化教育資源。電競直播領(lǐng)域，游戲茶餐廳為看尚用戶帶來國際國內(nèi)頂級的電競賽事的直播。同時在4K內(nèi)容布局上，看尚也做了非常深度的整合，包括4K演唱會的直播、4K古典交響樂直播等。
 
 
環(huán)球智達(dá)副總裁、看尚產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉斌談看尚產(chǎn)品、內(nèi)容體系
 
據(jù)了解，未來CIBN會基于平臺媒體的內(nèi)容深度開發(fā)，看尚也將借助CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的專業(yè)化、國際化與分眾化――依托國際廣播電臺的國際傳播資源，把握大屏傳播的規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，秉持為用戶尋找內(nèi)容，堅(jiān)持做有情懷的內(nèi)容。
 
在內(nèi)容矩陣方面，看尚除溯源產(chǎn)業(yè)鏈上游，嘗試做內(nèi)容IP的合作，進(jìn)而打造內(nèi)容源頭體系外，基于廣電TVOS2.0自主研發(fā)的CAN UI智能電視系統(tǒng)同樣也是看尚在軟實(shí)力上的一次技術(shù)創(chuàng)新。CAN UI智能電視系統(tǒng)通過“界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容匯聚、商業(yè)實(shí)現(xiàn)、個性關(guān)懷、智能互動、安全私密、堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”七個層面的開發(fā)，使智能電視真正成為智能家庭的核心平臺，為不同家庭成員提供了極致的內(nèi)容體驗(yàn)。
 
作為“根正苗紅”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)平臺資源打造了“軟硬融合”的全方位戰(zhàn)略布局，并不斷培養(yǎng)用戶自主分辨電視軟硬件的能力，從而把這種能力變成用戶對看尚旗下終端系列產(chǎn)品的黏性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大。
 
打造“智生活” 深耕線上線下渠道建設(shè)
 
除軟硬結(jié)合的產(chǎn)品打法外，看尚品牌還不斷打造“智生活”，為未來家庭智慧生活解決方案增磚添瓦。今年5月，看尚又帶來了升級后的新一代人工智能電視操作系統(tǒng)――CAN UI 2.0。
 
CAN UI 2.0以代表智能電視發(fā)展趨勢的“視、聽、觸、達(dá)”為出發(fā)點(diǎn)，致力于千人千面的智能推薦（視）、語音控制（聽）、人機(jī)多維互動方式（觸）、各類應(yīng)用場景的有效直達(dá)（達(dá)），推進(jìn)人工智能電視時代的全面到來。最新版的UI擁有兩大重要功能，第一，隨“變”看，當(dāng)用戶不知道看什么的時候，電視會根據(jù)用戶的特征給出推薦；第二，云控，即遠(yuǎn)程操控，專為老年人、小孩而設(shè)計(jì)。年輕人通過云控，可以為家里的父母打開電視、切換頻道，其核心理念就是關(guān)愛家人。
 
不止于此，代表著看尚新一代智慧家庭的連接中樞產(chǎn)品――看尚加載語音搜索功能的觸控式全能遙控器更震撼問世。增添紅外、藍(lán)牙、WIFI等模組后，看尚全能遙控器就可以連接到室內(nèi)光線的調(diào)控，空調(diào)、風(fēng)扇的調(diào)控，空氣凈化器的調(diào)控等家用電器。以全能遙控器為中心作用控制家庭智能生活，完整的大屏生態(tài)也將融合到智慧家庭之中并實(shí)現(xiàn)快速落地。
 
除在“智生活”領(lǐng)域的探索外，看尚持續(xù)深耕線上線下的渠道建設(shè)也為其市場發(fā)展出了一份勁力。“從中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣來看，線下渠道是電視機(jī)購買的一個非常重要的渠道。所以看尚一開始就很關(guān)注線下發(fā)展，而且是線上、線下渠道同步發(fā)展。從看尚今年整體的出貨量來看，線上渠道和線下渠道可以說是平分秋色。甚至可能，線下渠道的銷售量相對比線上要多些。我預(yù)計(jì)，明年看尚電視在線下渠道的銷售量可能會比線上渠道略多些。”付強(qiáng)坦言。截至目前，看尚線上已實(shí)現(xiàn)主流平臺的全面部署,線下累計(jì)完成了1000家體驗(yàn)店、5000家銷售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，服務(wù)覆蓋全國T6以上城鎮(zhèn)，雙線實(shí)力躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一方陣。
 
綜合而言，看尚已經(jīng)完成從硬件、軟件、內(nèi)容、智能生活再到渠道體系的全方位布局。短短兩年時間里，看尚實(shí)現(xiàn)了從幾十人到500人專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建，旗下核心產(chǎn)品更從最初互聯(lián)網(wǎng)電視單一產(chǎn)品線發(fā)展到現(xiàn)在擁有電視、內(nèi)容與應(yīng)用、音響、智能家居和智能投影等幾大產(chǎn)品線，并初步完成了國際化進(jìn)程?？瓷幸呀?jīng)快速從“新晉勢力”發(fā)展成行業(yè)的“中堅(jiān)力量”，為未來進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
 
正因如此，看尚實(shí)現(xiàn)三年發(fā)展千萬用戶的市場目標(biāo)才更顯底氣。從另一個角度思考，看尚未來實(shí)現(xiàn)1000萬用戶究竟是何意義？據(jù)行業(yè)人士分析，千萬和億級用戶的出現(xiàn)，將會使互聯(lián)網(wǎng)電視用戶運(yùn)營成為可能。誰擁有用戶最多、最接近用戶且用戶質(zhì)量高，誰就在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，甚至能和行業(yè)第二名拉開較大的距離，而且這個距離也無法在短時間內(nèi)拉近。
 
更重要的是，用戶運(yùn)營將帶來巨大的市場能量。招商證券一份研究報(bào)告顯示，近五年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模逐漸上升，截至2016 年上半年已達(dá)到5.1 億人。與此同時，用戶付費(fèi)意愿逐漸提升，2015年開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2016年付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)到7500 萬，今后視頻付費(fèi)用戶還將持續(xù)攀升。這些付費(fèi)用戶基本屬于社會中上層人士，收入水平頗高，消費(fèi)意愿也比普通消費(fèi)者更加強(qiáng)烈。
 
由此可見，看尚三年發(fā)展千萬用戶，意欲通過前期儲備大量用戶數(shù)據(jù)，并依靠大數(shù)據(jù)分析來獲取用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)、行為喜好、身份特征等信息，進(jìn)而有效地進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代和用戶運(yùn)營，爭取在未來的行業(yè)競爭中搶占先機(jī)。而一旦看尚千萬用戶形成，定將通過深度用戶運(yùn)營模式，強(qiáng)效領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)電視甚至整個電視行業(yè)的發(fā)展。
 
進(jìn)入2017年，整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)盈利困局再度加深，眾多主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也面臨著上游漲價(jià)壓力，但不可否認(rèn)，未來互聯(lián)網(wǎng)電視將是硬件、軟件、內(nèi)容、品牌等全方位的綜合較量?？瓷幸劳?ldquo;讓創(chuàng)新與生活更近”這一全新定位，繼續(xù)深化全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略規(guī)劃，可以預(yù)見，以看尚為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌重磅出擊，三年發(fā)展千萬用戶，將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展新劇變。

責(zé)任編輯：王良地